廈門日報訊（記者 林鴻瑋石涵琪)7月1日，雅詩蘭黛旗下Origins悅木之源福建首店進駐中華城購物中心，此前雅詩蘭黛旗下彩妝品牌M·A·C福建首店也選擇廈門……越來越多國際一線化妝品牌將廈門作為福建首店落戶之地，其背后是良好的業績支撐。記者調查發現，90后正成為廈門化妝品消費的重要推手。

業績猛漲 彩妝快速拉動銷售

中華城M·A·C開業四天完成當月銷售指標，蘭蔻1月-6月同比增長98%，植村秀上半年銷售業績同比增長了36%，SM Dior迪奧上半年業績增長了77%……對比今年上半年全國化妝品銷售超25%的同比增長速度，廈門各大化妝品牌的銷售業績表現優異，其中彩妝尤為惹眼。

究其彩妝銷售火爆原因，SM區域招商經理張慶認為，這源于90后對新鮮事物的追逐，導致彩妝產品近年來在化妝品市場引領發展，帶動整體化妝品市場業績快速增長。SM百貨廈門店副店長官榮娟更指出有時裝品牌背景的時尚彩妝會繼續火爆，這些品牌自身有極強的號召力。

盯緊90后 口紅成彩妝突破口

“粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂……彩妝多元，性價比高，M·A·C這么大牌的口紅一支也就100-200元，相較于動輒好幾百上千元的護膚品，低門檻的彩妝很容易為愛嘗試的年輕人所接受，所以很多大牌以口紅為突破口捕獲年輕人市場。”中華城購物中心副總經理陳佳菁直指彩妝備受年輕人青睞的原因，“我們90%會員是90后，化妝品已經成為了現在年輕人生活的必需品，原來以做護膚、香水產品為主的品牌，諸如香奈兒、Dior迪奧等都在增加彩妝的比例。”

為了吸引年輕人的目光，化妝品牌喜歡與網紅、明星合作。陳佳菁笑稱，夏季本來是護手霜銷售淡季，但中華城歐舒丹“鹿晗限量款”護手霜賣到脫貨，蘭蔻“楊冪款口紅”也莫名的超級好賣。

雖然現在大品牌仍唱主角，但諸如IT Cosmetics、Too Faced、NARS等小眾品牌也異軍突起，搶占00后市場，未來的化妝品市場會趨向更多元化。

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廈門化妝品有三大“聚點”

目前，廈門化妝品市場主要有三個“聚點”:中華城、SM、嘉禾路巴黎春天。而中華城更是以高速成長的態勢，三年內囊括了蘭蔻、香奈兒、芭比波朗、SK-||、雪花秀、科顏氏、倩碧、植村秀、Dior迪奧等17個品牌，成為廈門目前產品最豐富化妝品消費地。

每個聚點化妝品牌不盡相同，服務上也各有特色。在中華城，香奈兒每一兩個月就會推出“貼柜”彩妝師服務，雪花秀的美容房為消費者免費護理，植村秀網上預約可免費修眉，這些現場互動體驗，是消費者通過其他方式購買化妝品無法享受到的。SM百貨不僅將加快一線、二線化妝品的持續導入，豐富現有Dior、SK-II、FANCL、碧歐泉、科顏氏、歐舒丹等一線化妝品牌隊伍，還將通過重裝，增設試用空間、增加“貼柜”化妝師等服務，強化現場互動體驗，滿足眾多消費者的需求。