潘崇奎（福建省廣告業聯合會創會會長）

傳承中華文明傳統推動兩岸經濟文化交流

本屆創意發展論壇，既是海峽兩岸廣告業界的一次盛會，又是閩臺兩地同胞鄰里鄉親的又一次省親。與會的專家、學者和嘉賓們都有一個共同心愿，一脈相承于中華文明傳統，一道推動兩岸經濟文化交流，展示兩岸同胞為祖國統一大業增光添彩，這個意義更加重大。大家都期望，2018海峽兩岸廣告創意發展論壇僅是一個開端，種下梧桐樹，引來金鳳凰；期待未來海峽兩岸社會各界，給予創意發展論壇更多的支持與厚愛，讓它成為廣告業界一個新的品牌，一起撬動廣告業界更為迅猛發展。

兩岸親一家，廣告滿天下！祝愿論壇圓滿成功，祝福往后的日子里，兩岸廣告同仁常來常往常相依。

專家聲音

公益廣告為治國良藥

兩岸專家談廣告發展與創意

面對傳播媒介越來越多元，碎片化傳播越來越盛行，廣告從業者如何尋找方向與突破口？兩岸廣告互動與合作如何更進一步？在昨天的論壇上，兩岸專家學者就廣告發展與創意等主題展開演講，干貨多多。

碎片化傳播更要親近消費者

“電視風頭不再，互聯網一馬當先，戶外保持強勢，碎片化出現。”對于當前廣告市場，資深廣告傳媒專家、中國廣告協會發布者委員會秘書長田濤說，根據2018年的統計，“其他部分”已經占到20%，如酒店前臺的屏幕、餐館桌上的廣告立牌，這些都是與消費者生活場景相融合的。

面對碎片化傳播給廣告業帶來的挑戰，田濤給出了自己的建議：“和消費者越近，和消費者消費決策越近，就越有價值。”

“2019年對傳媒來說，最大特點是不確定性。但可以確定的是，宏觀經濟繼續調控；廣告市場依然緊密圍繞社會市場發展；消費升級推動傳播重構；大健康、汽車后等新興領域成市場主力；傳播即渠道，傳播成為行業發展的戰略組成；以及公益將是2019年廣告的主旋律，公益扶貧正能量全面推動廣告變革。”田濤指出。

兩岸公益廣告有共同價值觀

“公益廣告”絕對是昨天論壇兩岸嘉賓演講的“高頻詞”。

旺旺中時文化傳媒（北京）總經理林淑黛分享了臺灣公益廣告“好在哪里”，她說，好的公益廣告要有幾大元素：首先是真人真事，用第一人稱、用好的比喻說故事；其次是沖擊力要很強，讓受眾看得下去；再者是主題正確，引起共鳴；最后，好的公益廣告自然要符合策略、達到目的。

而在廈大新聞傳播學院特聘教授、博導陳培愛看來，廣告有兩個大類，商業廣告和公益廣告，前者是強國之利器，后者為治國之良藥，海峽兩岸公益廣告大賽就是其中的抓手之一。

臺灣經驗：品牌故事營銷

上思廣告上海有限公司主席、首席創意官劉凱杰給大家帶來自己對中國廣告人的國際化成長之路的思考。他建議要從行業需求和創新培養的角度出發，搭建起行業協會、院校、企業的橋梁，共建產建融合基地，利用基地平臺培養人才。

來自臺灣的福建工程學院新聞傳播學科帶頭人、教授賴建都，分享了他對臺灣廣告創意的趨勢觀察，認為社交網絡改變人對話的方式，更改變了營銷環境，臺灣廣告創意大變革，從整合行銷變成“串媒體溝通策略”，同時更加注重品牌故事營銷手法。

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