海西晨報訊（晨報記者 陳翠仙）春節即將來臨，人們開始興致勃勃地購買年貨，網購解鎖了購買年貨的新方式，天貓、京東等網購平臺都過起了紅紅火火的“年貨節”，在這些“年貨節”的產品中，不乏臺灣商品。在廈臺商見證了電商的威力，也抓住了這個機遇，對接線上年貨市場，他們把牛軋糖、鳳梨酥等特色產品、休閑食品以及伴手禮帶到了“年貨節”上。經歷了“雙十一”、“年貨節”等網購熱潮，許多臺商嘗到了甜頭，也在思考著如何將自己產品在電商市場上做大做強。

現象

臺灣年貨搭上電商快車

在今年天貓“年貨節”的第一天，臺商金于峰的網店就取得了“開門紅”，獲得當天同品類產品的銷售冠軍。“我們是做熏香類產品，許多人會選擇我們的產品當做過年走親戚的伴手禮。”金于峰說，在今年的“年貨節”中，他們除了參加天貓的滿減活動之外，還推出了一些限量產品，這些產品都受到了消費者的青睞。

除了伴手禮，食品更是年貨當中不可或缺的部分。生產、銷售臺灣牛軋糖、鳳梨酥等糕點的臺企太祖食品從今年1月初就開始備貨，準備應對年貨購買高潮。“從現在起直到2月初，都是年貨銷售的高峰期。”太祖食品的總經理蔡錦德介紹說，受到互聯網的影響，他們的銷售方式也發生了很大的轉變，目前，他們的產品超過60%都在線上銷售。“除了自己的網店，我們也與天貓、京東的自營店以及這些平臺下的網店合作，為他們供貨和代加工。”蔡錦德說。

從事臺灣食品貿易的臺商羅季潁也沒有錯過這個機會，針對即將到來的春節，她也推出了許多禮盒產品，在自己的網店上銷售的同時，也為其他網店供貨。

問題

缺乏品牌影響力

記者走訪發現，搭乘大陸“年貨節”快車的臺商不在少數，食品、禮品、日用品均有涉獵，在電商熱潮的帶動下，他們分享到了一部分紅利，但是像金于峰一樣在同品類產品中首屈一指的卻很少見。如何能夠在電商領域做大做強？這是在廈臺商一直在思考的問題。

“盡管我們的產品超過60%在線上銷售，但是我們自己的網店做的并不是很好。”蔡錦德告訴記者，早在6年前，太祖食品就開始布局大陸電商市場，除了自己的網店，太祖食品也借助購物平臺的流量，讓自己的產品上架天貓超市、京東超市等電商平臺的自營商城，增加曝光率。

蔡錦德坦言，他們的網店雖然起步很早，每年都隨著網購平臺一起做活動，吸引了一些消費者，但沒有很大突破，無法做出影響力。在他看來，電商所占的市場份額在不斷加大，他也希望能夠提升品牌在電商上的競爭力。蔡錦德說：“今年，我們計劃與專業的網店運營方合作，合力探索新的經營方式，將太祖的品牌做出影響力。”與蔡錦德一樣，羅季潁也扼腕嘆息，“我們還有很大的發展空間。