建設政務新媒體 傳播海滄好聲音

海滄區(qū)不斷創(chuàng)新傳播方式，探索新時代“網(wǎng)上群眾路線”新路子

“大美海滄”攝影賽獲獎作品。

第三季海滄微故事拍攝花絮。

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“書院好聲音 唱響新時代”歌詠大賽決賽現(xiàn)場。（鄭偉明攝）

廈門日報訊（文/記者 林 岑 通訊員 林曉蕾 圖/滄江新媒提供（除署名外））“構建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎”，在全國網(wǎng)絡安全和信息化工作會議上，習近平總書記深刻闡述加強網(wǎng)上正面宣傳等重大問題并提出明確要求。

黨的十九大報告指出，堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在廈門，海滄區(qū)認真學習貫徹十九大精神，積極探索，摸索出一條新時代“網(wǎng)上群眾路線”的新路子。

創(chuàng)新發(fā)展

新聞輿論工作亮點頻現(xiàn)

在業(yè)界人士看來，“快”是海滄創(chuàng)新發(fā)展新聞輿論工作的關鍵詞。在市委宣傳部的指導下，海滄區(qū)高度重視，精心籌劃，去年5月18日率先全市各區(qū)成立新媒體公司——廈門滄江新媒文化有限公司，拉開了大力發(fā)展政務新媒體建設的序幕。不到一年時間，旗下運營的政務微信平臺“今日海滄”“海滄發(fā)布”雙雙進入福建省政務新媒體第一陣營。可謂從無到有、從有到優(yōu)，真正從一個政務新媒體的“邊角地”成為全省政務新媒體的“暴風眼”，走上一條獨具特色的新聞輿論工作發(fā)展“快車道”。

“優(yōu)”是海滄創(chuàng)新發(fā)展新聞輿論工作的另一個關鍵詞。近年來，海滄順應時代發(fā)展要求，政務新媒體建設有創(chuàng)新、見實效，一系列更新鮮、更權威、更全面的便民信息通過新媒體渠道發(fā)布，得到廣大海滄群眾的喜愛和認可。數(shù)據(jù)顯示，“今日海滄”發(fā)布的推文最高峰時單篇點贊量超過16000，真正成為百姓生活中不可或缺的必需品。海滄網(wǎng)民“一號廚男”說，要想知道海滄發(fā)生了哪些大事，點開“今日海滄”就行。在另一位網(wǎng)民“冰雨”看來，“今日海滄”內(nèi)容很接地氣，不僅每天必看，還推薦給外地的親友，甚至遠在海外的華僑。

“新”是海滄創(chuàng)新發(fā)展新聞輿論工作的又一個關鍵詞。海滄面海而興，敢闖敢創(chuàng)、敢為人先的人文精神，為海滄不斷進行體制機制創(chuàng)新、摸索走出新時代“網(wǎng)上群眾路線”的新路子注入了強勁動力。如今，海滄以“今日海滄”為龍頭，將全區(qū)30多個有一定規(guī)模和影響力的政務微信公眾號集約到一個平臺，形成一次采集多渠道發(fā)布，實現(xiàn)信息全區(qū)域覆蓋，發(fā)揮了“1+1＞2”的聯(lián)動效應。在內(nèi)部平臺加速融合的同時，在外部加強與各網(wǎng)絡媒體聯(lián)盟成員單位的聯(lián)動，形成資訊傳播的乘數(shù)效應，海滄“發(fā)聲”，讓中國乃至世界聽見。

對內(nèi)對下

多聲部傳播扎根百姓心間

“當前，海滄正在新聞輿論工作中進行新的探索，且初見成效。”在海滄區(qū)委宣傳部相關負責人看來，這首先得力于，緊緊圍繞區(qū)委“對內(nèi)對下”的宣傳要求，秉持“接地氣、說人話、重民生、講情懷”的理念，講好海滄故事，講給更多海滄人聽，才能扎根百姓心間，宣傳黨的主張，反映群眾呼聲，為全區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

在實際工作中，海滄以新媒體擔綱，策劃了“書院好聲音、唱響新時代”等一系列豐富多樣、群眾喜聞樂見的活動，通過“線下活動、線上推廣”的方式，以圖文、音頻、視頻等新媒體表現(xiàn)形式，推動黨的十九大精神往深里走、往實里走、往心里走。

與此同時，通過打造微電影品牌項目——海滄微故事，講述大量青年創(chuàng)業(yè)、文化傳承、家風家訓故事，成為弘揚海滄耕讀文化的生動實踐。記者了解到，海滄微故事一經(jīng)推出便受到廣大群眾的喜愛，兩次登上全國微博話題榜前十名，與CCTV-6 電影頻道聯(lián)合舉辦的微電影政務宣傳研討會反響熱烈。

不難窺見，海滄形成了全方位、多層次、多聲部傳播黨的創(chuàng)新理論的輿論矩陣，多角度呈現(xiàn)海滄加速建設國際一流海灣城區(qū)的生動圖景，讓習近平新時代中國特色社會主義思想成為時代最強音。未來，海滄將扎根基層，深耕村居，將新聞輿論工作的觸角延伸向更基層，通過推出有情懷的鄉(xiāng)土題材，進一步走進百姓生活，為廣大海滄群眾帶來實實在在的獲得感。

亮點案例

處女秀 “大美海滄”攝影賽

2017年8月11日，海滄海關鐘樓正式鳴鐘報時，一曲《鼓浪嶼之波》的優(yōu)美旋律響徹鷺江兩岸。伴著悠揚歌聲，由滄江新媒承辦的“大美海滄”攝影賽同步展開。

活動期間，參賽作品紛至沓來，近2000張照片、近200首詩歌，全方位、多角度地反映了海滄近年來經(jīng)濟社會發(fā)展的嶄新成果。其中，推出的4期圖片專題，從城區(qū)、夜景、人文等角度推介大美海滄。同時，“海滄海關鐘樓鳴鐘儀式”“通富微電子項目奠基”“歐洲第一張中國全圖榮歸故里”等三個配套活動輪番上陣，持續(xù)將大賽推向高潮。

數(shù)據(jù)顯示，此次活動，“今日海滄”微信閱讀總量超過35萬人次，平均閱讀量9104人次；通過海滄網(wǎng)絡媒體聯(lián)盟，實現(xiàn)整體傳播量2200多萬人次。這場“鏡頭+新媒體”的全新傳播方式，是“今日海滄”上線以來的“處女秀”，因其堪稱完美的表現(xiàn)而一戰(zhàn)成名。

優(yōu)等生 停水事件零投訴

一場涉及全區(qū)17萬多居民生活用水的停水事件，持續(xù)時間長、影響范圍廣、輿情壓力大。這樣一場在海滄歷史上極其少見的大范圍停水，是如何實現(xiàn)全程“零投訴”的呢？

原來，海滄區(qū)第一時間發(fā)揮以“今日海滄”為龍頭的政務新媒體矩陣作用，以強大的聯(lián)動效應，打造全網(wǎng)輿情監(jiān)測平臺，實現(xiàn)信息全區(qū)域覆蓋。其中，“今日海滄”前期連發(fā)5篇推文，進行分階段引導，提醒廣大市民提前儲水及其他相關信息，并針對居民、工業(yè)和酒店三種不同的用戶，利用不同平臺分類進行宣傳引導，整體傳播量超過150萬人次。

這是繼抗擊臺風“莫蘭蒂”之后，又一次見證黨政同心、干群合力、共濟時艱的海滄力量，是面對巨大輿情壓力，一次全新傳播方式的嘗試。“今日海滄”，當之無愧地跨入“優(yōu)等生”行列。

好聲音 文化活動受熱捧

書院好聲音，“今日海滄”這個縣區(qū)級微信公眾號的一篇推文，單篇點贊量超過16000……在這場全程由新媒體擔綱，線上線下充分結(jié)合的“書院好聲音、唱響新時代”歌詠大賽中，海滄堅持走新時代“網(wǎng)上群眾路線”的新路子，注重往實里走、往深里走、往心里走，一次又一次地將“書院好聲音”推向高潮。

通過與村居“無縫對接”，喚醒廣大群眾的獲得感；通過創(chuàng)新“海娃播報”的全真?zhèn)鞑バ问剑腿罕姷木嚯x；通過統(tǒng)籌10多家媒體資源，實現(xiàn)一次采集，多元發(fā)布，最大限度地發(fā)揮傳播效應。

據(jù)統(tǒng)計，活動吸引了上萬市民現(xiàn)場積極參與，匯集了100多個文藝作品，每件都有原創(chuàng)元素。活動期間，整體傳播超過600萬人次，其中，“今日海滄”第一波4篇推文，閱讀量就超過10萬人次；決賽當晚，網(wǎng)易直播近20萬人觀看。