表情包靠什么賺錢？

“贊賞”模式單一

收入“杯水車薪”

廈企飛博共創旗下的萌力星球致力于打造“超人氣二次元天團”，截至目前，萌力星球開發、運營的表情包累計下載量超過15億次，累計發送量超過460億次。

微信表情平臺上的贊賞人數是窺見表情包高人氣的另一個窗口。以野萌君為例，截至昨日，已有超過15萬人贊賞。

但“贊賞”模式很容易遭遇“天花板”。這主要因為國內用戶沒有為表情包付費的習慣，即便是“贊賞”，每次金額在1元至50元不等，在整體的收入里可謂“杯水車薪”。

表情包如何多生財？

授權和衍生品開發

商業模式漸清晰

如何縱深開掘，將表情包變現，是萌力星球近年著重思考的問題。萌力星球CEO林冬冬說，對于表情包而言，授權和衍生品開發的商業模式已逐步清晰。

林冬冬說，萌力星球依托表情包形象開設了淘寶店，售賣毛絨公仔、抱枕、趣味擺件等衍生品，預計今年銷售額將達到數百萬元。另一個典例是，萌力星球與某乳業品牌合作，推出的定制酸奶，不到兩周就銷售一空。

設計了“小海抱”“皮呦”等高人氣表情包的廈企萌扎文化，近年同樣圍繞授權模式發力。創始人鄭美芳說，萌扎文化的表情包形象曾出現在堅果、紙巾等產品的包裝袋上，今年以來，萌扎的合作方多集中在娃娃機的運營商家，“一方面，能更好地實現表情包IP變現，另一方面也有助于我們表情包形象的二次傳播。”

表情包經濟的快速發展也促使淘寶加大了扶持力度。據悉，淘寶已推出針對二次元IP的知識產權保護計劃，并牽頭搭建二次元跨界平臺，二次元IP可以通過平臺與淘寶上其他商家進行授權服務。

表情包如何再創作？

產品“腦洞大開”

吸引消費者眼球

當表情包離開二次元場景，表情包運營者結合商品形態對表情包進行再創作，力求給用戶耳目一新的感覺。

位于福州的歪瓜出品從成立伊始就選擇用表情包來講新故事，這家善于“追熱點”的公司專門發掘網絡熱門表情包，通過授權合作或再創作的方式，打造令人“腦洞大開”的產品。譬如，前段時間“鴨力山大”的鴨子表情包很火，歪瓜就此設計了一款鴨子造型的挎包放在淘寶店上售賣，短短一周就賣出六千多個。

萌力星球近來則玩起跨界，與博物館、藝術家合作，推出表情博物館，在這個全新的場域里，人們會看到在各種經典名畫中穿梭的宇航員野萌君形象。此外，萌扎文化設計了專屬于娃娃機的節日主題、動畫主題表情包形象公仔，以期吸引玩家的關注。