今年“雙11”,廈門人最愛買手機 線上消費16.9億,線下交易也火爆 黃勁超圖 海西晨報訊(記者 鐘寶坤)在很多人討論消費升級還是消費降級的時候,天貓“雙11”似乎給出了答案。今年,天貓“雙11”交易總額高達2135億元,福建人全天花了79.41億元,在全國排名第十位。廈門“剁手黨”表現不俗,花了16.9億元,在福建省僅次于福州,比去年同比增加了22%。 透過天貓“雙11”不難發現,新的消費觀念正在形成,消費者更加務實,一些品質佳、價格低的產品備受消費者青睞。 廈門人最愛買手機 數據顯示,廈門的消費群體呈現年輕化,90后和80后成為消費主力軍,分別占比40.31%和41.42%,70后也熱衷網購,占比12.78%。 在今年的天貓雙11中,廈門人購買最多的商品是手機,其中蘋果是廈門人最喜歡的品牌,小米次之。此外,廈門人在“雙11”當天購買最多的商品還有衛衣、低幫鞋、針織衫和毛呢外套,這些都是南方人比較喜歡的衣服。 在土特產方面,廈門市民最喜歡購買的商品是大米,三七、豬肉、牛肉、棗類制品也是廈門人比較喜歡的土特產。在進口商品方面,廈門人更加注重生活,最愛買保健食品,牛奶粉、紙尿褲、面膜和面部精華等也備受廈門人歡迎。 隨著越來越多的旅游產品加入了“雙11”促銷,很多市民通過預定一些低價產品規劃未來的出游。據統計,廈門人最愛的境外旅游目的地分別是香港和日本、泰國、新加坡、菲律賓等,比較集中在東南亞地區。境內游方面,廈門市民更熱衷省內游。除了上海和桂林外,福州、漳州是廈門人最愛去的地方。 消費更注重實用主義 第一年“雙11”,杰克瓊斯是銷售冠軍,之后又在2010年和2012年拿下全網第一。然而,男裝店鋪的輝煌歷史很快就在2013年被賣手機的小米終結。之后,小米官方旗艦店在2016年被家電大佬蘇寧易購的官方旗艦店超越。從服裝到手機、家電,銷售冠軍店鋪的逐年變化,表明消費者逐漸脫離“面子”消費,更加信奉實用主義。 從廈門消費者的消費趨勢來看,除了00后消費者首選衛衣外,其他年齡段的消費者都在“雙11”這一天選擇購買手機,而80后則更多地購買紙尿褲。不少消費者在接受記者采訪時表示,往年會跟風購買一些商品,今年更加理性,會提前挑選生活必需品,在降價時集中購買。 在廈門各年齡段最喜歡的品牌中,記者發現,廈門本土企業金牌櫥柜入圍90后和60后的喜愛品牌的前五位。金牌櫥柜近年來更加注重品質和個性化,這也是備受消費者青睞的原因。 |
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