廈門旅游何以吸引世界目光

廈門這座城市的重要特質(zhì)——中西文化合璧，是吸引世界目光的重要的一點(diǎn)。

東南網(wǎng)1月22日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 林澤貴/文 施辰靜/圖）日前，奧地利日?qǐng)?bào)發(fā)布2019年十大世界度假旅游目的地推薦榜單，廈門位列第二，是中國(guó)唯一上榜城市。

無(wú)獨(dú)有偶，根據(jù)美國(guó)知名房屋短租平臺(tái)Airbnb愛彼迎近日發(fā)布的2019年最受歡迎的19個(gè)旅行目的地，廈門也位列第二，是中國(guó)大陸地區(qū)唯一上榜的城市。

多年來(lái)，廈門一直穩(wěn)居多個(gè)國(guó)內(nèi)旅游度假人氣排行榜前列。業(yè)界認(rèn)為，此次再度上榜兩個(gè)國(guó)際榜單，再度反映出廈門作為休閑度假旅游目的地的巨大吸引力，同時(shí)也說(shuō)明廈門的旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)越來(lái)越契合國(guó)際知名旅游城市的目標(biāo)。

高顏值高辨識(shí)度契合需求

“最吸引我的，還是廈門的自然美，上班也感覺(jué)像在度假。”來(lái)廈七年多的荷蘭小伙Sanno夸個(gè)不停。

10年前，Sanno第一次跟朋友到廈門旅游，藍(lán)色的大海、白色的沙灘和郁郁蔥蔥的熱帶植被讓他吃了一驚，他瞬間喜歡上了廈門。“套用現(xiàn)在的話，廈門真的高顏值、高素質(zhì)。”他說(shuō)，廈門不大，但山、海、湖、城渾然一體，如詩(shī)如畫，讓人每天都很放松，他老家的朋友去年國(guó)慶黃金周來(lái)廈門游玩后，都羨慕他在這里的生活環(huán)境。

“‘高顏值’‘高素質(zhì)’的確是廈門旅游高人氣的一大關(guān)鍵，但要持續(xù)吸引游客尤其是國(guó)際游客，還得要有辨識(shí)度高的‘內(nèi)容’。”廈門市旅發(fā)委副主任陳桂林說(shuō)，一座城市能否充分發(fā)揮旅游目的地的凝聚力，至少需要具備旅游吸引物和旅游大交通兩大因素。

“廈門完全具備了這兩樣的優(yōu)勢(shì)。”陳桂林說(shuō)，廈門的國(guó)際航線四通八達(dá)。這里不僅有老外度假旅游所喜歡的陽(yáng)光、沙灘，還有世界遺產(chǎn)鼓浪嶼，更重要的是這座城市本身的特質(zhì)——中西文化合璧的城市，“這里遺留的西方文化印記能讓他們找到親切的感覺(jué)，又能讓他們了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，了解東西方文化相結(jié)合的一種狀態(tài)”。

“中西合璧”是廈門在國(guó)際上的標(biāo)識(shí)，但用什么符號(hào)來(lái)營(yíng)銷，提高這座中國(guó)著名旅游城市在國(guó)際上的辨識(shí)度呢？西方人對(duì)茶、瓷器、旗袍、熊貓等幾個(gè)中國(guó)文化符號(hào)最有感。不產(chǎn)茶的廈門就在“品茶”上做文章，提出了“萬(wàn)里茶道第一門”的概念，取得了很好的效果。

近年來(lái)，廈門市更是充分發(fā)揮金磚廈門會(huì)晤帶來(lái)的效應(yīng)，通過(guò)“走出去”推廣，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”體驗(yàn)，多渠道“出海”營(yíng)銷，以及在海外新媒體平臺(tái)實(shí)施線上線下結(jié)合活動(dòng)，讓“海上花園、大廈之門”“萬(wàn)里茶道第一門”“世界文化遺產(chǎn)地”、中秋博餅等廈門旅游品牌形象的辨識(shí)度在國(guó)際上不斷強(qiáng)化，有效提升了國(guó)際知名度和吸引力。