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　　廈門(mén)理工學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)與旅游學(xué)院院長(zhǎng)羅昌智解讀藍(lán)皮書(shū)

　　臺(tái)灣師范大學(xué)管理學(xué)院特聘教授兼全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心主任董澤平教授

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期 數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為穩(wěn)定增長(zhǎng)新動(dòng)力”

“報(bào)告”指出： 2016年，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好，文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性釋放，且數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，標(biāo)志著數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)新動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值30254億元，占GDP比重為4.07%。全年文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額885.2億美元，其中出口786.6億美元，實(shí)現(xiàn)順差688億美元。2016年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到22.6萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)18.9%，占GDP比重達(dá)到30.3%。在“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步深入以及“文化+”的融合發(fā)展背景下，可以預(yù)見(jiàn)，2017年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海；新媒體產(chǎn)業(yè)將引發(fā)現(xiàn)代生活更大變革；文化旅游產(chǎn)業(yè)活力與魅力將持續(xù)呈現(xiàn)；第三產(chǎn)業(yè)必將成為激活文化消費(fèi)的新引擎。

“推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 是文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措 ”

“數(shù)字創(chuàng)意篇”系列報(bào)告指出，“文化+”是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域供給側(cè)改革的重要理念。文化企業(yè)可以通過(guò)整合資源的途徑開(kāi)發(fā)新型商業(yè)模式，成功的商業(yè)模式是落實(shí)供給側(cè)改革的微觀基礎(chǔ)。同時(shí)，報(bào)告也指出數(shù)字公共文化服務(wù)是我國(guó)提出公共文化服務(wù)體系建設(shè)的新思路，未來(lái)將在實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+益民“一對(duì)一”精準(zhǔn)化服務(wù)模式、數(shù)字化公共文化服務(wù)推動(dòng)打造智慧城市文化名片、整合文化資源等三個(gè)方面進(jìn)行統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)。

“探索新模式，打造對(duì)外文化開(kāi)放新優(yōu)勢(shì)的機(jī)遇”

“文化旅游篇”系列報(bào)告中以兩岸故宮博物館為例對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行了探討研究。不僅對(duì)此前博物館文創(chuàng)所取得成果進(jìn)行了肯定，更在國(guó)家層面對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。同時(shí)，該系列報(bào)告在探討自貿(mào)區(qū)3.0版背景下對(duì)外文化貿(mào)易新優(yōu)勢(shì)培育之際，也探討了福建擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易的重點(diǎn)舉措。

“互聯(lián)網(wǎng)+廣告行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，打造傳播新業(yè)態(tài)”

“熱點(diǎn)聚焦”系列報(bào)告探討了2016年度廣告行業(yè)以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題。報(bào)告指出2016年的廣告行業(yè)在廣告創(chuàng)意以及傳播層面正在向品牌傳播演進(jìn)。在技術(shù)層面上，AR、VR、網(wǎng)絡(luò)直播等新型傳播形式得以廣泛運(yùn)用，在內(nèi)容層面上，代言人、懸念式廣告、神曲內(nèi)容成為廣告新形態(tài)。而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)形成“一超多強(qiáng)”格局，以運(yùn)作IP為核心并以其衍生產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的建構(gòu)以及版權(quán)問(wèn)題在過(guò)去一年里也是頗有熱度的話題。

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