【數(shù)據(jù)】

10億元

我省二次元市場

年交易全國第七

作為二次元的重要一支，表情包經(jīng)濟(jì)功不可沒。淘寶相關(guān)人士說，2017年至今，表情包經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化時代。表情包的主要商業(yè)模式已逐漸由單一的打賞，擴(kuò)展為用戶打賞、衍生品銷售、IP授權(quán)等多樣化的形式。來自淘寶的最新數(shù)據(jù)顯示，福建省二次元市場年交易額近10億元，全國排名第七，同比增長27%。

【觀點】

萌力星球CEO林冬冬:表情包走俏 緣于新生代消費

表情包經(jīng)濟(jì)走俏的背后，多少與消費市場趨于年輕化有關(guān)。表情包“年輕化”的特質(zhì)，成為年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)溝通的“第一語言”。新生代消費者更注重情感需求體驗，表情包形象的相關(guān)產(chǎn)品容易喚起他們的共鳴。時下，新生代消費者正在崛起，許多品牌都在向年輕化過渡，將表情包授權(quán)給品牌方，能夠很好地解決品牌方年輕化戰(zhàn)略的需求。

華蓋資本文化基金執(zhí)行總經(jīng)理李瑋棟:做大表情包經(jīng)濟(jì)需要故事來支撐

表情包有傳播度、辨識度，但它和迪斯尼等經(jīng)典不一樣，沒有影視動畫做支撐，缺少打動人心的故事。用戶是喜新厭舊的，如果表情包缺乏持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，那么表情包經(jīng)濟(jì)也很難做大。內(nèi)容始終是IP產(chǎn)業(yè)的核心，表情包需要有故事來支撐，使形象更為生動、立體，而不僅僅是好看或可愛。