走全國

六區合力創新營銷

為進一步展示“兩高”廈門，推動“旅游宣傳營銷年”中的國內宣傳營銷工作，實現我市旅游高質量增長，日前，廈門市旅發委聯合我市六區正式開啟“‘兩高’廈門”全國巡銷活動。

推動“兩高”廈門，傳播品牌影響

今年，“兩高”廈門全國巡銷活動是“后金磚時代”廈門旅游工作的重點之一，將圍繞“1+2+3+6”下工夫。其中，“1”是指一個主題，即“兩高”廈門；“2”是指兩個結合，即線上線下相結合，巡銷旅行商與當地市民相結合；“3”是指三個步驟，即前期旅游產品預熱宣傳和新媒體互動事件營銷，中期組織召開當地推介會，后期進行落地旅游宣傳，形成持續效應；“6”是指六個統一，即統一思想、統一營銷方式、統一主題、統一推介流程、統一推介模式與統一推介區域。

差異化營銷，展現多彩廈門

今年“兩高”廈門全國巡銷將覆蓋到東北、西北和華北等地區并針對不同客源市場，深度整合我市旅游資源、挖掘我市旅游特色、推出具有主題性、針對性的旅游線路產品。例如，作為首個外出營銷區，同安區已赴河北、山西等地開展旅游推介，圍繞“廈門+同安”旅游資源，主推鄉村旅游產品、溫泉旅游產品和休閑旅游產品等，展現古韻同安。

而在接下來的一年里，思明區計劃圍繞“幸福思明”，赴京津冀、陜西、寧夏等地，推介街巷文化之旅、宗教心靈之旅、濱海商展之旅、鼓浪嶼浪漫之旅等產品；湖里區將圍繞“樂游湖里”，到西北甘肅、新疆開展濱海旅游高端休閑旅游產品推介會；集美區則將打造百年學村、嘉庚故里、親子勝地、研學之都等特色旅游產品，展現“人文集美”；海滄區將組織赴東北三省等地開展推介，主打濱海旅游、生態康養度假旅游、民俗傳承旅游和親子休閑旅游等產品，凸顯“活力海滄”；翔安區將深入打造海島深度游、親子歡樂游和農創文旅等旅游產品，塑造“清新翔安”。

沖世界

提煉元素拓展市場

據透露，今年廈門旅游的國際營銷工作將以“旅游宣傳營銷年”為主線，以務實的精神、創新的理念、科學的方法，認真規劃海外營銷、參展和宣傳推廣工作，實施“139”工作計劃，全力提升旅游國際營銷工作實效，推動“兩高”廈門走向世界。

緊抓“金磚”機遇，開拓國際市場

借助金磚廈門會晤的契機，按照“提升傳統市場、拓展新興市場、培育潛在市場”的工作思路，加強旅游宣傳推介，溢出宣傳效應，將全球覆蓋營銷和區域精準營銷相結合，形成全方位、多角度、多形式、多渠道的國際營銷網絡。

2018年，廈門旅游計劃將赴美國、加拿大、墨西哥、德國、瑞士、奧地利、俄羅斯、烏克蘭、南非、埃及等國家開展廈門旅游宣傳營銷推介活動。同時，還將依托廈航在印尼、新加坡、馬來西亞、越南等國家和香港地區旅游會展代表處進行旅游營銷活動。增設美國、越南、荷蘭3個旅游會展代表處，通過代表處開展境外媒體宣傳、采風踩線、參展參會等旅游宣傳營銷活動，積極拓展境外旅游客源市場。

在不斷“走出去”的同時，廈門旅游還緊跟新時代步伐，大力發展“旅游+互聯網”的精準營銷。不僅圍繞“三網六端口”平臺拓展區域化網絡營銷，更將借助Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等4個國際社交平臺和貓途鷹國際旅游專題網站，開展多渠道營銷推廣，提高廈門旅游的國際網絡營銷力，形成上下結合、橫向聯動、多方參與的全域旅游營銷格局。

講好“廈門故事”，夯實營銷內容

編制《看見廈門》國內、國際版，作為全年主打旅游宣傳營銷片；融入金磚、夜景工程等新元素優化廈門旅游系列宣傳資料，推出多語種、系列化、主題鮮明的新版廈門旅游宣傳品。此外，廈門還將做好品牌節慶活動、創意事件營銷系列行動、優質旅游線路設計和推廣系列行動等，著力推進“兩高”廈門的品牌形象綻放國際。