春節(jié)期間，靈玲馬戲城受到親子家庭的熱捧。(景區(qū)提供)

　　春節(jié)期間，園博苑百花齊放，吸引大量游客。(記者應潔攝)

廈門日報訊（記者 應潔 林桂楨 通訊員 吳悅林小芬）“地鐵游”帶熱鰲園、園博苑、馬戲城等沿線景點人氣，酒店、景點聯(lián)動發(fā)福利讓“景點游”變“線路游”，獨特“親朋游”服務一站式解決春節(jié)旅游接待需求……剛剛過去的春節(jié)長假，集美旅游市場呈現(xiàn)諸多亮點，實現(xiàn)旅游接待人數(shù)、旅游收入和過夜率的“三增長”，以及旅游質(zhì)量、旅游價值的“雙提升”。

記者昨日從集美區(qū)文體廣電出版旅游局獲悉，2018年春節(jié)長假七天，集美區(qū)共接待游客90.88萬人次，比增61.04%；來集過夜游客數(shù)13.8萬人次，同比增長106.78%；主要賓館酒店接待游客6.69萬人次，比增56.78%；實現(xiàn)旅游收入4.77億元，比增67.26%。其中集美旅游接待總?cè)藬?shù)、過夜游客數(shù)增幅均為全市第一。

相關(guān)人士分析，整合營銷力度加大、景點推陳出新強化特色以及地鐵開通等關(guān)鍵要素刺激集美旅游“魅力指數(shù)”和“吸金能力”的升級。

打通線上線下的全面宣傳格局，也是春節(jié)集美旅游取得亮眼成績單的重要因素。據(jù)介紹，春節(jié)期間，集美區(qū)各級旅游部門、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)積極探索新方式，通過微信公眾平臺、線上互動游戲、線上有獎活動等最貼近時下潮流的方式，為春節(jié)旅游市場聚攏人氣和商氣。

【亮點】

求創(chuàng)新 各大景區(qū)推陳出新留人吸金

臺上的《鸚鵡大咖秀》花樣百出，臺下觀眾捧腹鼓掌――大年初四上午，記者來到靈玲國際馬戲城，馬戲城的廣場被圍得水泄不通。來自漳州的胡夢柯特意帶著女兒和弟弟一家慕名而來。據(jù)介紹，春節(jié)以來，馬戲城景區(qū)游客量日均超過1.5萬人次。

集美區(qū)相關(guān)負責人介紹，今年集美區(qū)許多景區(qū)游客接待量明顯增長，而且各個景區(qū)根據(jù)自身特色選擇了不同的發(fā)力點，并且紛紛“推陳出新”、玩出“花樣”，精心策劃了近百場活動。

比如，鰲園以嘉庚文化、閩南風情為主舉辦了一系列民俗互動活動,做花燈、畫年畫、捏泥塑等頗具傳統(tǒng)“年味”的體驗項目廣受親子家庭歡迎。誠毅科技探索中心新推出三大主題展“太空農(nóng)場”、“魔幻海洋”、“重返白堊紀”，讓孩子盡情體驗黑科技的樂趣。雙龍?zhí)渡鷳B(tài)運動景區(qū)將傳統(tǒng)習俗和休閑運動相結(jié)合，推出了燈謎競猜活動，傳統(tǒng)又喜慶。

七天內(nèi)，集美主要景區(qū)均實現(xiàn)游客量增長新突破。鰲園共接待7.7萬人次，比增237.5%；園博苑接待12.4萬人次，比增25.84%；老院子共接待9.82萬人次，增長44.4%，科探接待1.85萬人次，增長103.1%。

促聯(lián)動 景區(qū)酒店聯(lián)手送福利

這個春節(jié)，在集美雙龍?zhí)丁ⅠR戲城、園博苑或杏林灣大酒店等14家主要景區(qū)、酒店，都能在醒目的位置看到大紅色的“我搖去集美”活動廣告。

今年春節(jié)期間，集美區(qū)更加注重全區(qū)旅游資源的聯(lián)動和帶動，推出了串聯(lián)全區(qū)旅游亮點的集美新春特別活動“我搖去集美”，來集美旅游的游客只要在主要景區(qū)、酒店掃描微信二維碼，就能參加線上互動游戲，獎品不僅有萬元現(xiàn)金紅包，更有近千張集美熱門景區(qū)和酒店的門票、餐券和房券等大禮。

據(jù)悉，“我搖去集美”活動將持續(xù)到3月2日。這個全新推出的互動營銷不僅讓游客享受實實在在的優(yōu)惠，更重要的是化零為整，使各個景區(qū)形成合力，推動全區(qū)旅游資源的互相宣傳、協(xié)同合作及互利互惠，讓景區(qū)、酒店互送客源、互當“推銷員”。

重營銷 借助地鐵“東風”加大線路策劃

大年初五，園博苑的日本園里百花齊放，郁金香、洋水仙、風信子等各色花卉組成的大型景觀吸引著如織游人，特意從島內(nèi)文灶坐地鐵到園博苑的楊碧華阿姨一臉喜氣洋洋，“坐地鐵游集美，風光特別美、心情特別美！”

借助地鐵開通的“東風”，集美區(qū)相關(guān)部門加大了春節(jié)旅游線路策劃和市場化運作，比如乘勢推出“地鐵游”攻略，聯(lián)動地鐵沿線景點還聯(lián)動推出實惠又多元的產(chǎn)品組合。為了更好地接駁地鐵客流，集美街道還在集美學村開通了串聯(lián)鰲園、大社、陳嘉庚紀念館的旅游觀光電瓶車，提供學村交通“一站式服務”。

集美還首次創(chuàng)新推出探親訪友旅游系列產(chǎn)品“親朋游”，推出的私人定制化旅游產(chǎn)品，為廈門市民“打包”春節(jié)接待親人朋友的需求。作為“親朋游”的第一批游客，來自福州市的林先生表示“這個‘親朋游’不僅貼心地為我們提供了多種旅游選擇，省心省事，而且也為我們省了一大筆錢。”

強吸金 高過夜率增長促旅游“提質(zhì)提值”

高星級酒店“一房難求”、過夜停留時間從一兩晚到三四天――春節(jié)期間，集美的酒店業(yè)實現(xiàn)“開門紅”，廈門北海灣惠龍萬達嘉華酒店、廈門靈玲國際馬戲城大酒店、杏林灣大酒店等高星級酒店的入住率都超過了九成。

“往年大年三十和大年初一入住率比較低，今年僅僅大年三十和正月初一的入住率就超過80%，初二到初四幾乎都是滿房。很多家庭都是兩間房起訂，平均逗留三天左右。”廈門北海灣惠龍萬達嘉華酒店銷售副總監(jiān)張智群說。

去年剛剛投用的靈玲國際馬戲城大酒店首次迎來春節(jié)長假，以“景區(qū)+酒店”的模式吸引了省內(nèi)外的家庭游客，春節(jié)期間無論是景區(qū)的馬戲表演還是馬戲主題的客房，都幾乎爆滿。

與去年春節(jié)長假相比，今年來集美過夜游客的逗留時間進一步上升，反映出集美旅游市場效益進一步提質(zhì)、提值。

【新春展望】

以“集美節(jié)”為平臺 邁向深度游時代

相關(guān)負責人表示，集美旅游的持續(xù)增長不是短期現(xiàn)象，2016年起集美區(qū)打造了“集美節(jié)”大型國際節(jié)慶品牌活動，通過創(chuàng)新性的“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”的集美模式，成功助力集美區(qū)全年接待游客首次突破千萬大關(guān)。2017年集美區(qū)對全集美旅游資源再次進行整合升級，精準定位，鎖定親子客群，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，帶動集美旅游的持續(xù)良好發(fā)展。

作為集美官方出品的旅游版“攜程+淘寶”集合，集美節(jié)不斷將大型品牌活動與集美景區(qū)酒店優(yōu)惠活動進行打包后統(tǒng)一集成營銷，優(yōu)惠疊加，同時不斷挖掘集美轄區(qū)內(nèi)14所高校9大景區(qū)島外酒店最多的優(yōu)勢，創(chuàng)新推出研學游、紅色游、親子游、親朋游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游、運動休閑游等，致力打造最齊全的旅游產(chǎn)品。

為了更貼心地為消費者服務，集美節(jié)推出一站式管家服務，通過交通串聯(lián)、宣傳串聯(lián)等，打造私人訂制的旅游體驗。集美節(jié)不斷深化市場化改革，通過開發(fā)旅游洐生品、周邊延伸推薦、品牌活動贊助等形式，迎合市場化需求，對全區(qū)旅游資源進行打包推介。

對從親子游到親朋游，從全域旅游到品牌旅游，“集美節(jié)”這一集美獨有的旅游IP也在不斷變化升級。目前，集美的旅游業(yè)態(tài)正從以景點觀光為代表的1.0時代，向深度定制游為代表的2.0時代轉(zhuǎn)變。

接下來，集美區(qū)還將繼續(xù)以“集美節(jié)”為平臺，響應廈門市旅發(fā)委提出的“旅游宣傳營銷年”計劃，并以集美中學、集美大學建校100周年為契機，協(xié)調(diào)整合區(qū)內(nèi)旅游資源，加快包括文化體育旅游在內(nèi)的主導產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，精準抓住“研學游”“親子游”“親朋游”等特色旅游市場，讓集美旅游呈現(xiàn)個性化、差異化、高端化，吸引更多游客到集美旅游、住宿、消費，為打造“嘉庚故里、百年學村、親子勝地、研學之都”的亮麗名片添光增彩。