兒童動漫偶像小豬佩奇不經意間成了網紅，也引發不少爭議

獲授權開拓中國線上市場的廈企表示，不應將動漫形象復雜化

　　在一家商店內，年輕人正在挑選小豬佩奇的周邊產品。

廈門日報訊(記者席愷圖/本報記者何炳進)小豬佩奇,一只誕生多年的粉色卡通豬，最近突然火了起來，本應只是2-5歲兒童動漫偶像的小豬佩奇，迅速充斥在成年人的世界里。

《小豬佩奇》是一部英國學前電視動畫片，于2015年被引進中國市場，央視、各大視頻網站播出后，可謂是紅極一時。如今，在社交網絡碎片化的傳播之下，小豬佩奇迅速成為“現象級網紅”。

外形酷似吹風機的小豬佩奇，不僅被萬千網民調侃為“社會人”，還引發了新一波的“帶貨狂潮”，無論在線上或線下，關于小豬佩奇主題的各類產品火爆不已。

超級IP(“知識產權”英文縮寫)現象背后，到底存在什么樣的持續推動力？這又是一門怎樣的生意？近日，記者就這一現象展開觀察。

【解密】廈企獲授權開拓中國線上市場

《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》(英文名:Peppa Pig)，故事圍繞著小豬佩奇與家人的愉快生活和各種經歷展開，趣味、幽默性極強，鼓勵小朋友體驗生活的同時，宣揚傳統家庭觀念和友情。這只來自英國的粉紅色小豬，自2015年出現在中國后，迅速收獲良好口碑并快速躥紅，隨之而來的即是可觀的經濟收益。

據《小豬佩奇》所屬的公司Entertainment One(簡稱eOne)財報數據顯示，2017年，該動畫片創造12億美元零售額，800多個IP授權……其中上半年呈現的強勢增長趨勢，主要受益于中國市場的推動，據相關消息報道，它在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，小豬佩奇成為當之無愧的“印鈔機”。

值得關注的是，小豬佩奇在中國線上的營銷總代理權，早已被廈門一家公司――廈門艾迪沃品牌管理有限公司獨家收入囊中，小豬佩奇能進一步走向中國消費者市場、實現巨大的商業價值，離不開這個“神秘推手”。

盡管艾迪沃成立于2015年，但它在IP合作上眼光頗為精準。艾迪沃CEO陳立忠說，早在2013年，他不斷在全球參加各類品牌授權展和IP展，《小豬佩奇》是他在2015年7月開始接觸的。

“它的內容很吸引我，家庭式的互動在國內很多家庭中十分缺乏?！标惲⒅艺f，故事不僅僅是幽默和有趣，更多的是展現家庭的親子互動，內容積極健康，對觀眾和所在的家庭會形成良性的引導和啟發。

正因如此，2015年11月，艾迪沃果斷與《小豬佩奇》達成合作運營，獨家負責《小豬佩奇》線上旗艦店運營及其主線玩具產品營銷。一年后，《小豬佩奇》天貓旗艦店迅速進入玩具類目的前20名，至今仍保持在高位。

【分析】倡導的家庭觀念打動年輕家長

“每選擇一個IP，首先要關注內容是不是適合中國市場，能否滿足受眾心理需求。”在陳立忠看來，《小豬佩奇》所倡導的家庭觀念，成功“入侵”了受眾的內心，由此深刻反映出當下年輕家長群體對于如何經營家庭、如何教育孩子、如何處理夫妻關系等問題方面的疑惑。

一位業內人士表示，《小豬佩奇》傳播受眾的家長是80后和90后的年輕群體，經歷過互聯網洗禮的這個群體不乏接觸過各式各樣的觀念，包括家庭觀、夫妻觀和育兒觀等，由此形成的“家庭生活方式”觀念變得不確定，缺乏統一的“標準”供其參考。

“《小豬佩奇》的出現，在某種程度上呈現出一種被年輕家長認同的家庭生活方式，所以很容易占據這部分家長群體的內心。”該人士說。

簡易的動畫，有趣的對白，深具教育意義的故事情節，不僅能讓學齡前兒童學習知識，更能讓小朋友們從小養成良好的生活習慣，勇于體驗生活，不僅孩子喜歡，也受家長熱捧。“家長與孩子兩端，產生觀看動畫和購買周邊產品的動力，實現親子兩端的不斷驅動?！睒I內人士認為，滿足需求的同時還能形成連貫性的驅動力，是一個成功IP的標志。

80后和90后家長作為市場消費的主力軍，且多集中在一、二線城市，這部分群體會更快接觸到國外的流行動畫片，對于動畫周邊產品，他們不僅僅關心玩具材質、質量或是品牌背后的故事，更在意是否是品質生活、消費升級和社會潮流的象征，“年輕家長認同IP的價值，一定愿意為內容買單?！标惲⒅艺f。

【展望】

將與電商平臺合作

小豬佩奇或將穿上唐裝

早在2016年，eOne在微信推出小豬佩奇表情包，廣大網友通過想象加以創作，大量符合時下熱點的表情包出現，小豬佩奇的各類形象在社交網絡上被瘋轉，一時間成了“現象級網紅”。

鐵打的營盤，流水的網紅，如何防止網紅IP過時，持續不斷引導形成最終消費？陳立忠分析，就當下的消費趨勢，互聯網上的消費閉環最終都會沉淀在天貓、淘寶等平臺，因此，艾迪沃接下來將與電商平臺合作，把小豬佩奇與一些品牌結合起來，以增加曝光度；通過美拍、微博平臺，展開線下的粉絲互動，持續形成形象影響力。

陳立忠透露，艾迪沃也正嘗試著創新產品，增加IP周邊產品的豐富度。“如果有可能的話，將結合中國元素，配合2019年豬年的營銷點，給小豬佩奇穿上唐裝。”

對于近期頻繁出現在抖音等社交媒體上的“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”段子，陳立忠表示，作為品牌方是不能接受這樣的說法，已著手介入處理。

“我們絕不會把‘社會人’概念用在小豬佩奇的營銷之上。”陳立忠強調，小豬佩奇是一個純潔可愛的卡通形象，把“社會人”這樣復雜的概念強加到它的身上，實在不妥。

他認為，此現象和段子雖會引起小豬佩奇周邊產品的進一步熱度，但其實已背離了動漫形象帶來的精神實質，必須要及時糾正，“不能不懷疑某些平臺是想‘蹭’小豬佩奇的熱度來達到自己的目的?！?/p>

背景

小豬佩奇有多火

在以豬為形象的影視作品中，好吃懶做的豬八戒深入人心，而一只長得像吹風機一樣的粉色豬走紅，讓許多人感到不可思議。簡單的故事情節，粗線條的動畫制作，恰恰是這樣一部看似幼稚、粗糙的動畫，不僅成功戰勝了喜羊羊和熊大熊二，而且在表情包大戰中與蘑菇頭一決高下，如今更是成了“社會人”標配。到底有多火？一組數據可見一斑。《小豬佩奇》在全球180個地區播放，在我國某視頻網站每月播放量達到10億次，僅去年一年就創造了12億美元的零售額。這樣的數據，讓不少業內人士也著實震驚。