擁有豐富自然風(fēng)光與深厚人文底蘊(yùn)的大美之城集美，城市品牌日益響亮

福建日?qǐng)?bào)訊（記者 田園）當(dāng)法國(guó)尼斯遇上中國(guó)集美，會(huì)擦出怎樣的火花？作為世界三大嘉年華之一的法國(guó)尼斯國(guó)際嘉年華日前漂洋過海，來到廈門市集美區(qū)，于5月11日至14日在集美新城市民廣場(chǎng)為市民游客帶來了視覺與心靈的多重震撼。據(jù)悉，這也是該狂歡盛宴首次走出國(guó)門。

2017廈門尼斯國(guó)際嘉年華是由廈門市旅游發(fā)展委員會(huì)、廈門市外事僑務(wù)辦公室與廈門市集美區(qū)人民政府共同主辦，并由法國(guó)尼斯市旅游及會(huì)議局支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)觀演人數(shù)達(dá)54700人次，線上同步觀看嘉年華直播達(dá)840萬人次，微博話題互動(dòng)616萬人次。不僅如此，此次品牌活動(dòng)的舉辦還帶動(dòng)了集美區(qū)其他景區(qū)的人氣，并帶火了景區(qū)周邊的住宿、餐飲等行業(yè)。僅周末兩天，全區(qū)共接待游客人數(shù)25萬人次。

嘉庚味與國(guó)際范的巧妙融合，一次次綻放出耀人的光彩。集美，這顆鑲嵌在美麗廈門的璀璨明珠，風(fēng)光旖旎、人文薈萃、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、生態(tài)宜居，既有歲月洗練后的永恒經(jīng)典，也可觸摸現(xiàn)代都市的新銳時(shí)尚。新舊融合的城市風(fēng)情和海納百川的地域人文，讓集美散發(fā)著日益迷人的獨(dú)特魅力。

異國(guó)風(fēng)情掀起旅游熱潮

歡快的西班牙弗朗明哥、輕快的法國(guó)康康舞、熱烈的巴西桑巴、東南亞風(fēng)情的印度舞……5月11日晚，2017廈門尼斯國(guó)際嘉年華在集美新城市民廣場(chǎng)盛大開幕，開幕現(xiàn)場(chǎng)的彩車巡游隊(duì)伍由4輛巨型人偶彩車、8輛造型各異的中型彩車與6輛鮮花裝飾的花車組成，充滿異國(guó)風(fēng)情的表演方陣穿插其中，在燈光與音樂中為觀眾帶來一場(chǎng)仲夏盛宴。

法國(guó)尼斯國(guó)際嘉年華是全球規(guī)模最盛大、最著名，也是歷史最悠久的狂歡節(jié)之一，并被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，最早可追溯至1294年。

2017廈門尼斯國(guó)際嘉年華不僅獲得了法國(guó)尼斯狂歡節(jié)在中國(guó)的唯一授權(quán)，還引進(jìn)了2017年法國(guó)尼斯狂歡節(jié)的主題彩車為游客們呈現(xiàn)狂歡節(jié)的精髓。據(jù)透露，引進(jìn)的彩車中不只有狂歡節(jié)的標(biāo)志性巨型人偶彩車——“國(guó)王”與“王后”，還有巨型人偶“吹風(fēng)人”等。活動(dòng)期間，除了每天兩場(chǎng)的精彩巡游，在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了美食盛宴、文創(chuàng)市集、流動(dòng)的音樂、VR互動(dòng)、“水水集美”靜態(tài)展示等五大配套活動(dòng)，在集美，市民游客可以品嘗到地道的中式傳統(tǒng)小吃，也能不出國(guó)門就享受到地道的法式美食。現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、親子活動(dòng)等各種新奇炫酷的項(xiàng)目，更是讓大人和小朋友在過把癮的同時(shí)，盡情感受親子時(shí)光。

廈門與尼斯作為國(guó)際友好城市，本次嘉年華將在原法國(guó)文化元素的基礎(chǔ)上，融合閩南習(xí)俗與嘉庚文化，為傳統(tǒng)的嘉年華融入新的元素。法國(guó)尼斯市旅游局局長(zhǎng)丹尼斯·扎儂表示，廈門尼斯國(guó)際嘉年華并不是一次性的活動(dòng)，今后也將繼續(xù)和廈門合作。

廈門市旅游局副局長(zhǎng)張國(guó)良介紹說，在2014年中法兩國(guó)建交50周年之際，尼斯與廈門締結(jié)成為國(guó)際友好城市，在文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、商貿(mào)、環(huán)保等方面展開多種形式的交流與合作。希望廈門尼斯國(guó)際嘉年華的舉辦，能為廈門和尼斯兩市的旅游產(chǎn)業(yè)吸引更多的游客；也希望通過這次合作，向歐洲介紹中國(guó)廈門。

內(nèi)外兼修持續(xù)釋放魅力

2017年廈門尼斯國(guó)際嘉年華、2016集美·阿爾勒國(guó)際攝影季、2016中國(guó)(集美)AEMI世界氣球藝術(shù)節(jié)、2016世界大學(xué)生三對(duì)三籃球賽……細(xì)心的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，近年來，集美區(qū)與國(guó)際盛事頻頻牽手。

為何這些高端品牌活動(dòng)、賽事都鐘情于集美這片土地？

答案顯而易見：集美區(qū)，擁有優(yōu)美和諧的人居環(huán)境，18公里長(zhǎng)的海灣休閑景觀線和涵蓋92平方公里的山地生態(tài)旅游精品路線令人心醉；集美區(qū)，其特有的“百年學(xué)村、嘉庚精神”蜚聲海內(nèi)外，更有集美大學(xué)、華僑大學(xué)、廈門理工學(xué)院、中科院城市環(huán)境研究所等14所高等院校和科研院所落戶文教區(qū)，文教旅游資源豐富……

在豐富的自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)基礎(chǔ)上，集美城市品牌日益響亮，離不開全域旅游下的“大管理”。隨著集美旅游大力推動(dòng)廁所革命，目前全區(qū)已建有35座A級(jí)以上旅游廁所，著力解決游程中“找?guī)y、如廁難”等問題，提升游客舒適度和滿意度；其次，旅游部門對(duì)游客流量監(jiān)控及時(shí)有效，以今年五一假期為例，旅游部門聯(lián)合其他部門加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管與文明旅游引導(dǎo)，實(shí)時(shí)監(jiān)控游客數(shù)據(jù)，增加值班人員，確保24小時(shí)在線，維持旅游秩序，確保旅游安全。

出門旅游，交通是否便利是市民游客考慮的關(guān)鍵問題之一，為此，便捷的交通，為大家前來集美游玩提供了出行的有力保障，集美區(qū)交通管理部門有效地組織及服務(wù)，為游客出行提供便利，解決停車難、亂停車問題。值得一提的是，集美旅游部門還在重大活動(dòng)開通免費(fèi)公交，串聯(lián)起島內(nèi)和集美區(qū)內(nèi)各主要景點(diǎn)。

為持續(xù)抓好行業(yè)安全，集美區(qū)旅游等部門還多次開展行業(yè)安全工作會(huì)議，召集轄區(qū)景區(qū)、賓館培訓(xùn)，出臺(tái)政策，簽訂安全責(zé)任狀，切實(shí)落實(shí)安全工作。

人文魅力加上貼心服務(wù)，凝聚成了大美之城集美的強(qiáng)大吸引力。

創(chuàng)新營(yíng)銷提升城市形象

在推廣城市品牌的過程中，集美區(qū)推出的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，即“品牌活動(dòng)+沉浸式旅游體驗(yàn)+新媒體+市場(chǎng)化”這一“集美模式”的探索，使得集美區(qū)的自然、人文魅力盡情釋放，轄區(qū)內(nèi)各大景區(qū)項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，各放異彩。

據(jù)了解，住宅集團(tuán)萬舜文投公司名下共運(yùn)營(yíng)管理了誠(chéng)毅科技探索中心、嘉庚藝術(shù)中心（廈門嘉庚劇院、華誼兄弟電影中心）等多個(gè)項(xiàng)目，此次，在執(zhí)行董事詹銳的統(tǒng)一部署下，公司協(xié)助保障尼斯活動(dòng)的開展，并依托尼斯嘉年華開展了一系列推廣活動(dòng)。

以品牌活動(dòng)吸引關(guān)注度，是集美城市營(yíng)銷模式的一大特色，如今，集美正逐步嘗試，不單純搞活動(dòng)，而是最大化挖掘活動(dòng)商機(jī)，甄選知名品牌活動(dòng)，以品牌活動(dòng)促旅游營(yíng)銷，向旅游+活動(dòng)會(huì)展+商貿(mào)的市場(chǎng)化模式邁進(jìn)，著重新媒體+攜程美團(tuán)等知名ota平臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)大V開展宣傳營(yíng)銷。通過舉辦“海峽兩岸龍舟賽”“2016中國(guó)(集美)AEMI世界氣球藝術(shù)節(jié)”“集美新城熒光夜跑”“世界大學(xué)生三對(duì)三籃球聯(lián)賽”“廈門（集美）草莓音樂節(jié)”“中國(guó)杯賽艇錦標(biāo)賽暨大師賽”“集美·阿爾勒國(guó)際攝影季”等國(guó)際范、嘉庚味的活動(dòng)，“人文集美”內(nèi)涵深入人心。

沉浸式旅游體驗(yàn)，讓市民游客深刻地品味到了集美之美；新媒體的線上線下同步宣傳，構(gòu)建起一個(gè)虛實(shí)結(jié)合、不分季節(jié)、永不落幕的國(guó)際旅游品牌“集美節(jié)”；此外，集美旅游部門還根據(jù)市場(chǎng)化需求精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過設(shè)計(jì)制作集美明信片、旅游版“大富翁”游戲等宣傳品，擴(kuò)大了城市品牌影響力，塑造了集美區(qū)的全新形象；逐步升級(jí)完善的親子游、家庭游、自駕游等旅游主題路線，以及根據(jù)游客需求打造的“一日游”“二日游”項(xiàng)目，也大大受到了周邊城市游客青睞。

自去年新增兩家4A級(jí)景區(qū)后、目前全區(qū)共有4家4A級(jí)景區(qū)，并新增一家省級(jí)觀光工廠、一個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游特色村……通過全力打造包括文化演藝在內(nèi)的“4+x”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，集美區(qū)以創(chuàng)新思維引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造“區(qū)域現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中心”。未來，全區(qū)將繼續(xù)以五大發(fā)展理念，提升集美特色品牌的質(zhì)和值，并依托線上、線下品牌活動(dòng)進(jìn)行“整合營(yíng)銷”，進(jìn)一步培育多元化的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，為打造“清新福建，美麗廈門”的亮麗名片添光增彩。