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乍暖還寒 以量換價酒市回暖有限 那么，白酒以量換價起到的作用有多大呢？ 在呂嶺路一家名酒專賣店里，53度飛天茅臺售價1290元。銷售人員表示，隨著價格上漲，銷量也出現(xiàn)了小幅增加，今年年初到現(xiàn)在，茅臺酒的出貨量較去年有了很大增長。 張總結(jié)也說，今年上半年，53度飛天茅臺一直在千元以內(nèi)徘徊，下半年以來，雖然819元的出廠價沒變，但零售價格有了不小的增長。“隨著茅臺發(fā)布限供通知，估計還會有一輪漲價潮，但價格的回升并不能說明酒市回暖。” 其實，雖然白酒市場確實復(fù)蘇不少，但距離輝煌的高峰期還有一段不小的差距。郭建華說：“經(jīng)歷了將近四年的低迷，高端白酒市場容量不足輝煌時期的六成，尤其是‘三公消費(fèi)’，還是很大的一個缺角。” 張總結(jié)認(rèn)為，行業(yè)的整體向暖，確實給酒企增添了年底停供漲價的底氣，但酒企控量、穩(wěn)價的動作背后，正說明市場動力不足，要通過控制供應(yīng)量來保住價格，而不是靠消費(fèi)穩(wěn)住價格。雖然春節(jié)旺季臨近，白酒漲價箭在弦上，但市場全面升溫仍需些時日。 |
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