現狀

IP正成為文創和商界的有力紐帶

近兩年來，“IP”已經成為橫跨中國文創與商界最有力的紐帶。

“三只松鼠”――互聯網第一堅果品牌，4年銷售額超過100億元，它是超級IP嗎？從產品的創造力與持續力來看，它顯然只能被稱之為“網紅”產品。“三只松鼠”的創始人章燎原也意識到單靠產品是不可能永久性引爆市場的，因此提出了泛娛樂化戰略。

4月9日起，由“三只松鼠”與功夫動漫聯合制作的《三只松鼠》動畫片在北京卡酷少兒首播，緊隨其后，全國數百家電視臺和主流視頻網站輪番播出，這正是其泛娛樂化戰略中最為關鍵的一步――將原本單一的實物產品變成一種文化，從而使得分散的粉絲變成有共同文化共鳴的群體，產品哺育內容，內容反襯產品，成為可循環的生態鏈，這是超級IP的進階之路。功夫動漫董事長李竹兵認為，品牌攜手動漫是市場年輕化趨勢下，增強消費者共鳴的有效途徑，由好的產業積累的動漫IP將是未來動漫IP授權的大趨勢。而動畫之所以被稱為泛娛樂化戰略的關鍵環，根本原因就在于動畫IP的超強可塑性。

挑戰

IP形象變現渠道有限 人才供不應求

綠豆蛙、酷巴熊、萌萌熊、功夫包子……這些都是廈門企業翔通動漫打造的原創IP形象，作為國家級動漫企業，他們從原創制作到版權授權圍繞IP進行全產業鏈開發，目前已打造和積累原創IP形象1500個，是國內目前擁有動漫版權形象最多的企業之一?！懊恳粋€IP背后就是一個實體產品，但是相對于前期大量的推廣投入，IP形象線下的變現途徑還是比較缺乏的?！毕柰▌勇麻L王偉志坦言，這也是目前這個行業發展的瓶頸，今年他們正探索將IP形象與影視相結合，這個渠道變現快，但風險也大。

王偉志說，當下動漫人才還是供不應求，廈門也不例外。李竹兵說，未來各種IP形象會越來越多，競爭會更加激烈。青鳥動畫的負責人林愛武認為，IP形象的變現，關鍵還在于其本身的生命力、內容的拓展性，這對動畫的創意、質量要求都是比較高的。

【聲音】

功夫動漫董事長李竹兵:以動畫為支點，持續性的內容輸出幫助企業建立擁有縱深的產品線，可以授權給文具、服裝、游戲、電子產品等各個行業；還可以成為商業美陳、舞臺劇等藝術表現形式；甚至可以成為零食店、KTV、餐飲、醫院、酒店等主題業態，這是IP形象的商業軌跡。

IP有多火？

IP，其實是Intellectual Property(版權)的縮寫。這個近兩年被互聯網公司捧紅的詞，正在以越來越高的頻率占據我們的視線，內涵也在不斷延伸?；腥婚g，幾乎所有我們目所能及的影視或文化或名人都能包裝為“IP”。

然而，并不是所有的所謂“IP”都能夠被稱之為IP。

所謂IP，一定是文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬于自己的生命力。

具備這些標準的IP，在不同的文化圈層中，有不同的認知形態。