“萌力星球”的部分表情包衍生品。

　　“萌扎文化”的表情包毛絨公仔。

廈門(mén)日?qǐng)?bào)訊(記者林露虹)野萌君、萌二、乖巧寶寶、汪蛋、秋褲貓、小龍格林……您可能叫不出這些表情包的名字，但當(dāng)您看見(jiàn)它們的形象一定不覺(jué)得陌生，它們是表情包界的網(wǎng)紅，而它們的“經(jīng)紀(jì)人”就在廈門(mén)。

習(xí)慣用表情包在網(wǎng)上聊天的您，會(huì)不會(huì)為這些帶有表情包圖案的物品買(mǎi)單？經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的商業(yè)化探索，我市表情包運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)通過(guò)授權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)的跨界聯(lián)動(dòng)，表情包市場(chǎng)大有可為。

也許在不久的將來(lái)，我們還將看到表情包形象的主題酒店、主題樂(lè)園――這也是IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，表情包要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，依然要回到表情包本身內(nèi)容的深耕，這是表情包運(yùn)營(yíng)者普遍面臨的挑戰(zhàn)。

表情包靠什么賺錢(qián)？

“贊賞”模式單一

收入“杯水車薪”

廈企飛博共創(chuàng)旗下的萌力星球致力于打造“超人氣二次元天團(tuán)”，截至目前，萌力星球開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)的表情包累計(jì)下載量超過(guò)15億次，累計(jì)發(fā)送量超過(guò)460億次。

微信表情平臺(tái)上的贊賞人數(shù)是窺見(jiàn)表情包高人氣的另一個(gè)窗口。以野萌君為例，截至昨日，已有超過(guò)15萬(wàn)人贊賞。

但“贊賞”模式很容易遭遇“天花板”。這主要因?yàn)閲?guó)內(nèi)用戶沒(méi)有為表情包付費(fèi)的習(xí)慣，即便是“贊賞”，每次金額在1元至50元不等，在整體的收入里可謂“杯水車薪”。

表情包如何多生財(cái)？

授權(quán)和衍生品開(kāi)發(fā)

商業(yè)模式漸清晰

如何縱深開(kāi)掘，將表情包變現(xiàn)，是萌力星球近年著重思考的問(wèn)題。萌力星球CEO林冬冬說(shuō)，對(duì)于表情包而言，授權(quán)和衍生品開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式已逐步清晰。

林冬冬說(shuō)，萌力星球依托表情包形象開(kāi)設(shè)了淘寶店，售賣毛絨公仔、抱枕、趣味擺件等衍生品，預(yù)計(jì)今年銷售額將達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元。另一個(gè)典例是，萌力星球與某乳業(yè)品牌合作，推出的定制酸奶，不到兩周就銷售一空。

設(shè)計(jì)了“小海抱”“皮呦”等高人氣表情包的廈企萌扎文化，近年同樣圍繞授權(quán)模式發(fā)力。創(chuàng)始人鄭美芳說(shuō)，萌扎文化的表情包形象曾出現(xiàn)在堅(jiān)果、紙巾等產(chǎn)品的包裝袋上，今年以來(lái)，萌扎的合作方多集中在娃娃機(jī)的運(yùn)營(yíng)商家，“一方面，能更好地實(shí)現(xiàn)表情包IP變現(xiàn)，另一方面也有助于我們表情包形象的二次傳播?！?/p>

表情包經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也促使淘寶加大了扶持力度。據(jù)悉，淘寶已推出針對(duì)二次元IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)計(jì)劃，并牽頭搭建二次元跨界平臺(tái)，二次元IP可以通過(guò)平臺(tái)與淘寶上其他商家進(jìn)行授權(quán)服務(wù)。

表情包如何再創(chuàng)作？

產(chǎn)品“腦洞大開(kāi)”

吸引消費(fèi)者眼球

當(dāng)表情包離開(kāi)二次元場(chǎng)景，表情包運(yùn)營(yíng)者結(jié)合商品形態(tài)對(duì)表情包進(jìn)行再創(chuàng)作，力求給用戶耳目一新的感覺(jué)。

位于福州的歪瓜出品從成立伊始就選擇用表情包來(lái)講新故事，這家善于“追熱點(diǎn)”的公司專門(mén)發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)表情包，通過(guò)授權(quán)合作或再創(chuàng)作的方式，打造令人“腦洞大開(kāi)”的產(chǎn)品。譬如，前段時(shí)間“鴨力山大”的鴨子表情包很火，歪瓜就此設(shè)計(jì)了一款鴨子造型的挎包放在淘寶店上售賣，短短一周就賣出六千多個(gè)。

萌力星球近來(lái)則玩起跨界，與博物館、藝術(shù)家合作，推出表情博物館，在這個(gè)全新的場(chǎng)域里，人們會(huì)看到在各種經(jīng)典名畫(huà)中穿梭的宇航員野萌君形象。此外，萌扎文化設(shè)計(jì)了專屬于娃娃機(jī)的節(jié)日主題、動(dòng)畫(huà)主題表情包形象公仔，以期吸引玩家的關(guān)注。

【數(shù)據(jù)】

10億元

我省二次元市場(chǎng)

年交易全國(guó)第七

作為二次元的重要一支，表情包經(jīng)濟(jì)功不可沒(méi)。淘寶相關(guān)人士說(shuō)，2017年至今，表情包經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化時(shí)代。表情包的主要商業(yè)模式已逐漸由單一的打賞，擴(kuò)展為用戶打賞、衍生品銷售、IP授權(quán)等多樣化的形式。來(lái)自淘寶的最新數(shù)據(jù)顯示，福建省二次元市場(chǎng)年交易額近10億元，全國(guó)排名第七，同比增長(zhǎng)27%。

【觀點(diǎn)】

萌力星球CEO林冬冬:表情包走俏 緣于新生代消費(fèi)

表情包經(jīng)濟(jì)走俏的背后，多少與消費(fèi)市場(chǎng)趨于年輕化有關(guān)。表情包“年輕化”的特質(zhì)，成為年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)溝通的“第一語(yǔ)言”。新生代消費(fèi)者更注重情感需求體驗(yàn)，表情包形象的相關(guān)產(chǎn)品容易喚起他們的共鳴。時(shí)下，新生代消費(fèi)者正在崛起，許多品牌都在向年輕化過(guò)渡，將表情包授權(quán)給品牌方，能夠很好地解決品牌方年輕化戰(zhàn)略的需求。

華蓋資本文化基金執(zhí)行總經(jīng)理李瑋棟:做大表情包經(jīng)濟(jì)需要故事來(lái)支撐

表情包有傳播度、辨識(shí)度，但它和迪斯尼等經(jīng)典不一樣，沒(méi)有影視動(dòng)畫(huà)做支撐，缺少打動(dòng)人心的故事。用戶是喜新厭舊的，如果表情包缺乏持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，那么表情包經(jīng)濟(jì)也很難做大。內(nèi)容始終是IP產(chǎn)業(yè)的核心，表情包需要有故事來(lái)支撐，使形象更為生動(dòng)、立體，而不僅僅是好看或可愛(ài)。