“顏文字”
“小龍格林”
“汪蛋”
海西晨報(bào)訊(記者鐘寶坤)開心、厭惡、傲慢、欣賞……你的每一種情緒都可以通過表情包淋漓盡致地表現(xiàn),不知從何時(shí)起,我們成了沒有表情包就沒法好好聊天的人。在我們盡情斗圖的時(shí)候,不少廈門企業(yè)已經(jīng)開始挖掘其背后的商機(jī),從獲取贊賞收入到IP授權(quán)、衍生品開發(fā),小小表情包蘊(yùn)含著大生意。
爆款誕生并非偶然
表情包可以作為最簡單且有含義的表達(dá)方式,承擔(dān)了文字之外的情感表達(dá),滿足了人們在互聯(lián)網(wǎng)交流中的需求。其內(nèi)容常附帶鮮明的特色文化和時(shí)下熱點(diǎn),是互聯(lián)網(wǎng)中的世界通用語言,迅速受到青睞并被廣泛使用。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,全球用戶每天發(fā)送表情和動(dòng)圖的總數(shù)超過60億次。
你知道嗎?“野萌君”“乖巧寶寶”“小龍格林”“汪蛋”“冷先森”……這兩年流行的眾多爆款表情包,都是出自廈門企業(yè)萌力星球的作品。據(jù)CEO林冬冬介紹,其公司出品的表情包累計(jì)下載量超過14億次,累計(jì)發(fā)送量超過407億次。
這些爆款表情包是怎么產(chǎn)生的呢?林冬冬表示,公司會(huì)搜集各種信息,比如情侶聊天、朋友聊天等不同情景,從傳播習(xí)慣等方面入手,運(yùn)用算法等工具進(jìn)行開發(fā),爆款并非偶然。
同樣從事表情包經(jīng)濟(jì)的福建企業(yè)歪瓜出品則比較討巧,他們擅長“蹭熱點(diǎn)”,通過某一熱點(diǎn)進(jìn)行再造,推出與其相關(guān)的表情。
衍生品開發(fā)成趨勢
記者采訪中了解到,目前表情包變現(xiàn)的商業(yè)模式主要有三種:打賞、授權(quán)及衍生品開發(fā)。
打賞目前集中在微信,隨機(jī)性較強(qiáng),一般集中在表情包剛剛更新之際。以萌力星球?yàn)槔壳肮颈砬榘褂昧?00多億次,一年打賞收入大概在百萬元。林冬冬認(rèn)為,中國表情包幾乎全是免費(fèi)模式,販賣表情包行不通,打賞更是杯水車薪。
授權(quán)則是很多表情包公司商業(yè)化的方向。林冬冬告訴記者,萌力星球通過入駐淘寶平臺,與其他品牌開展合作。目前,萌力星球與淘寶上的家居賣家授權(quán)合作,生產(chǎn)衍生品。此外,萌力星球最近跟某集團(tuán)出品聯(lián)名酸奶,獲得近百萬元授權(quán)費(fèi)用。
而在衍生品開發(fā)方面,很多表情包公司都在嘗試,萌力星球和歪瓜出品均取得不錯(cuò)的成效。歪瓜出品負(fù)責(zé)人胡櫟偉透露,當(dāng)時(shí)他們公司的“顏文字”系列抱枕在淘寶上短短時(shí)間賣了100多萬元,剛剛上線兩天的“鴨鴨包”通過淘寶和天貓旗艦店賣了30多萬元。萌力星球在去年“雙12”當(dāng)天,“小龍格林”“冷先森”等衍生品在淘寶上賣了30多萬元。
門檻低致競爭激烈
不過,記者了解到,由于表情包設(shè)計(jì)行業(yè)門檻的降低,使得從業(yè)者蜂擁而至,市場競爭越來越激烈。據(jù)介紹,目前廈門市場上涉足表情包的企業(yè)、工作室并不少,但真正規(guī)模化運(yùn)作的不多,專業(yè)從事表情包設(shè)計(jì)制造的“大戶”也屈指可數(shù),對多數(shù)企業(yè)而言,表情包的設(shè)計(jì)制造只是一項(xiàng)副業(yè),有爆款產(chǎn)品就賺一筆,沒有則不了了之。
在林冬冬看來,表情包就是“虛擬的網(wǎng)紅”,容易過時(shí)被替代。他認(rèn)為,表情包要有更大的商業(yè)價(jià)值,就要注重表情包IP的開發(fā),給表情包賦能,讓其擁有藝術(shù)屬性。據(jù)介紹,萌力星球就與一些博物館合作,推出表情博物館,此外還和藝術(shù)家合作,讓表情包與藝術(shù)結(jié)合。 |