海西晨報(bào)訊（記者 王德賽）相對于線上促銷的瘋狂，今年“雙11”，廈門的線下商場也不甘寂寞。記者走訪后發(fā)現(xiàn)，廈門市內(nèi)多數(shù)大型商場均開展了不同促銷力度的“雙11”活動，并努力打造自身專屬IP，與線上平臺進(jìn)行差異化競爭。

占據(jù)廈門島內(nèi)優(yōu)勢地段的SM商場，是這次推動廈門線下商場“雙11”活動的主力軍。在SM商場的官方宣傳口徑中，活動主題是“圣誕季”。記者看到，在11月10日“雙11”高潮來臨前5小時(shí)舉行亮燈儀式，開啟近兩個(gè)月的“圣誕季”活動。

無獨(dú)有偶，建發(fā)灣悅城也選擇了“圣誕”作為活動亮點(diǎn)。灣悅城官方宣稱，打造了廈門史上第一棵“會旋轉(zhuǎn)”的圣誕樹，同樣將亮燈儀式定在了“雙11”的前一天。

業(yè)內(nèi)人士向記者表示，圣誕節(jié)是線下商場舉辦活動、開展促銷的傳統(tǒng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。近些年，線上“雙11”活動火熱，線下商場也逐漸改變策略，將“圣誕季”前移。

今年“雙11”，廈門各大商場也更加注重自身IP的打造。隸屬“建發(fā)系”的灣悅城和JFC品尚中心共同推出了“造悅節(jié)”活動；JFC品尚中心還借助地處高端商務(wù)區(qū)的優(yōu)勢區(qū)位，主推“鐳射”元素、邀請網(wǎng)紅助陣?！疤旌缦怠逼煜碌奶旌缟虉雠c君尚廣場則通過線上促銷、線下走秀等多種形式相互導(dǎo)流，形成專屬的O2O封閉生態(tài)圈。