加速跨界融合IP生態化運營成大趨勢

在今年動漫游戲嘉年華的現場，廈企翔通動漫展位里的親子互動體驗空間，格外引人注意。印有可愛卡通形象的兒童床、小帳篷，以及墻上懸掛的卡通掛畫……企業運用旗下綠豆蛙IP打造溫馨主題兒童房，吸引不少孩子和家長的駐足玩耍。

近年來，翔通動漫積極打造基于旗下知名IP形象的親子品牌，并依托母公司祥源文化的資源，將動漫IP導入動漫主題酒店、文創店、主題樂園等產業，打造沉浸式體驗消費產品，探索動漫與文旅的融合之路。

“未來我們將陸續將授權出去的IP重新收歸旗下，依托品牌化、專業化的IP運營，推出優質的項目和產品。”翔通動漫文旅動漫事業部總經理楊曦傲介紹說。

作為動漫游戲產業對接的平臺，廈門國際動漫節也是產業發展的重要風向標。通過動漫節的窗口，可以發現，跨形態、跨媒介、跨行業融合，轉型以IP為核心的生態化運營，成為廈門動漫游戲企業的主要發力方向。

值得一提的是，經過十余年的發展，集“賽、會、展”為一體的廈門國際動漫節已然成為廈門動漫游戲產業人才培育和對接的重要平臺。

在福州大學廈門工藝美術學院老師黃曉瑜看來，“金海豚獎”是一個專業、公平的動畫大賽，這樣一個平臺對于年輕的創作者來說特別重要。“借助大賽的平臺，學生得以成長，”黃曉瑜說，比如該校2016年獲得“金海豚獎”作品大賽海絲創新獎金獎的學生團隊，在畢業后開始創業，成立了自己的動畫公司。

本屆大賽還針對潛力IP、作者創意、作品制作等方面增設了五個優秀獎獎項，旨在吸引更多初創團隊及個人參賽。動漫節組委會還組織相關的獲獎作品參與路演推介及產業對接會活動，鼓勵優秀動漫人才來廈落地發展。同時，衍生品開發大賽、動漫衍生品論壇、動漫編劇論壇則圍繞專業的細分領域開展交流，挖掘實用型專業人才，共謀動漫產業發展。

“基于集美區豐富的高校資源，我們在今年動漫節期間舉辦了面向高校的衍生品設計大賽，通過這樣的平臺實現人才的培養和企業品牌形象的宣傳。”楊曦傲說，企業還通過課程嵌入式教學、高校共建學院及專業、實習基地、線上課程系統建設、海外高校留學項目等多種形式，不斷培育產業人才。