問題 設施老化，人才存在短板

今年初以來，廈門會展業繼續提質增效，呈現出量增、質提、效益升的良好態勢。數據顯示，當地今年全年預計舉辦展覽面積將超過236萬平方米，外來參會總人數將超過186萬人，會展經濟效益將超過400億元。

“我們也清醒地看到，當前，國內同類會展城市重視會展業的集群效應，不斷完善會展軟硬環境，競相出臺扶持政策，競爭激烈。”王瓊文說，廈門以建設“中國會展典范城市”和“國際會展名城”為目標，仍有瓶頸需要突破。

首先是基礎設施。王瓊文介紹，廈門現有的展覽面積為15萬平方米，存在場館單一且偏小的問題。顯然，場館偏小不利于舉辦大型巡回展，而運營主體單一則內部必然缺乏競爭，也不利于提升服務與降低成本。“現有場館的設備設施較為陳舊，與很多城市場館現代化、智能化、信息化的設施設備相差甚遠，體驗性差。”他說，此外，現有展館周邊交通規劃先天不足，可抵達性較差，存在“最后一公里”的問題。

其次是展會與城市主體產業的融合問題。據介紹，專業品牌展覽的落地選擇與主辦地產業基礎、市場規模等要素緊密關聯。石材展、佛事展、茶博會就充分發揮了產業的集聚效應。不過，總體上看，廈門及周邊地區產業門類分布較廣，但產業集群較小，存在短板，支撐展覽業發展的產業基礎相對薄弱，一定程度上影響了進一步爭取相關知名品牌經貿展覽。

一個地方能不能承辦好會展，最終靠的是人才。“廈門在人才層面上也存在短板。”王瓊文表示，廈門會展業沒有形成完整的會展教育體系，高端創意營銷人才還比較少，尤其是國際會議競標人才嚴重不足。

規劃 突破瓶頸，朝高端化發展

這些限制廈門會展業進一步發展的瓶頸，受到關注和重視。針對場館方面的相關問題，廈門國貿會展集團有限公司在廈門國際會展周期間揭牌成立，負責廈門東部（翔安）體育會展新城片區新會展中心項目的建設與運營。據悉，這個新會展中心建成后，將與島內的廈門國際會展中心、佰翔會展中心，組成更完善的會展產業設施。

王瓊文說，在人才培育與引進方面，廈門尋求和國內外院校以及國際大型展覽機構進行合作：一方面爭取廈門大學、華僑大學、集美大學等高等院校開展會展專業教育，培養符合廈門特點和長遠發展要求的會展人才；另一方面，加強對會展企業、會展服務機構的從業人員進行全方位的培訓或輪訓。同時，有針對性加大高級會展策劃人才與會展服務人才的引進力度，爭取納入“海納百川”計劃。

當前，隨著歐美大型展覽、會務活動向新興經濟體轉移，國內的北上廣等一線城市開始出現溢出效應。王瓊文表示，廈門要承接一線城市會展業的外溢效應，尋求與高端主體和項目合作，推動廈門會展業和國際接軌，向國際化、高端化、專業化發展。

“國際會展業界對廈門的認識與了解還遠遠不夠，廈門的優勢與魅力還遠未得到國內外的充分認知。”王瓊文說，廈門要積極和知名的國際會展組織、會議組織對接聯系，全方位開展國際營銷，提升廈門會展國際形象和知名度。同時，引進國際先進辦展辦會理念和模式，對接國際會展平臺和資源，大力招攬引進國際知名會展項目和機構。

“我們可以結合福建、廈門的優勢產業基礎和重點發展產業，爭取引進境外品牌會展項目。”王瓊文說，比如德國科隆展覽集團的五金建材展、廚衛展，德國慕尼黑展覽集團的工程機械展、體育用品展，德國杜塞爾多夫展覽集團的船艇展等，并吸引上述機構以及會展服務中介企業、配套企業來廈設立分支機構。