模式:第三方平臺是主流，歐美仍是主要市場

去年，廈門外貿企業出口額為3338.5億元人民幣，進口額為2663.5億元人民幣，其中跨境電商企業出口額為208.7億元人民幣，進口額為2.64億元人民幣。從業務模式看，當前第三方平臺銷售是主流，占據跨境電商貿易量的93%。去年在廈門的跨境電商平臺營業額中，亞馬遜排名第一。亞馬遜在全省的城市份額，廈門也位居榜首。值得一提的是，EBAY平臺在廈的發展潛力也在快速提升，年復增長率達300%-400%，領先于其他平臺。

廈門及周邊城市聚集了服裝、鞋帽、箱包、工藝品、衛浴、家居、建材等產業帶，是國際著名的輕工產品出口基地。從市場分布看，歐美地區仍然為主要市場，新興市場如中東、東南亞等國隨著互聯網的普及，購物習慣正在形成，發展潛力巨大。其中東南亞市場份額雖然整體占比不高，但是增速快，去年增速達136%。

趨勢:獨立站是未來發展方向，東南亞市場值得關注

廈門市跨境電商協會會長陳志鐵指出，從去年起，很多獨立站的第三方機構開始入駐廈門，對廈門外貿企業進行品牌運營及輔導。當前，廈門跨境運營技術日益成熟，為獨立站發展提供了便利的條件。從目前看，廈門跨境電商更偏重亞馬遜品牌方向，這也是接下來平臺賣家可擴展開發的版塊。

據了解，獨立站擁有主動定價權，有利于提高利潤點；具有品牌效應，有利于提升復購率；掌握海量數據，有利于精準營銷。業內人士指出，獨立站平臺極具發展潛力，雖然目前占比不高，但這是未來的發展方向。

市場方面，目前我國出口跨境電商企業的主要目標是歐美等發達地區，拉美是近年來跨境電商發展增速最快的地區，緊隨其后的是亞太、中東和非洲。但從趨勢看，東南亞市場值得關注；印度市場未來容量大；俄羅斯市場日益成熟，全球速賣通布局較早，占據了市場高地。