釋放政策紅利，助力轉型升級

從貼牌代工到創建品牌，廈門健身器材產業的華麗蛻變，除企業自身品牌意識增強外，也離不開相關部門為產業“強身健體”。“對健身產品，海外市場最看重的是器材壽命和使用安全。”徐火祥說，為此，同安區于2012年起，開始推動建設廈門出口健身器材質量安全示范區，并于三年后晉升為“國家級”。

這是全國唯一的國家級出口健身器材質量安全示范區。由此，當地塑造了區域“高品質運動健身器材生產基地”的行業品牌，吸引了越來越多的海外廠商前來采購。“廈門的健身器材產業鏈完整，技術非常成熟。”謝桂香以康樂佳舉例說，企業從過去的家用產品系列，向家用、商用全系列產品發展，產品銷往100多個國家和地區。

事實上，相關部門的努力不止于此，其長期致力于整合資源，通過質量、創新、品牌“三輪驅動”，提升產業集群競爭力。

“標準是市場競爭的制高點，掌握標準就掌握了話語權。”徐火祥說，同安區注重以標準提質量，區域企業率先完成全國健身器材行業首部團體標準的審定工作。

受其推動，企業也積極參與國內外標準的制定修訂工作。以蒙發利為例，“我們主導制定了按摩器具產品的國家標準，并承擔著8項國家或行業標準的起草制定任務。”唐志國說。

徐火祥介紹說，當地在創新驅動方面，加快建設開放式科技資源共享平臺，重點扶持技術創新能力強、輻射范圍廣的企業建立行業共性技術和關鍵技術研發、服務和產品檢測中心，促進新技術的廣泛應用和成果共享，為企業轉型提供平臺支撐。而在品牌驅動方面，目前已有16家共27個自主品牌。此外，區域內有4家“中國出口質量安全示范企業”，5家企業獲得“中國馳名商標”稱號。

拓寬應用渠道，提升附加價值

“我們在手機上下載一個‘運動秀’APP，通過藍牙連接健身器材上的電子視聽娛樂設備，就能模擬不同的場景進行鍛煉。”在康樂佳的產品展示區，謝桂香向記者演示操作一臺具備視聽和互動游戲等娛樂功能跑步機。據她介紹，近年來，康樂佳借助信息技術的發展，產品實現了網絡化、數字化、智能化，帶給消費者更好的體驗。

健身器材企業結合“互聯網+”與個性定制服務，拓寬應用渠道、提升產品附加值，已是常態。比如，一些產品與醫療檢測結合，把運動健身器材與檢測醫療設備合二為一，附帶測心率、血壓、血氧的功能，達到產品高值化。又如，針對銀發族、上班族、兒童、女性、特殊病人等不同群體，企業設計不同的專屬產品，用差異化的專屬服務贏得市場。

隨著電子技術、信息技術、傳感技術、互聯網技術、大數據和云計算技術等現代科技的快速發展，智慧健身將成為健身器材消費市場新趨勢，這也是產業創新發展的重大機遇。

唐志國認為，隨著新材料、新工藝、微電子與計算機技術廣泛用于器材的研制，多學科知識的應用并與醫療、保健相結合，以及根據不同年齡、不同群體的需要，器材的研制更突出針對性與適用性。基于此，奧佳華已經研發推出智能化按摩器具。“我們希望把產品打造成一個健康管理平臺，為消費者提供健康服務。”他說。