植福緣“福上添福”系列之“載福” 植福緣還為一些“高級定制”的客人,提供特別的“美學證書”。那是對作品美學內涵的感性描述,飽含情感,寓意深遠,令客人驚喜不已。沈老師一直堅持,要在與客人充分溝通與理解的基礎上,才能開始高定作品的創作,而且對過程中的工藝、技術,要全程監控。所以直到今年建了新的美學中心,沈老師才敢公開承接高定業務。在她看來,高定作品,不一定要昂貴的材質,主要是要體現客人獨特的情感與訴求。就像為田樸珺所定制的“九天飛象”,以小象的純真、智慧與力量,加上代表夢想的翅膀,寓意直飛九天,卻不忘初心。 除了頗具個性色彩的“高定”珠寶,沈老師還在打造靠攏新生代“爆品”珠寶:外形時尚,內涵豐富,價位低而性價比高,迎合新生代的個性需求,就是培養年輕消費者的“爆品”戰略。很多人以為爆品就是打價格戰,那可是誤解。爆品首先是產品有強烈的超值感,無論是品質、創意還是價格,都遠超消費者期望,足以對消費者產生強大的粘性,就像小米的彩虹電池、簽字筆;其次爆品的背后要有一條豐富的產品鏈,能讓消費者持續產生驚喜,引發購買欲望,否則爆品也將失去意義。所以說爆品的基礎,還是讓產品說話,只是加上了互聯網的高效傳播與連接。 沈老師認為,以相對標準化、單件較低的爆品戰略來吸引流量,將是非標準化、單價較高的文創產品產品打開互聯網+局面的一條可行之路。當然,要操作爆品營銷戰略,需要一系列的從心態到操作方式的轉變,比如,將以前高高在上的企業形象,轉化為平易近人的人格體形象;將以前自說自話的宣傳文案,轉化為從客戶需求出發、接地氣的文案;將以前平面、單向的理性傳達,轉化為多元、互動的情感共鳴……沈老師還專門組建了一支年輕的團隊“好美文創”,來為品牌年輕化、靠攏新生代做充分準備。 互聯網+沒有現成的經驗可以借鑒,一切都在探索和變化中。不過沈老師相信,傳統行業與互聯網從來就不是對立存在的,兩者的融合與相輔相成,才是健康商業的大勢所趨。互聯網+也從來不神秘,以為客戶創造價值的初心出發,就能找到適合自己的互聯網+之路。 |
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