健身器材企業(yè)“轉(zhuǎn)身”做內(nèi)銷(xiāo)

出口市場(chǎng)波動(dòng)劇烈，廈門(mén)企業(yè)轉(zhuǎn)型挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

東南網(wǎng)2月21日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕 通訊員 方志杰/文 常海軍/圖）全球10臺(tái)跑步機(jī)，其中6臺(tái)廈門(mén)造，廈門(mén)成為全國(guó)最大的健身器材、按摩器具生產(chǎn)和出口基地，年出口額約占全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品的1/4。

昨天，導(dǎo)報(bào)記者從廈門(mén)同安檢驗(yàn)檢疫局獲悉，去年廈門(mén)共出口健身器材9.04億美元，其中自主品牌產(chǎn)品的出口量達(dá)0.68億美元，同比大幅上升33%。

不過(guò)，成績(jī)傲人的同時(shí)，廈門(mén)健身器材企業(yè)也“壓力山大”——出口市場(chǎng)波動(dòng)劇烈，風(fēng)光無(wú)限的健身器材企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型，而他們瞄準(zhǔn)的是龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

金字招牌帶來(lái)出口量猛增

廈門(mén)同安檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)顯示，去年，自主品牌產(chǎn)品的出口量達(dá)0.68億美元，同比大幅上升33%；自主品牌占總出口量的比例也由此前的5.4%上升到7.5%，產(chǎn)品附加值不斷提升，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

“老外就認(rèn)廈門(mén)，很多客戶說(shuō)，來(lái)廈門(mén)所有的需要都能搞定。”廈門(mén)康樂(lè)佳運(yùn)動(dòng)器材有限公司是廈門(mén)首批出口健身器材示范企業(yè)，其副總經(jīng)理王星說(shuō)，廈門(mén)自主品牌之所以能有如此增幅的出口量，主要得益于“全國(guó)首個(gè)出口健身器材質(zhì)量安全國(guó)家級(jí)示范區(qū)”的金字招牌，產(chǎn)業(yè)鏈完整、技術(shù)成熟等優(yōu)勢(shì)，征服了國(guó)際市場(chǎng)。

據(jù)介紹，目前，廈門(mén)成立國(guó)家級(jí)“出口健身器材質(zhì)量技術(shù)促進(jìn)委員會(huì)”，促進(jìn)行業(yè)質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新；同時(shí)鼓勵(lì)龍頭企業(yè)開(kāi)展品牌創(chuàng)建和體系認(rèn)證，先后培育了OGAWA（奧加華）、輕松伴侶、KPOWER（康樂(lè)佳）、E-VERE（艾威）、AOLRO等16家、27個(gè)自主品牌。

看中國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 要轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)

不過(guò)，在一位行業(yè)協(xié)會(huì)人士看來(lái)，驕人的出口成績(jī)單，說(shuō)明廈門(mén)已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)配套完整的健身器材產(chǎn)業(yè)集群，但同時(shí)，也讓一個(gè)問(wèn)題暴露無(wú)遺：產(chǎn)業(yè)外向度極高，受?chē)?guó)際市場(chǎng)制約明顯。“國(guó)際市場(chǎng)感個(gè)冒，我們就得跟著噴嚏連連，健身器材對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴(lài)度確實(shí)太高了。”王星坦言，去年上半年，很多國(guó)家通貨膨脹、貨幣貶值、金融市場(chǎng)動(dòng)蕩劇烈，他們業(yè)務(wù)部門(mén)一下子就感覺(jué)沒(méi)有訂單了，受損非常明顯，直到下半年回升才保住了全年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

據(jù)知情人士透露，康樂(lè)佳的出口占全公司銷(xiāo)售的80%以上，廈門(mén)另一健身器材示范企業(yè)群鑫機(jī)械工業(yè)有限公司，外銷(xiāo)比重更高達(dá)九成，僅有10%的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。

“不得不承認(rèn)，近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)人有了健身意識(shí)，國(guó)內(nèi)健身器材行業(yè)市場(chǎng)很大，發(fā)展很快，所以我們未來(lái)幾年的目標(biāo)，是要把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做起來(lái)?！?/p>

這是同安一家健身器材高層，在新年動(dòng)員會(huì)上的一番話，和他不謀而合的，在健身器材行業(yè)比比皆是。王星說(shuō)，國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)空間巨大，未來(lái)五年，康樂(lè)佳力爭(zhēng)做到內(nèi)外銷(xiāo)各半的布局，“兩條腿”架起健身器材的大市場(chǎng)。

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