廈門日報訊 （記者 沈彥彥） 美國玩具反斗城(TOYS R US)持續已久的破產風波近日再起波瀾――200多家世界各地的玩具反斗城門店相繼關門，3.3萬名員工困難救助資金無力發放，這一切都宣告著這家擁有70多年歷史的“玩具王國”走到了末路。

然而，奇怪的是，美國玩具反斗城的破產風波不僅并未波及廈門，玩具反斗城甚至在廈“逆勢”開出新門店。去年12月，美國玩具反斗城提交破產申請后的三個月，廈門中華城玩具反斗城全新開業面客，而玩具反斗城SM門店也活動頻頻，相關負責人表示門店的經營情況“漲勢喜人”。

美國的玩具反斗城開不下去了，但廈門的反斗城門店為何反而“末路崛起”？業內人士分析，隨著“嬰童經濟”逐步在廈門顯山露水，“寶寶商機”成為廈門各大商場暗戰、轉型的又一利器，小手推動大商機――“嬰童經濟”在廈門迎來最好的發展時期，這也是玩具反斗城出現“總部剛破產，廈門才開張”這一奇異現象的原因之一。

各大商家發力“嬰孩新商機”

中華城內坐擁3個孩童玩具城、游樂場；世茂Emall規劃改造出嬰童品牌專區；孩子王挺進火車站禹州世貿商城；中閩百匯超市也將三樓改造為玩具城；老虎城也提出將狀元美食街改造成嬰孩主題商業街的規劃；萬達廣場更是有寶貝王、兒童游樂城、培訓機構等各種為嬰孩提供相關服務的商戶十多家……最近廈門的這一切新變化都指向了同一個關鍵詞:“嬰童經濟”。

事實上，快速發展的不僅僅是玩具城、游樂城，還有廈門各大商圈的實體服裝店――眾多實體店商戶們也悄然盯上“寶寶商機”，積極轉型升級。許多知名服裝及零售品牌紛紛將童裝納入主要經營范圍。就連一直以“男人味”形象示人的七匹狼，也將童裝系列作為重點新品發布項目，同時，在線上線下開出了童裝旗艦店，掘金“嬰童市場”。

大數據顯示，一年來，單中山路-思明南路數百米之地，新開童裝店及嬰孩用品、玩具店的數量就達到近百家。就連各大商場用于吸引人氣的折扣專場，也從女裝轉向嬰童。這些也從側面詮釋了“嬰童經濟”在廈門零售業中的位置。

多因素助力嬰孩游樂市場快速擴容

“除了引進大量餐飲店鋪進駐，第二張‘牌’就是留住孩子，辦好‘寶寶會客廳’，做好親子活動，這樣商場不僅能夠增強顧客的忠誠度，而且能聚集更多的人氣，做到傳統顧客、游客與金牌年輕顧客的比例達到最佳?！闭f起嬰童市場的爆發式發展，深耕百貨管理二十多年的企業高管陳小姐表示，“全面二孩”政策落地帶來了巨大的人口紅利，受出生人口增長和消費升級推動，母嬰市場規模進一步擴大。

“現在很多家庭都還是一個孩子，需要這樣一個空間，給孩子提供一個益智玩樂時間，同時也接觸玩伴，交交朋友?！蓖跣〗愀嬖V記者，雖然孩子每次入場游樂，或者體驗手作，都要花費幾十元到上百元不等的門票，但經常帶孩子來“寶寶會客廳”，這已經成為不少年輕家長的習慣。

商場的游樂場、玩具城、嬰童專區已經不僅僅是一個一站式販售玩具或服飾的場地，它最大的特色在于為孩子和家長們提供了一個玩樂、體驗、交友的場所，而互動這一特色也是線上商城的弱勢。實體商城以此應對線上擠占，發揮了實體商城客流“發動機”的作用。

線下商店快速擴張

一年來，單中山路-思明南路數百米之地，新開童裝店及嬰孩用品、玩具店的數量就達到近百家。

實體商城PK電商

親子游樂場所數量也猛增，因為“互動”這一特色是線上商城的弱勢。實體商城以此應對線上擠占。

【延伸】

商場游樂設施發展快有隱患

請注意

攀爬運動、手工體驗、游樂競技……各種大小游樂設施幾乎成為每個商場創收、引流的利器。這些游樂設施大的達數百平方米，小的則隱藏在玩具超市中，只有幾十平方米。商場游樂設施爆發式增多，給家長和孩童帶來了便利，但也有一些家長對游樂園的安全性、科學性及衛生狀況提出質疑。

在火車站中閩百匯三樓，一個幾十平方米的兒童游樂城堡中有十多個孩子正在游玩，在這里購物滿額就能贈送一次進園游樂的機會。不過，一位2歲孩子的奶奶金女士卻發現了問題:這個城堡中注滿了塑料米，這對年幼的孩子來說，無疑是存在誤食危險的，這種游樂設施是否科學規范？

“管理人員除了賣票和銷售商品以外，發揮的作用非常有限。”金女士說，還有很多游樂場里的球池，沒有消毒公示，也沒有管理規范，池中甚至還出現了小蟲子和蟑螂。

“雖然孩童市場大，但目前同質化經營、低門檻、層次參差不齊，這些都是各大商圈掘金‘嬰童市場’，挖掘游樂商機的隱患與瓶頸?！币晃粯I內人士坦言，雖然目前“嬰童經濟”在廈門迎來最好的發展時期，但走好精細化、規范化服務的道路，更有益于這個產業的健康發展，避免美國玩具反斗城的沒落在廈門上演。