“五一”小長假，誠毅科技探索中心游客量增幅高達372.1%。

廈門日報訊 （文/通訊員 李長江 王婉芳 記者 應潔供圖/誠毅科技探索中心）游客人數、旅游收入增長再次刷新紀錄，誠毅科技探索中心、靈玲國際馬戲城等“年輕景區”成為“引客吸金”新寵，高星酒店“一房難求”……五一小長假，集美成為很多廈門市民乃至外地游客最青睞的“詩與遠方”。

統計數據顯示，剛剛過去的小長假三天，集美全區共接待游客45.47萬人次，同比增長64.23%，其中旅游景區接待游客40.26萬人次，同比增長64.31%，旅游住宿設施接待游客5.21萬人次，同比增長63.62%；實現旅游收入2.39億元，同比增長66.85%。園博苑、天沐溫泉、雙龍潭、靈玲國際馬戲城、老院子等全區各大景區“人氣”均實現同比快速增長，其中誠毅科技探索中心游客量增幅高372.1%，三天接待游客近3萬人次。

近年來，圍繞“全域旅游”和“旅游+”戰略規劃，集美區委、區政府高度重視旅游產業，以品牌打造、精準營銷提升全域旅游格局，探索全域旅游發展的“集美模式”。

見證集美速度

高質量 趕超快

3年來旅游人數翻番

有“集天下之美”之稱的集美在旅游資源方面可謂“天生麗質”。集美的吸引力不僅在于嘉庚故里、百年學村的積淀，也在于其山、海、灣的天然稟賦。近年來，集美致力打造的旅游產業新地標――以靈玲國際馬戲城、廈門老院子等景區為代表的文化演藝產業板塊也很快受到熱捧，成為繼集美鰲園、廈門園博苑、雙龍潭等老牌景點之后的新寵。

圍繞“全域旅游”和“旅游+”戰略規劃，集美不斷挖掘自身優勢，把全區當作旅游大景區，構建全域旅游格局，著力推動全區旅游品牌、旅游產業、服務品質的全面升級，全力打造包括文化演藝在內的“4+X”現代產業體系，并用創新思維引領產業轉型升級。

集美梳理出一套獨具特色的“5+2”的“旅游+”模式，將旅游與商貿、文創、康體、鄉村游、工業以及紅色之旅、會展等內容結合，延伸集美旅游的產業鏈條，培育多元化的產品業態。比如，三圈模型科技體驗基地、正新汽車文化中心以及中國汽車場地越野錦標賽共同組成集美汽車小鎮，打造“旅游+工業”板塊等。

作為百年學村、著名僑鄉、閩臺交流前沿，集美正著力打造研學基地，延伸全域旅游內涵，不斷完善研學旅行從基礎旅游到行業引領的全產業鏈，先后打造了集美中外學生國際文化交流季、海峽兩岸研學交流等多個研學品牌。去年，廈門(集美)對臺研學旅行基地獲批福建省首批對臺交流基地，也是全國首個對臺研學基地。

集美的種種有益探索得到了市場的回應。過去三年間，全區旅游接待人數幾乎翻了一番――從2015年全年接待游客量635.62萬人次飆升到2017年的1302.5萬人次，而旅游人次的增長也極大地拉動了集美區旅游收入的增長，指標之一的住宿餐飲業在三年內也持續增長，2018年第一季度就迎來開門紅，住宿餐飲業累計完成營業額6.45億元，比增9.9%，增速位居全市第二。

良性的產業格局離不開規劃的引領作用。三年來，集美不僅專門成立服務業領導小組，旅游文化專門設分組，還編制《集美區“十三五”旅游業發展規劃》《集美區全域旅游規劃》等規劃促進文化旅游發展，同時，還出臺了系列優惠政策，“真金白銀”獎勵酒店、景區、旅行社、文化演藝機構等市場要素助力集美旅游高質量發展。

講好集美故事

國際范 嘉庚味

精準營銷打造“集美節”IP

“全域旅游其實就是時時處處人人的概念，全天24小時，在集美任何一個地方都可以游，且老少皆宜?！奔绤^文體廣電旅游局相關負責人表示，為了實現這一目標，集美區精準分析市場，并引入大數據分析和第三方評估，通過品牌活動、品牌營銷、品牌產品，打造“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”集美全域旅游新模式，并創新性打造出“國際集美節”這一集美獨有的旅游IP，將品牌活動與全區景點、酒店、商貿等系列旅游資源進行有機串聯、整合升級。

近年來，集美不僅先后舉辦海峽兩岸龍舟文化節、海峽兩岸特色廟會、國際氣球藝術節、“中國杯”賽艇多人艇公開賽、中國汽車場地越野錦標賽等貫穿全年的系列主題活動，還運用新技術搭建線上互動平臺，通過新媒體手段，打通線上線下的全面宣傳格局，通過微信公眾平臺、網絡直播、線上互動游戲、線上有獎活動等方式，打造“永不落幕的集美節”，彰顯了國際范、嘉庚味，引爆集美旅游市場。值得一提的是，“集美旅游”官方微信全方位升級后，多次位列福建旅游官方微信影響力排行榜第一。

集美區還不斷根據不同群體的需求，以“跨界融合”的創新思維打造旅游產品，在持續推進經典旅游線路的基礎上，不斷深挖本地資源，創新推出研學游、紅色游、親子游、親朋游、鄉村游、僑鄉游、運動休閑游等，致力打造最齊全的旅游產品，使得游客消費需求得到全面滿足。

此外，集美旅游還根據市場化需求精準營銷，通過設計制作集美嘉庚故里手繪明信片、全國首款旅游版“大富翁”游戲等宣傳品、集美吉祥物、集美文化披肩等多種旅游衍生品，打造旅游線上交易平臺和營銷IP品牌，增加了集美旅游的附加價值，為集美旅游收入持續增長打下堅實基礎。

創新集美模式

高標準 強營銷

帶來旅游品質升級

在全民皆愛旅游的時代，游客看重的不單單是游覽景區所帶來的感官刺激，而是追求更高品質的文化享受。為了讓游客在集美擁有更好的旅游體驗，延長在集美的旅游時間，集美區除了不斷豐富旅游產品供給外，還不斷對旅游服務進行深耕與創新。五一前夕，來自成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓雙胞胎兄弟落戶集美，成為科普、對臺研學交流的“流量擔當”，吸引了不少粉絲。

當前，集美正緊抓后金磚效應，依托國際集美節等品牌IP，發揮其著名僑鄉、閩臺交流前言等優勢，盯準海絲沿線、港澳臺僑市場，不斷創新旅游產品，升級旅游服務，突出研學特色，以品牌化思維推進全域旅游發展。在軟件方面，各景區、酒店、餐飲、商場百花齊放，在集美區政府的統一指導下，圍繞主題設計營銷產品，協同宣傳、營銷，提升旅游服務品質，同時打破景區酒店各自為戰的原有格局，酒店與景區有機聯動，互送客源，互當“推銷員”；硬件方面，集美區政府統籌公交串聯、交通指示、智慧旅游、導游培訓等規劃投入，切實提升區內各旅游企業客流量。

以“項目推動年”為抓手，集美不斷生成、促進優質文化旅游項目落地，持續推進全域旅游品質提升。新春以來，依托地鐵1號線開通交通串聯，在集美學村開通了串聯地鐵、鰲園、大社、陳嘉庚紀念館的旅游觀光電瓶車，打通旅游交通最后一公里；在陳嘉庚先生的出生地大社，以閩南文化為主題的文化旅游街區建設正在進行，加快保護修繕閩南古厝和南洋風格建筑，打造閩南文化生態保護示范基地。接下來，還將開通串聯地鐵(車站)、酒店、景區的鐺鐺車旅游專線，屆時各大景區串珠呈現，讓游客玩集美更加便捷；積極開展“廁所革命”，提升旅游體驗品質。

接下來，集美區還將繼續以“集美節”為平臺，落實廈門市旅發委提出的“旅游宣傳營銷年”計劃，并以集美中學、集美大學建校100周年為契機，提升“吃、住、行、娛、購、游”等旅游要素，串聯轄區文化旅游項目形成群體效應，打造全域旅游格局，擦亮集美作為嘉庚故里、百年學村以及親子勝地、研學之都的旅游金名片。