因應趨勢 大膽嘗試 率先破局

東南網9月18日訊（福建日報記者 潘抒捷）面對迅猛發展的互聯網和日益年輕化的受眾，理論工作迎來新的挑戰和機遇。如何運用好移動互聯網技術，發揮新媒體作用？這是新時期擺在理論工作者面前的新課題。為深入探討理論工作與新媒體融合發展的新思路新做法新經驗，廈門市委宣傳部理論處先后組織了三屆“新媒體與理論工作廈門論壇”，邀請國內各界專家學者齊聚一堂交流探討，取得了良好的效果。

因應趨勢，推動深入融合

“可以自豪地說，新媒體與理論工作廈門論壇在全國范圍內尚屬首次。”廈門市委宣傳部理論處負責人王彥龍介紹說，選取新媒體與理論工作相結合的角度策劃有關論壇，這是基于新媒體發展趨勢和理論工作自身發展需要，旨在推動理論工作與新媒體的融合，進一步推動理論工作的時代化、大眾化。

這個開創先河的“首次”，也讓與會專家紛紛點贊。比如，中國社科院國家文化安全與意識形態建設研究中心副主任兼秘書長、新媒體研究院院長朱繼東就表示，新媒體與理論工作融合是個重要的問題，但目前國內重視程度遠遠不夠，廈門組織相關論壇，有助于引起重視，促其更好地發展。

新媒體與理論工作廈門論壇除了切入點“準”，覆蓋面也很“廣”。王彥龍表示，雖然每次論壇參與人數控制在100余人，但是代表性廣泛，匯集了來自全國各地的專家學者，覆蓋媒體、教育、理論等各界人士。據介紹，論壇邀請到的嘉賓除了清華大學新聞傳播學院副院長陳昌鳳等學界專家外，也包括人民日報新媒體中心、新華社新聞研究所“俠客島”微信公號、新京報“政事兒”、北青報“政知局”微信公號、澎湃新聞、刺猬公社等業界諸多“大咖”，共同交流探討理論工作的新媒體傳播策略。

覆蓋面“廣”，話題性自然就“強”。有人提出，理論傳播要保證傳播內容的正確，也要聽得進去群眾的意見，愿意聽群眾的意見。這個觀點在與會者中產生強烈共鳴：“理論工作與新媒體融合的過程中，要學會改變文風，選擇受眾群感興趣的話題切入，用聊天的方式寫文章，塑造人格化傳播形象，讓文章輕快有趣”“要善于分析利用好微信、微博的不同‘強弱關系’，建立有效正確的傳播圈”……論壇上，諸如這類的討論還有很多，刮起了一場場頭腦風暴，推動理論工作與新媒體不斷融合。

創新互動，激發學習熱情

論壇上，大家達成了這樣的共識：在移動互聯網迅猛發展的大潮下，尤其是面對越來越年輕的受眾，理論工作必須充分發揮新媒體所具有的傳播快、影響大、覆蓋廣、社會動員能力強等優勢，在各種新技術、新應用的載體上建立流動“信息傳播站”和“思想播種機”，占領網上傳播新陣地，同時堅守網下傳播根據地，形成線上線下打通、多維立體聯動的理論傳播新態勢。

事實上，廈門市委宣傳部多年前就在廈門網上開辟了“理論在線”頻道，迄今運行已將近10年。近幾年來，隨著時代的不斷發展，該部又先后推出了“理論在線”微博、微信公眾號，搭建全新的移動端理論工作傳播平臺，搶占理論傳播制高點，增強與群眾的互動交流。

據介紹，“理論在線”公眾號主旨是跟蹤理論熱點，闡釋理論難點，提升理論自覺，專注理論學習交流，搭建全新移動端理論工作的傳播平臺。根據安排，一周推送五期，內容除了中央重大理論告知外，更偏向于廈門本地理論決策的解讀，讓大家更方便了解最新的理論動態。此外，用戶可通過微信平臺進行提問，提出的問題均會在一個工作日內給出答復。運行以來，取得了不錯的效果。

當然，當地的理論工作創新不止于此。王彥龍告訴記者，在第三屆論壇上，廈門市委宣傳部與中國移動廈門動漫基地咪咕股份有限公司簽署了關于新媒體與理論工作戰略合作協議，充分發揮各自優勢，聯合打造一系列思想理論的互聯網化產品，并搭建專題頻道，以二次元風格整合各類頂級資源，通過短視頻等群眾喜聞樂見的互聯網方式進行理論的新媒體大眾化傳播。