【論壇】

“爆款”節目要抓住“消費升級”

“爆款”節目是如何誕生的？怎么說服明星“放下身段”和素人同臺競技？在昨天下午的峰會論壇上，一批“爆款”節目的幕后推手“現身說法”。從現場的信息來看，這些“爆款綜藝”的導演、制作人很多是“80后”年輕人，并且大多出身傳統電視臺。

2017年當仁不讓的“最火綜藝”《中國有嘻哈》其實讓很多人意外，《中國有嘻哈》總導演車澈認為，節目成功的關鍵是核心價值，“現在年輕人需要自我定義和自我表達，《中國有嘻哈》為他們提供舞臺，用自己的方式說自己想說的話才是年輕人真正的‘freestyle’。”

“這幾年的爆款節目其實相似性大于差異性，《中國有嘻哈》和《見字如面》其實是同一款，都是提供多元的認識世界的方式，我們要呼吁對綜藝品種多樣性的尊重。”實力文化創始人、制作《見字如面》等節目的關正文說。

浙江衛視副總監兼節目中心主任周冬梅認為，傳統電視最大的敵人不是互聯網，“最大的敵人還是自己，做電視的人，最重要還是觀念升級，永遠不要小看觀眾審美能力和價值判斷。以前娛樂是剛需，現在消費升級帶來認知升級，審美、認知和性靈陶冶成了剛需。”

說服明星要考慮“為對方增值”

以明星領銜的綜藝越來越普遍，《王牌對王牌2》《演員的誕生》導演吳彤號稱“中國綜藝界第一藝人統籌”。如何說服明星，吳彤自有一套:一定用“為對方增值”的思路打動藝人，比如這個節目能幫藝人擴展特定受眾群體，或者幫藝人增加人設的豐富性，這些出發點都有可能起到效果。

已經播到第三季的《極限挑戰》如何持續吸引收視？“我是反模式主義者，每一季盡量不重復自己、不偷懶，不斷創新。”節目總導演嚴敏說。東方衛視副總監、資深制作人任靜也認為，不能到了節目滑坡時再突破，而是在巔峰期就要調整創新、尋找可能性，保證走得更長久。

造就了《奔跑吧！兄弟》、《王牌對王牌》等多檔現象級節目的浙江衛視擁有非常強大的綜藝自制能力，周冬梅說，這都是領導使用激將法。大制作綜藝動輒幾百號工作人員，工作非常辛苦，“現在年輕人不僅看錢，要給他們最大限度的信任，時時刻刻準備著為他救火、清除路障，幫年輕人把事情做成，這樣才能把心留住。”