創新營銷提升城市形象

在推廣城市品牌的過程中，集美區推出的創新營銷模式，即“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”這一“集美模式”的探索，使得集美區的自然、人文魅力盡情釋放，轄區內各大景區項目有機結合，各放異彩。

據了解，住宅集團萬舜文投公司名下共運營管理了誠毅科技探索中心、嘉庚藝術中心（廈門嘉庚劇院、華誼兄弟電影中心）等多個項目，此次，在執行董事詹銳的統一部署下，公司協助保障尼斯活動的開展，并依托尼斯嘉年華開展了一系列推廣活動。

以品牌活動吸引關注度，是集美城市營銷模式的一大特色，如今，集美正逐步嘗試，不單純搞活動，而是最大化挖掘活動商機，甄選知名品牌活動，以品牌活動促旅游營銷，向旅游+活動會展+商貿的市場化模式邁進，著重新媒體+攜程美團等知名ota平臺+網絡大V開展宣傳營銷。通過舉辦“海峽兩岸龍舟賽”“2016中國(集美)AEMI世界氣球藝術節”“集美新城熒光夜跑”“世界大學生三對三籃球聯賽”“廈門（集美）草莓音樂節”“中國杯賽艇錦標賽暨大師賽”“集美·阿爾勒國際攝影季”等國際范、嘉庚味的活動，“人文集美”內涵深入人心。

沉浸式旅游體驗，讓市民游客深刻地品味到了集美之美；新媒體的線上線下同步宣傳，構建起一個虛實結合、不分季節、永不落幕的國際旅游品牌“集美節”；此外，集美旅游部門還根據市場化需求精準營銷，通過設計制作集美明信片、旅游版“大富翁”游戲等宣傳品，擴大了城市品牌影響力，塑造了集美區的全新形象；逐步升級完善的親子游、家庭游、自駕游等旅游主題路線，以及根據游客需求打造的“一日游”“二日游”項目，也大大受到了周邊城市游客青睞。

自去年新增兩家4A級景區后、目前全區共有4家4A級景區，并新增一家省級觀光工廠、一個省級鄉村旅游特色村……通過全力打造包括文化演藝在內的“4+x”現代產業體系，集美區以創新思維引領產業轉型升級，打造“區域現代服務業中心”。未來，全區將繼續以五大發展理念，提升集美特色品牌的質和值，并依托線上、線下品牌活動進行“整合營銷”，進一步培育多元化的產品業態，為打造“清新福建，美麗廈門”的亮麗名片添光增彩。