背景：文化藝術(shù)消費(fèi)引發(fā)市場關(guān)注

從早幾年的沉寂，到近來的“扎堆”，短短時(shí)間，廈門的藝術(shù)衍生品市場發(fā)生了明顯變化。廈門閃忻書畫藝術(shù)館負(fù)責(zé)人說，這背后很大原因是受益于大市場環(huán)境的推動。

“目前，大眾的文化消費(fèi)正在不斷興起。”該負(fù)責(zé)人說，從北京故宮博物院“歷代青綠山水畫特展”，到中國美術(shù)館“典藏精品特展”觀展人數(shù)創(chuàng)紀(jì)錄，再到文博節(jié)目《國家寶藏》受追捧，可以說，文化藝術(shù)品消費(fèi)作為消費(fèi)升級的重要組成部分，具有良好市場前景。與此同時(shí)，故宮博物院近年來研發(fā)并銷售了多款藝術(shù)衍生品，也引發(fā)了市場的關(guān)注。廈門知名藝評人陳亞力表示，廈門部分藝術(shù)機(jī)構(gòu)或藝術(shù)家提前“試水”，也是打探市場的一種反應(yīng)。

烏石浦油畫村美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長許金城表示，除油畫藝術(shù)外，油畫街多年來也培育出國畫書法、名家字畫市場。他認(rèn)為，藝術(shù)衍生品是未來的趨勢之一，“既方便攜帶，價(jià)格也不高，和大眾市場很契合”。

產(chǎn)品良莠不齊市場冷熱不均

藝術(shù)衍生品不斷出現(xiàn)的同時(shí)，市場接受度卻冷熱不一。

廈門多家推出衍生品的藝術(shù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于本地藝術(shù)家知名度較局限，研發(fā)出來的藝術(shù)衍生品受眾并不廣。此外，由于缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，產(chǎn)品研發(fā)力度不足，這也制約了行業(yè)的發(fā)展。

廈門一家民間美術(shù)館的負(fù)責(zé)人告訴記者，藝術(shù)衍生品的重要功能是行使藝術(shù)的教育作用，但目前多數(shù)人只考慮到商業(yè)用途，只是簡單地復(fù)制，市場影響力自然受限。

陳亞力表示，未來，生產(chǎn)藝術(shù)衍生品的公司應(yīng)聚集更多的人才，深入發(fā)掘藝術(shù)、文化的內(nèi)涵，并與產(chǎn)品緊密結(jié)合，避免簡單粗暴的開發(fā)模式。除了開發(fā)更加個(gè)性化、小批量、實(shí)用性和藝術(shù)性相結(jié)合的新產(chǎn)品之外，還應(yīng)打破單一的產(chǎn)品模式，聚焦衍生品的整合與跨界。