數讀廈門養老產品市場

商品信息了解渠道

網絡28.0%

報刊雜志 23.1%

電視廣告 54.9%

廣播 18.1%

朋友家人告知 57.2%

產品現場宣傳 25.4%

產品線上宣傳 4.9%

手機app 12.6%

商品購買途徑

街邊流動攤點47.4%

農村圩集18.0%

小商店74.0%

超市82.6%

專賣店22.0%

百貨店39.3%

網店25.0%

電話購買8.5%

配偶子女代購77.1%

朋友或近鄰代購24.2%

家政代購10.0%

康復與保健產品 55.6%

適老生活消費品 51.1%

娛樂、交流與安全用品 48.3%

移動輔助產品 31.8%

住宅改造和無障礙化產品 14.8%

進食輔助產品 8.1%

沐浴輔助產品 8.1%

睡眠輔助產品 6.1%

排泄輔助產品 5.9%

十大類養老用品使用率

海西晨報訊(記者晉君)老齡社會的來臨，讓養老產業成為一塊誘人的大蛋糕。

截至2017年8月底，廈門全市戶籍60周歲以上老年人口32.53萬人，占全市戶籍總人口的14.31%。隨著生活水平的提高，注重養生保健的老年群體日益成為消費力量的生力軍。

然而，雖然如今市面上的養老產品琳瑯滿目，但在我國，不論是品種還是產量都還相對較少，使用率很低，且流通體系尚未成熟，養老產品的開發和營銷的成本都較大。此外，我國很多老年人收入有限，支付能力不高，消費習慣也偏向保守，市場需求有待于培養。正因為存在這些困難和挑戰，發展養老產品制造業意義重大。

日前，市老齡辦發布《廈門市養老產品市場供需分析與對策研究》報告(下稱《報告》)，聚焦養老用品市場。恰逢3月15日“國際消費者權益日”，今年的主題是“品質消費美好生活”，記者結合報告，帶您了解廈門養老產品的使用現狀。

康復保健產品使用率高

《報告》顯示，廈門市居家養老的老年人對于養老產品的總使用率為26.5%，其中，康復與保健產品的使用率最高，占55.6%。

康復與保健產品，既包括最為人熟知的血壓計、體溫計、護膝、護腰、護腕等幾乎家家戶戶都能見到的健康管理器具，也包含了簡易健身器材、物理療法設備及保健營養品等。這類產品與“醫”沾邊，具有一定的療效或者有助于把握健康狀態，在家庭里的實際保有率較高，也比較被認可、接受、購買和使用。

輪椅、拐杖、電動小摩托，這些大家熟悉的產品也常被等同于殘障人士和老年人用品。移動輔助產品能助力老年人享受出行生活，輔助行走康復的功能被極大弱化和忽視了。

娛樂、交流與安全用品使用率為48.3%，排名第三。其中，手機的使用率最高，為44.1%，接著是IT電腦設備(8.4%)、娛樂類產品(7.3%)。陪伴類產品、語音輸入類產品以及報警呼叫裝置等產品使用率最小，均不超過1%。

傳統購買渠道受青睞

養老產品的消息渠道和購買渠道一般是哪幾種呢？

《報告》顯示，在家附近的超市購買、配偶子女代購和小商店購買是廈門市老年人購買養老用品最常見的三種途徑。而通常產品信息來源于朋友家人告知、電視、網絡、產品現場宣傳、報紙雜志、廣播、手機App和產品線上宣傳。

如今網購發達，養老產品線上銷售居多，但不少消費者仍然更青睞在實體店購買。在廈門大學附屬第一醫院附近的一家藥店里，記者見到來為父親購買助行器的林先生。他說：“網上的一些助行產品質量參差不齊，覺得到實體店來買更直觀、更放心，不過廈門目前還沒有集中購買老年用品的地方，只能到藥店找一找。”

據統計，知道家附近有養老產品店家的老年人占5%，不知道或者沒去了解的占95%。而養老產品店家的類型，9%為批零兼營，33%采用租賃形式，59%是批零兼營及租賃的店。

是否愿意租用養老產品？《報告》顯示，88.5%的老年人表示不愿意。

41%涉老企業“觸網”

《報告》表示，廈門市老年用品的銷售渠道主要為自營店面、電商微商、綜合商社和代理門店四種。

具體來說，約36%涉老企業通過自營店面來開展銷售推廣活動；約41%涉老企業積極采用淘寶、京東等線上渠道來推廣產品，擴寬銷售；約47%涉老企業與較大型或連鎖的百貨商店合作，租用店面提供體驗式服務來促進銷售；約83%涉老企業尋求代理，布局自己在廈門、福建省乃至全國的銷售網絡。