經此一役，雖然勝了美國百年品牌，鼓舞了中國中小企業對抗國際品牌的士氣，但這也為中國企業的品牌保護之路敲響警鐘。業內人士指出，過去企業常規的武器是廣告戰、價格戰，現在更多的是通過商標戰、專利戰來爭奪市場份額。這場無硝煙的戰爭，目前出現了一些新的發展態勢，卷入知識產權紛爭的企業數量、規模，以及牽涉的利益都在不斷升級。據悉，本次商標之爭廈企能贏，就在于企業及時地對自己的商標和品類進行了注冊。

業內人士表示，商品或服務商標的注冊是有類別限制的，總共有45個類別，企業在申請知識產權專利的時候，商品或服務的類別應盡可能全面。企業在進行商標戰略布局時，須結合企業自身的發展前景，根據其業務、產品或服務來選擇商標注冊的內容及類別，在盡可能多的品類上進行商標注冊申請。如果企業準備對外出口產品或服務，建議產品、服務與商標“齊步前進”。

記者觀察

“昂貴”的知識產權保護之路

除了商標注冊，專利申請也是中國品牌知識產權保護之路的必要手段。正如喬布斯所言：“我們會為蘋果的一切申請專利，即便是用不上的東西，也要申請專利?！?但在具體實施上，這對成長中的中小企業而言并非易事，創新型企業的知識產權團隊為保持全球專利，面臨著一定的經濟壓力。

“在美國，注冊商標、申請專利不但費用不菲，而且等待的時間也很漫長。一個細分專利的申請資金成本在8000美金至數萬美金。對于我們這樣的設計創意類的中小企業而言，常常需要在使用先行和品牌先行之間做出選擇?！绷衷粕硎?，外觀設計的專利申請可能需要數年的時間，在專利審批下來之前產品不能夠問世，很可能就會失去市場，所以他們通常會挑選一些前瞻性的產品去申請專利，遏制住急迫將好的產品推上市場的沖動，以此來平衡現有市場與知識產權保護的關系。

“不少企業覺得費用太高而放棄專利申請，但一旦扯上這類官司，就真的因小失大了?！睒I內人士表示，知識產權保護之路雖然昂貴，但是必須要有這方面意識。眾多中國企業品牌商標遭外國搶注，無論是要通過法律手段贖回，還是另起爐灶新設商標，經濟成本和時間成本都非常昂貴，這也為中國企業“走出去”帶來不少障礙。