創(chuàng)新

特色旅游衍生品促營(yíng)銷

春節(jié)前夕，一組外觀火紅的集美旅游明信片在廈門4家郵局上架。這12張明信片上印著清新手繪版的集美景區(qū)和酒店，下角寫著相應(yīng)優(yōu)惠信息。這套定價(jià)30元的限量珍藏明信片中還包含著逾千元的景區(qū)優(yōu)惠。

事實(shí)上，這套“史上力度最強(qiáng)”的集美旅游優(yōu)惠明信片背后，凝結(jié)了集美區(qū)景點(diǎn)、酒店共享發(fā)展的努力，也體現(xiàn)了集美區(qū)對(duì)旅游營(yíng)銷創(chuàng)新的高度重視。不僅如此，集美區(qū)送出的明信片新春大禮包也得到了網(wǎng)友的肯定，網(wǎng)友自發(fā)制作了時(shí)下最流行的搞笑混剪視頻，并在騰訊等視頻網(wǎng)站發(fā)布。

集美區(qū)還通過(guò)報(bào)紙、電視、戶外廣告及新媒體立體宣傳，聯(lián)合攜程、遨游網(wǎng)、580優(yōu)惠網(wǎng)等多家OTA(在線旅行社)平臺(tái)，打破地域限制吸引游客。

春節(jié)前后，集美在線上推出“我在廈門集美等你”微博話題、曬照贏大獎(jiǎng)、私人定制拜年等營(yíng)銷活動(dòng)，借助網(wǎng)紅直播及豆瓣、知乎話題等新方式，新媒體閱讀量超2200萬(wàn)人次。同時(shí)，集美還推出了全新的旅游創(chuàng)意紀(jì)念產(chǎn)品———適合小朋友玩的集美版“大富翁”游戲，將集美景區(qū)植入游戲中。

升級(jí)

特色活動(dòng)瞄準(zhǔn)親子游

隨著自駕游的普及，泉州、漳州、福州等地的游客選擇在春節(jié)期間前往集美過(guò)年，最“熱”的莫過(guò)于親子游。

2017年春節(jié)期間，集美區(qū)各大景區(qū)同時(shí)發(fā)力，獻(xiàn)上十余場(chǎng)活動(dòng)陪游客過(guò)大年：游靈玲國(guó)際馬戲城體驗(yàn)“靈玲趣味古早年”，逛廈門老院子景區(qū)過(guò)“首屆迎新狂歡風(fēng)車節(jié)”，到天沐溫泉度假村暢玩最新鮮的“金色沙灘兒童水上樂(lè)園”，在誠(chéng)毅科技探索中心“鬧天宮”尋找支付寶實(shí)景紅包，去園博苑感受“櫻花節(jié)”等的無(wú)限樂(lè)趣。

游客在集美享受天倫之樂(lè)的同時(shí)，景區(qū)也借親子游“東風(fēng)”，開(kāi)創(chuàng)今年游客量新高。相較于去年靈玲國(guó)際馬戲城的閉園，今年靈玲馬戲城通過(guò)改造升級(jí)，在春節(jié)期間吸引游客超12萬(wàn)人次。

老院子景區(qū)也比去年提前一天開(kāi)演。“升級(jí)版”的室內(nèi)實(shí)景演藝《閩南傳奇》秀從正月初三開(kāi)始每天演出4場(chǎng)，初二當(dāng)天，還登上了中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》。從正月初一到初六，老院子景區(qū)總計(jì)接待游客近7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)126%。

園博苑新增的親子游項(xiàng)目恐龍展及藝術(shù)燈會(huì)等活動(dòng)，吸引游客近10萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41.12%；誠(chéng)毅科技探索中心接待游客0.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)105%；南順鱷魚園也取得不俗成績(jī)，游客人數(shù)突破3.3萬(wàn)人次；集美鰲園接待游客達(dá)2.27萬(wàn)人次。