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傳統工藝長出互聯網翅膀 五代珠寶傳人沈理達談破繭之路

2017-05-24 00:02:54文潔 尹海燕?來源: 東南網  責任編輯: 文潔   我來說兩句
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沈理達老師近照

東南網5月23日廈門訊(本網記者 文潔 通訊員 尹海燕)當最傳統、最古老的珠寶首飾行業,遇上最先進、最前沿的互聯網科技,注定是一場顛覆性行業變革。單價高、消費頻率低、非標準化、非必需品的珠寶,如何創造互聯網狀態下的營銷新生態?這是整個珠寶業,乃至更大范圍的文創產業都在探索的新課題。今天,我們有幸見到了廈門植福緣珠寶藝術總監、國內著名珠寶美學專家沈理達老師,她在珠寶業與互聯網+結合的過程中,進行了一些積極的嘗試,摸索出了一些很值得借鑒的經驗。

產品是本質,美學是競爭力

珠寶產品適合在網上銷售嗎?起碼從目前來看,單件較高的珠寶在網上還是少人問津。畢竟不是日常消費品,購買一件珠寶,一般人都需要較長時間的認知、認同、比較和思慮的過程,沒有足夠的信任和了解,是很難促成最終銷售的。

許多和珠寶性質類似的文創類產品都面臨著這樣的問題:非標準化的產品,如何進行網絡推廣?如何建立起信任感?如今實現回購?現有的網絡營銷手段,顯然并不適用,文創從業者需要自己去摸索、構建一條新的互聯網營銷之道,在這條路上,沒有現成的經驗,沒有對與錯,只有適合與不適合。

與許多傳統行業的從業者一樣,植福緣珠寶的藝術總監沈理達老師,對于互聯網+也有一個從被動認識到主動接受的過程。畢竟,就是在傳統行業中,珠寶業也是最為古老、最傳統的行業之一,天然材質、手工制作、誠信經營、專業服務……這些奠定珠寶業價值的準則,難道會被互聯網+所改變?

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