【亮點】

求創新 各大景區推陳出新留人吸金

臺上的《鸚鵡大咖秀》花樣百出，臺下觀眾捧腹鼓掌――大年初四上午，記者來到靈玲國際馬戲城，馬戲城的廣場被圍得水泄不通。來自漳州的胡夢柯特意帶著女兒和弟弟一家慕名而來。據介紹，春節以來，馬戲城景區游客量日均超過1.5萬人次。

集美區相關負責人介紹，今年集美區許多景區游客接待量明顯增長，而且各個景區根據自身特色選擇了不同的發力點，并且紛紛“推陳出新”、玩出“花樣”，精心策劃了近百場活動。

比如，鰲園以嘉庚文化、閩南風情為主舉辦了一系列民俗互動活動,做花燈、畫年畫、捏泥塑等頗具傳統“年味”的體驗項目廣受親子家庭歡迎。誠毅科技探索中心新推出三大主題展“太空農場”、“魔幻海洋”、“重返白堊紀”，讓孩子盡情體驗黑科技的樂趣。雙龍潭生態運動景區將傳統習俗和休閑運動相結合，推出了燈謎競猜活動，傳統又喜慶。

七天內，集美主要景區均實現游客量增長新突破。鰲園共接待7.7萬人次，比增237.5%；園博苑接待12.4萬人次，比增25.84%；老院子共接待9.82萬人次，增長44.4%，科探接待1.85萬人次，增長103.1%。

促聯動 景區酒店聯手送福利

這個春節，在集美雙龍潭、馬戲城、園博苑或杏林灣大酒店等14家主要景區、酒店，都能在醒目的位置看到大紅色的“我搖去集美”活動廣告。

今年春節期間，集美區更加注重全區旅游資源的聯動和帶動，推出了串聯全區旅游亮點的集美新春特別活動“我搖去集美”，來集美旅游的游客只要在主要景區、酒店掃描微信二維碼，就能參加線上互動游戲，獎品不僅有萬元現金紅包，更有近千張集美熱門景區和酒店的門票、餐券和房券等大禮。

據悉，“我搖去集美”活動將持續到3月2日。這個全新推出的互動營銷不僅讓游客享受實實在在的優惠，更重要的是化零為整，使各個景區形成合力，推動全區旅游資源的互相宣傳、協同合作及互利互惠，讓景區、酒店互送客源、互當“推銷員”。

重營銷 借助地鐵“東風”加大線路策劃

大年初五，園博苑的日本園里百花齊放，郁金香、洋水仙、風信子等各色花卉組成的大型景觀吸引著如織游人，特意從島內文灶坐地鐵到園博苑的楊碧華阿姨一臉喜氣洋洋，“坐地鐵游集美，風光特別美、心情特別美！”

借助地鐵開通的“東風”，集美區相關部門加大了春節旅游線路策劃和市場化運作，比如乘勢推出“地鐵游”攻略，聯動地鐵沿線景點還聯動推出實惠又多元的產品組合。為了更好地接駁地鐵客流，集美街道還在集美學村開通了串聯鰲園、大社、陳嘉庚紀念館的旅游觀光電瓶車，提供學村交通“一站式服務”。

集美還首次創新推出探親訪友旅游系列產品“親朋游”，推出的私人定制化旅游產品，為廈門市民“打包”春節接待親人朋友的需求。作為“親朋游”的第一批游客，來自福州市的林先生表示“這個‘親朋游’不僅貼心地為我們提供了多種旅游選擇，省心省事，而且也為我們省了一大筆錢。”

強吸金 高過夜率增長促旅游“提質提值”

高星級酒店“一房難求”、過夜停留時間從一兩晚到三四天――春節期間，集美的酒店業實現“開門紅”，廈門北海灣惠龍萬達嘉華酒店、廈門靈玲國際馬戲城大酒店、杏林灣大酒店等高星級酒店的入住率都超過了九成。

“往年大年三十和大年初一入住率比較低，今年僅僅大年三十和正月初一的入住率就超過80%，初二到初四幾乎都是滿房。很多家庭都是兩間房起訂，平均逗留三天左右。”廈門北海灣惠龍萬達嘉華酒店銷售副總監張智群說。

去年剛剛投用的靈玲國際馬戲城大酒店首次迎來春節長假，以“景區+酒店”的模式吸引了省內外的家庭游客，春節期間無論是景區的馬戲表演還是馬戲主題的客房，都幾乎爆滿。

與去年春節長假相比，今年來集美過夜游客的逗留時間進一步上升，反映出集美旅游市場效益進一步提質、提值。

【新春展望】

以“集美節”為平臺 邁向深度游時代

相關負責人表示，集美旅游的持續增長不是短期現象，2016年起集美區打造了“集美節”大型國際節慶品牌活動，通過創新性的“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”的集美模式，成功助力集美區全年接待游客首次突破千萬大關。2017年集美區對全集美旅游資源再次進行整合升級，精準定位，鎖定親子客群，不斷創新旅游產品，帶動集美旅游的持續良好發展。

作為集美官方出品的旅游版“攜程+淘寶”集合，集美節不斷將大型品牌活動與集美景區酒店優惠活動進行打包后統一集成營銷，優惠疊加，同時不斷挖掘集美轄區內14所高校9大景區島外酒店最多的優勢，創新推出研學游、紅色游、親子游、親朋游、鄉村游、工業游、運動休閑游等，致力打造最齊全的旅游產品。

為了更貼心地為消費者服務，集美節推出一站式管家服務，通過交通串聯、宣傳串聯等，打造私人訂制的旅游體驗。集美節不斷深化市場化改革，通過開發旅游洐生品、周邊延伸推薦、品牌活動贊助等形式，迎合市場化需求，對全區旅游資源進行打包推介。

對從親子游到親朋游，從全域旅游到品牌旅游，“集美節”這一集美獨有的旅游IP也在不斷變化升級。目前，集美的旅游業態正從以景點觀光為代表的1.0時代，向深度定制游為代表的2.0時代轉變。

接下來，集美區還將繼續以“集美節”為平臺，響應廈門市旅發委提出的“旅游宣傳營銷年”計劃，并以集美中學、集美大學建校100周年為契機，協調整合區內旅游資源，加快包括文化體育旅游在內的主導產業的轉型升級，精準抓住“研學游”“親子游”“親朋游”等特色旅游市場，讓集美旅游呈現個性化、差異化、高端化，吸引更多游客到集美旅游、住宿、消費，為打造“嘉庚故里、百年學村、親子勝地、研學之都”的亮麗名片添光增彩。