爆款誕生并非偶然

表情包可以作為最簡單且有含義的表達方式，承擔了文字之外的情感表達，滿足了人們在互聯網交流中的需求。其內容常附帶鮮明的特色文化和時下熱點，是互聯網中的世界通用語言，迅速受到青睞并被廣泛使用。相關數據統計顯示，全球用戶每天發送表情和動圖的總數超過60億次。

你知道嗎？“野萌君”“乖巧寶寶”“小龍格林”“汪蛋”“冷先森”……這兩年流行的眾多爆款表情包，都是出自廈門企業萌力星球的作品。據CEO林冬冬介紹，其公司出品的表情包累計下載量超過14億次，累計發送量超過407億次。

這些爆款表情包是怎么產生的呢？林冬冬表示，公司會搜集各種信息，比如情侶聊天、朋友聊天等不同情景，從傳播習慣等方面入手，運用算法等工具進行開發，爆款并非偶然。

同樣從事表情包經濟的福建企業歪瓜出品則比較討巧，他們擅長“蹭熱點”，通過某一熱點進行再造，推出與其相關的表情。

衍生品開發成趨勢

記者采訪中了解到，目前表情包變現的商業模式主要有三種：打賞、授權及衍生品開發。

打賞目前集中在微信，隨機性較強，一般集中在表情包剛剛更新之際。以萌力星球為例，目前公司表情包使用量400多億次，一年打賞收入大概在百萬元。林冬冬認為，中國表情包幾乎全是免費模式，販賣表情包行不通，打賞更是杯水車薪。

授權則是很多表情包公司商業化的方向。林冬冬告訴記者，萌力星球通過入駐淘寶平臺，與其他品牌開展合作。目前，萌力星球與淘寶上的家居賣家授權合作，生產衍生品。此外，萌力星球最近跟某集團出品聯名酸奶，獲得近百萬元授權費用。

而在衍生品開發方面，很多表情包公司都在嘗試，萌力星球和歪瓜出品均取得不錯的成效。歪瓜出品負責人胡櫟偉透露，當時他們公司的“顏文字”系列抱枕在淘寶上短短時間賣了100多萬元，剛剛上線兩天的“鴨鴨包”通過淘寶和天貓旗艦店賣了30多萬元。萌力星球在去年“雙12”當天，“小龍格林”“冷先森”等衍生品在淘寶上賣了30多萬元。

門檻低致競爭激烈

不過，記者了解到，由于表情包設計行業門檻的降低，使得從業者蜂擁而至，市場競爭越來越激烈。據介紹，目前廈門市場上涉足表情包的企業、工作室并不少，但真正規模化運作的不多，專業從事表情包設計制造的“大戶”也屈指可數，對多數企業而言，表情包的設計制造只是一項副業，有爆款產品就賺一筆，沒有則不了了之。

在林冬冬看來，表情包就是“虛擬的網紅”，容易過時被替代。他認為，表情包要有更大的商業價值，就要注重表情包IP的開發，給表情包賦能，讓其擁有藝術屬性。據介紹，萌力星球就與一些博物館合作，推出表情博物館，此外還和藝術家合作，讓表情包與藝術結合。