兒童動(dòng)漫偶像小豬佩奇不經(jīng)意間成了網(wǎng)紅，也引發(fā)不少爭(zhēng)議

獲授權(quán)開(kāi)拓中國(guó)線上市場(chǎng)的廈企表示，不應(yīng)將動(dòng)漫形象復(fù)雜化

　　在一家商店內(nèi)，年輕人正在挑選小豬佩奇的周邊產(chǎn)品。

廈門(mén)日?qǐng)?bào)訊(記者席愷圖/本報(bào)記者何炳進(jìn))小豬佩奇,一只誕生多年的粉色卡通豬，最近突然火了起來(lái)，本應(yīng)只是2-5歲兒童動(dòng)漫偶像的小豬佩奇，迅速充斥在成年人的世界里。

《小豬佩奇》是一部英國(guó)學(xué)前電視動(dòng)畫(huà)片，于2015年被引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，央視、各大視頻網(wǎng)站播出后，可謂是紅極一時(shí)。如今，在社交網(wǎng)絡(luò)碎片化的傳播之下，小豬佩奇迅速成為“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅”。

外形酷似吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇，不僅被萬(wàn)千網(wǎng)民調(diào)侃為“社會(huì)人”，還引發(fā)了新一波的“帶貨狂潮”，無(wú)論在線上或線下，關(guān)于小豬佩奇主題的各類產(chǎn)品火爆不已。

超級(jí)IP(“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”英文縮寫(xiě))現(xiàn)象背后，到底存在什么樣的持續(xù)推動(dòng)力？這又是一門(mén)怎樣的生意？近日，記者就這一現(xiàn)象展開(kāi)觀察。

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《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》(英文名:Peppa Pig)，故事圍繞著小豬佩奇與家人的愉快生活和各種經(jīng)歷展開(kāi)，趣味、幽默性極強(qiáng)，鼓勵(lì)小朋友體驗(yàn)生活的同時(shí)，宣揚(yáng)傳統(tǒng)家庭觀念和友情。這只來(lái)自英國(guó)的粉紅色小豬，自2015年出現(xiàn)在中國(guó)后，迅速收獲良好口碑并快速躥紅，隨之而來(lái)的即是可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

據(jù)《小豬佩奇》所屬的公司Entertainment One(簡(jiǎn)稱eOne)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年，該動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)造12億美元零售額，800多個(gè)IP授權(quán)……其中上半年呈現(xiàn)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要受益于中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)，據(jù)相關(guān)消息報(bào)道，它在中國(guó)的授權(quán)和商品銷(xiāo)售收入，同比增幅超過(guò)了700%，小豬佩奇成為當(dāng)之無(wú)愧的“印鈔機(jī)”。

值得關(guān)注的是，小豬佩奇在中國(guó)線上的營(yíng)銷(xiāo)總代理權(quán)，早已被廈門(mén)一家公司――廈門(mén)艾迪沃品牌管理有限公司獨(dú)家收入囊中，小豬佩奇能進(jìn)一步走向中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)巨大的商業(yè)價(jià)值，離不開(kāi)這個(gè)“神秘推手”。

盡管艾迪沃成立于2015年，但它在IP合作上眼光頗為精準(zhǔn)。艾迪沃CEO陳立忠說(shuō)，早在2013年，他不斷在全球參加各類品牌授權(quán)展和IP展，《小豬佩奇》是他在2015年7月開(kāi)始接觸的。

“它的內(nèi)容很吸引我，家庭式的互動(dòng)在國(guó)內(nèi)很多家庭中十分缺乏。”陳立忠說(shuō)，故事不僅僅是幽默和有趣，更多的是展現(xiàn)家庭的親子互動(dòng)，內(nèi)容積極健康，對(duì)觀眾和所在的家庭會(huì)形成良性的引導(dǎo)和啟發(fā)。

正因如此，2015年11月，艾迪沃果斷與《小豬佩奇》達(dá)成合作運(yùn)營(yíng)，獨(dú)家負(fù)責(zé)《小豬佩奇》線上旗艦店運(yùn)營(yíng)及其主線玩具產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。一年后，《小豬佩奇》天貓旗艦店迅速進(jìn)入玩具類目的前20名，至今仍保持在高位。