東南網9月3日訊（海峽導報記者 朱黃/文 陳巧思/圖）人聲鼎沸的大排檔，座無虛席，推杯換盞、酒酣耳熱；一段夏日排檔的畫面，配以一段閩南音樂《浪子的心聲》，視頻開場如同電影。

滿頭插著卷發器的排檔老板娘，用廈門腔普通話喊著“下一個！”一位身穿灰色長衫的墨鏡男顧客，面無表情地說：“開花（發）票”，視頻風格猶如《功夫》一般。

近日，“廈門國稅微宣傳”微信公眾號發布、被網友稱為“有周星馳幽默風格”的“廈門國稅稅務發票助手”宣傳短片在網上引發熱捧。

“廈門腔”吸引全國點贊

這部微電影的拍攝者，是媒體人王龍志。王龍志構思和拍攝這樣的宣傳片，旨在更好地推廣政府便民服務措施，“把理解門檻較高，相對冷門的東西，‘翻譯’給老百姓看，讓老百姓都知道，提高政府信息的傳播效率。”王龍志介紹。

在王龍志看來，市井化、幽默化、本土化的視頻，最容易引發自然傳播。這段時長1分左右的視頻，拍攝于廈門某海濱大排檔，大排檔是大多數廈門人都熟悉的場所，能引發共鳴。王龍志安排的出場人物只有兩位，一是演老板娘大嬸，二是扮演食客的墨鏡先生。

畫面中的人物相互說著廈門腔普通話，背景音樂同樣是閩南音樂，老板娘聽食客開發票的要求，問：“抬頭？稅號？”食客報了一堆長長的名字和數字。老板娘聞言色變，起身深吸氣后作獅子吼：“名字這么長！為什么不用二維碼？”排檔內瞬間飛沙走石，人仰馬翻。待現場平靜下來，老板娘開始無厘頭：“公司名太長，稅號記不住？下載發票助手手機APP，一鍵生成二維碼，掃一掃，就搞定！哈哈哈……”

該視頻發布后獲得眾多網友點贊，有網友評價稱“想法很棒”、“接地氣”、“喜劇的表現形式讓人印象深刻”，并對視頻拍攝背后的細節表示好奇。

“接地氣”成就廈門魅力

這并不是王龍志第一次幫政府部門拍攝微電影宣傳片。除了推廣“廈門國稅稅務發票助手”外，他還宣傳推廣過“廈門消防微型消防站”。這些原本都是相對“冷門”的政策事務，但是在他的推廣下卻獲得了一片關注。

2017年5月，他拍的《笑岔氣！廈門消防用“周星馳”風拍了一部微站廣告》，在網絡上獲得了1000多萬的點擊率，紅遍了全國。

“以往的政府宣傳，是通過發公告、貼海報等傳統方式，傳播效果相對平淡。我們希望向商業廣告制作學習，改進、優化公共傳播的空間，讓老百姓看完愿意轉發分享，夸一聲‘這才接地氣！’”王龍志對傳播有著獨特的思維。

好的政策和措施，需要好的創意推廣傳播。王龍志的“野心”很大，“看到自己作品的轉發率在噌噌往上走的時候，你會有一種非常暢快的感覺，因為你在充當著政府和老百姓的橋梁，在參與著歷史的進步，改變公共傳播的現狀。”王龍志將優化傳播視為媒體人的責任。“廈門最大的魅力，在于擁有一個富有創新意識的政府和決策層。他們的思維很年輕，善于學習新事物，帶動一個生機勃勃的城市和市場。”王龍志為廈門點贊。