海西晨報訊(記者 葉子申)昨天,海西晨報推出“廈門旅游文創產品市場調查”報道,引發旅游業者廣泛關注。今天,我們繼續走訪各大旅游文創聚集地,采訪多位商家,講述他們的經營故事與理念。
夏萌貓在旅游聚集區推出多款文創食品系列產品。
一個IP 延伸出一系列文創產品
今年的金磚廈門會晤期間,廈門的不少戶外屏幕,都出現了一只可愛的卡通形象———夏萌貓。據悉,這只“萌萌噠”的公仔,出自廈門延談桔子文化創意有限公司,其創始人是廈門知名插畫藝術家、出生于1986年的李延。
在李延的設定中,夏萌貓是一只棲息在鼓浪嶼神秘境中的暖萌小貓,它單純、率真、溫暖。為了便于記憶,在名字上,李延也采用了和廈門諧音的“夏萌”二字。
“目前,夏萌貓的卡通玩偶已通過曾厝垵、鼓浪嶼等地的文創旅游店鋪進行售賣,銷售還不錯。”李延告訴記者,實際上,自去年設計上線之后,當年年底該形象就已經開始賺錢,主要涉及卡通玩具等文創產品,種類多達數十個,且還在不斷研發中。此外,夏萌貓還和一些冰激凌、蛋糕、咖啡品牌等合作,在旅游聚集區推出多款授權的文創食品系列。
李延說,他希望能將城市形象具象化,也希望夏萌貓能成為代表廈門特色的旅游文創名片。
一個市場 眾多年輕業者投身其中
李延是看中廈門旅游文創產品市場,積極投身其中,研發自有IP品牌的一個代表。記者了解到,近年來,和李延一樣,越來越多人進入這一市場。
李仁加和陳志坤便是如此。數年前,經過再三考慮,漳州人李仁加辭掉了一家大型洋快餐品牌高管的工作,孤身一人來到廈門,試圖在這里生根發芽。1983年出生的他,遇到了另一名“80后”陳志坤,兩人志趣相投,決定一起在曾厝垵開店。
“廈門是一座旅游城市,文創旅游市場發展迅速,商機很大。”陳志坤引進漳州的“鮮花餡餅”,再加上包裝和創意,在曾厝垵經營后,迅速引發關注,并已開設多個分店。
據曾厝垵文創協會負責人寧軍介紹,近年來,曾厝垵從事旅游文創產品的業者不斷增多。“2012年,曾厝垵總共有三四百家店,做旅游文創的有20家到30家。現在,店鋪總數暴增至1000多家,其中有100多家是做文創旅游產品的,業者平均年齡還不到27歲。”
據悉,不僅是曾厝垵,在鼓浪嶼、沙坡尾藝術西區、華新路咖啡聚落、建發JFC品尚中心、磐基名品中心、SM二期新生活廣場、龍山文創園、聯發華美空間文創園、海峽文創園、西堤咖啡一條街、廈門文化藝術中心、集美新城攝影藝術中心等地,都有許多旅游文創業者躋身其中,販賣自己的產品。
一條產業鏈 文創產品不斷升級換代
從事文創旅游產品的業者眾多,他們推出的產品,也是豐富多彩。寧軍說,這些文創旅游業者主要分布在研發、生產、銷售、推廣等各環節,產業鏈完整。此外,為了更好地迎合市場,他們還對自己的產品不斷升級換代。
位于廈門龍山文創園的“涂鴉堂”,借著互聯網與3D的風潮,研發了多款新的旅游文創產品。據“涂鴉堂”負責人陳興朝介紹,他們專注的,是讓人人參與的3D畫藝術,此前推出的“拍好玩”線上APP產品,可以通過手機拍照,將傳統的畫面由靜態轉為動態。同時,在線下,他們批量化拓展3D畫的周邊產品,如拼圖、畫展等等。這吸引了不少人的關注,知名度不斷擴大。
“廈門是一個旅游城市,文創跟旅游是密不可分的,怎樣讓文化元素滲透進旅游中,這個是大家一直在探討的課題。”廈門惠和石文化園副總經理張小珍告訴記者,該文化園首創“智慧旅游+石文化創意”,將石文化轉換成“石”尚消費品,轉換成可以帶走的旅游創意產品。今年恰逢金磚廈門會晤舉行,該園區趁勢研發了多款“金磚影雕”創意產品,國慶期間的銷售量翻了數倍。
此外,今年5月開業的故宮鼓浪嶼外國文物館,也成為廈門旅游新地標。該館推出了不少“故宮文創產品”,如文創膠帶、折扇等系列新品,也深受游客喜愛。 |