書店通過組織讀書會增加人氣。記者張玲玲攝

　　新華書店中山路店打造留言墻吸引讀者。記者張玲玲攝

海西晨報訊（記者張玲玲）書店是城市的名片，不僅反映了城市的閱讀氛圍，更是城市的文化象征。在互聯網經濟大潮的沖擊下，廈門實體書店依然“堅挺”經營，除了政府的扶持，店家們也不斷挖掘自身潛力、改革創新，在理想和現實中博弈生存。近兩年，廈門實體書店數量不降反升，這背后的原因是什么？他們的經營狀況如何？又是如何對抗互聯網激烈競爭的？帶著這些問題，晨報記者進行了深入走訪。

探因

“流量不足”成轉型動力

根據廈門市出版發行協會提供的數據顯示，去年全市有400多家注冊書店，以食雜、文具等為主業務的兼營商店占據50%，以書為主要業務的實體書店約200家。其中，國營約60家，民營約140家。

“流量不足”是廈門所有實體書店面臨的最大困境。以新華書店中山路店為例，店長陳璇說，一直以來新華書店都是給人刻板的印象，雖然書多，但是沒有吸引力，特別是中山路店地處步行街旅游區，轉型前的裝修風格與整條街的小清新風格相比顯得“老態龍鐘”，進店的人很少。為此，新華書店不得不謀求轉型升級。

那么，“流量”都去哪兒了呢？書香陽光書店經營者陳雅勤道出了背后的原因，“互聯網搶走了90%的流量，除了便利，還與實體店打價格戰。”她說，書籍的利潤本來就不高，互聯網可以壓低價格以量制勝，實體書店一般是賣給本地居民，不僅量少，還要打折。除此以外，還有店租、人工水電等各種成本開銷，所以實體書店僅靠賣書根本不賺錢。