【分析】倡導的家庭觀念打動年輕家長

“每選擇一個IP，首先要關注內(nèi)容是不是適合中國市場，能否滿足受眾心理需求?！痹陉惲⒅铱磥?，《小豬佩奇》所倡導的家庭觀念，成功“入侵”了受眾的內(nèi)心，由此深刻反映出當下年輕家長群體對于如何經(jīng)營家庭、如何教育孩子、如何處理夫妻關系等問題方面的疑惑。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，《小豬佩奇》傳播受眾的家長是80后和90后的年輕群體，經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)洗禮的這個群體不乏接觸過各式各樣的觀念，包括家庭觀、夫妻觀和育兒觀等，由此形成的“家庭生活方式”觀念變得不確定，缺乏統(tǒng)一的“標準”供其參考。

“《小豬佩奇》的出現(xiàn)，在某種程度上呈現(xiàn)出一種被年輕家長認同的家庭生活方式，所以很容易占據(jù)這部分家長群體的內(nèi)心?！痹撊耸空f。

簡易的動畫，有趣的對白，深具教育意義的故事情節(jié)，不僅能讓學齡前兒童學習知識，更能讓小朋友們從小養(yǎng)成良好的生活習慣，勇于體驗生活，不僅孩子喜歡，也受家長熱捧。“家長與孩子兩端，產(chǎn)生觀看動畫和購買周邊產(chǎn)品的動力，實現(xiàn)親子兩端的不斷驅(qū)動?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，滿足需求的同時還能形成連貫性的驅(qū)動力，是一個成功IP的標志。

80后和90后家長作為市場消費的主力軍，且多集中在一、二線城市，這部分群體會更快接觸到國外的流行動畫片，對于動畫周邊產(chǎn)品，他們不僅僅關心玩具材質(zhì)、質(zhì)量或是品牌背后的故事，更在意是否是品質(zhì)生活、消費升級和社會潮流的象征，“年輕家長認同IP的價值，一定愿意為內(nèi)容買單?！标惲⒅艺f。

【展望】

將與電商平臺合作

小豬佩奇或?qū)⒋┥咸蒲b

早在2016年，eOne在微信推出小豬佩奇表情包，廣大網(wǎng)友通過想象加以創(chuàng)作，大量符合時下熱點的表情包出現(xiàn)，小豬佩奇的各類形象在社交網(wǎng)絡上被瘋轉(zhuǎn)，一時間成了“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”。

鐵打的營盤，流水的網(wǎng)紅，如何防止網(wǎng)紅IP過時，持續(xù)不斷引導形成最終消費？陳立忠分析，就當下的消費趨勢，互聯(lián)網(wǎng)上的消費閉環(huán)最終都會沉淀在天貓、淘寶等平臺，因此，艾迪沃接下來將與電商平臺合作，把小豬佩奇與一些品牌結(jié)合起來，以增加曝光度；通過美拍、微博平臺，展開線下的粉絲互動，持續(xù)形成形象影響力。

陳立忠透露，艾迪沃也正嘗試著創(chuàng)新產(chǎn)品，增加IP周邊產(chǎn)品的豐富度?！叭绻锌赡艿脑挘瑢⒔Y(jié)合中國元素，配合2019年豬年的營銷點，給小豬佩奇穿上唐裝?！?/p>

對于近期頻繁出現(xiàn)在抖音等社交媒體上的“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”段子，陳立忠表示，作為品牌方是不能接受這樣的說法，已著手介入處理。

“我們絕不會把‘社會人’概念用在小豬佩奇的營銷之上?！标惲⒅覐娬{(diào)，小豬佩奇是一個純潔可愛的卡通形象，把“社會人”這樣復雜的概念強加到它的身上，實在不妥。

他認為，此現(xiàn)象和段子雖會引起小豬佩奇周邊產(chǎn)品的進一步熱度，但其實已背離了動漫形象帶來的精神實質(zhì)，必須要及時糾正，“不能不懷疑某些平臺是想‘蹭’小豬佩奇的熱度來達到自己的目的。”

背景

小豬佩奇有多火

在以豬為形象的影視作品中，好吃懶做的豬八戒深入人心，而一只長得像吹風機一樣的粉色豬走紅，讓許多人感到不可思議。簡單的故事情節(jié)，粗線條的動畫制作，恰恰是這樣一部看似幼稚、粗糙的動畫，不僅成功戰(zhàn)勝了喜羊羊和熊大熊二，而且在表情包大戰(zhàn)中與蘑菇頭一決高下，如今更是成了“社會人”標配。到底有多火？一組數(shù)據(jù)可見一斑?！缎∝i佩奇》在全球180個地區(qū)播放，在我國某視頻網(wǎng)站每月播放量達到10億次，僅去年一年就創(chuàng)造了12億美元的零售額。這樣的數(shù)據(jù)，讓不少業(yè)內(nèi)人士也著實震驚。