做強做大會展產(chǎn)業(yè) 助力高質(zhì)量發(fā)展

市會展局加大招商引資力度，推動廈門會展業(yè)品牌化、市場化、專業(yè)化、國際化水平提升

廈門日報訊（記者 吳君寧）舉辦展覽229場，同比增長11.7%；展覽總面積237.83萬平方米，同比增長8.6%；舉辦各類會議9262場，同比增長12.14%；會展經(jīng)濟效益約403.03億元，同比增長5.7%。這是2018年廈門會展業(yè)給出的答卷。

過去一年，無疑是廈門會展業(yè)實現(xiàn)換檔升級，打造國際知名的中國會展典范城市和國際會展名城初見成效的一年。市會展局表示，接下來，將按照市委主要領(lǐng)導(dǎo)“堅定不移做強做大會展產(chǎn)業(yè)，推動會展業(yè)品牌化、市場化、專業(yè)化、國際化”的要求，開啟廈門會展業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

對兩岸乃至國際上許多從事電機電子等產(chǎn)業(yè)的客商來說，4月的廈門代表著無限商機。再過兩天，2019工博會暨第23屆臺交會將再度在廈門國際會展中心上演一場大規(guī)模的兩岸經(jīng)貿(mào)交流盛會，展覽規(guī)模擴大至9.4萬平方米，國際及兩岸龍頭企業(yè)將攜最新產(chǎn)品及技術(shù)亮相。

近年來，“九八”投洽會、工博會、廈門國際會展周等一系列品牌展會的國際影響力日盛，在市會展局的積極培育下，廈門會展業(yè)的“國際能見度”越來越高。“接下來，我們將推動會展業(yè)高質(zhì)量、高效益發(fā)展。”市會展局局長王瓊文介紹，市會展局將按照省委常委、市委書記胡昌升的要求，做強做大會展產(chǎn)業(yè)，提升會展業(yè)品牌化、市場化、專業(yè)化、國際化水平，促進會展業(yè)與主體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好地服務(wù)企業(yè)、服務(wù)實體經(jīng)濟。

品牌化

培育會展龍頭品牌

開展“金磚廈門”國際營銷

在去年廈門國際會展周上，廈門國貿(mào)會展集團有限公司正式揭牌成立，負責(zé)廈門東部體育會展新城片區(qū)新會展中心項目的建設(shè)與運營。記者從市會展局了解到，廈門正積極推動品牌化戰(zhàn)略，培育會展龍頭品牌，加大國貿(mào)會展集團等大型國有企業(yè)的能力建設(shè)，將品牌化作為廈門會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。

除此之外，廈門將加大力度培育自主品牌展會，持續(xù)提升投洽會、石材展、佛事展、工博會等展會的國際化、品牌化、專業(yè)化發(fā)展水平；積極招攬國內(nèi)外知名展會，大力引進中糖展覽公司的糖酒會、中國制藥裝備協(xié)會的藥博會等超大型品牌巡回展，推進中國醫(yī)院院長大會、中國材料大會、APEC大數(shù)據(jù)大會-健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)論壇、中國材料大會等落地廈門；同時積極引進VNU萬耀企龍展覽有限公司、百奧泰國際會議公司、點意空間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團等優(yōu)質(zhì)會展主體，提升品牌會展策劃與運營能力。

廈門還采用“金磚廈門”元素、以“會展營銷廈門”的創(chuàng)意方式，積極開展全方位國際營銷。目前，F(xiàn)ACEBOOK（臉書）、Twitter（推特）、Linkedin（領(lǐng)英）等國際社交網(wǎng)站上都有了廈門會展業(yè)官方賬號（MICE XIAMEN）。廈門將把會展品牌與城市品牌有機結(jié)合，以會展品牌帶動城市品牌提升，以城市品牌提升增強會展品牌吸引力。

市場化

培育多元化市場主體

推動會展項目市場化運營

市場化是廈門會展業(yè)發(fā)展的手段。市會展局介紹，廈門將通過調(diào)整政府職能定位，創(chuàng)新體制機制，優(yōu)化會展扶持政策，制定規(guī)范化的會展行業(yè)標準，建立全新的滾動式會展培育發(fā)展模式，培育多元化市場主體，推動會展項目市場化運營，鼓勵公平競爭，激發(fā)市場活力，助力廈門其他千億產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；積極引進高端會展策劃創(chuàng)意人才、營銷人才和管理人才。

接下來，廈門會展部門將進一步加大與國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）、國際展覽與項目協(xié)會（IAEE）、國際獎勵旅游精英協(xié)會（SITE）等國際權(quán)威會展組織的對接，爭取其有實力的會員主體來廈考察與設(shè)立分支機構(gòu)；每年都將瞄準3-5個大型會展主體和項目作為擬重點引進對象，擴大會展數(shù)量、規(guī)模和效益。

同時，加快會展人才培育和引進，提升市場化運營水平。以“海納百川”計劃爭取引進創(chuàng)意策劃、營銷推廣、組織運營等高端專業(yè)人才；爭取廈門大學(xué)、集美大學(xué)開辦會展專業(yè)教育，爭取引進德國科隆大學(xué)展覽商貿(mào)學(xué)院等世界一流會展院校合作辦學(xué)，成立會展研究院，推動廈門成為高端、專業(yè)會展人才集聚區(qū)；與國際專業(yè)會展組織合作，引進IAPCO、SITE、IAEE會展從業(yè)人員高端培訓(xùn)，提升本市從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，加大與一線城市會展專業(yè)人士的交流與合作。

專業(yè)化

加速“智慧會展”落地推廣

推動“會展+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展

專業(yè)化是廈門會展業(yè)發(fā)展的方向。市會展局有關(guān)負責(zé)人表示，今后，廈門將繼續(xù)積極實施有效的會展培育機制，策劃培育新的“生根型”專業(yè)展會；持續(xù)優(yōu)化會展營商環(huán)境，提升會展業(yè)專業(yè)服務(wù)保障機制；充分發(fā)揮會展作為產(chǎn)業(yè)孵化器的作用，推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

近年來，廈門發(fā)揮會展業(yè)關(guān)聯(lián)性強、帶動性強的優(yōu)勢，自主培育或策劃落地的一些國家級新展會推動會展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源集聚，對投資促進、招商引資、機械電子、石材、物聯(lián)信息等產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要的引領(lǐng)帶動作用。據(jù)介紹，廈門接下來將整合國家資源，積極培育國家級、國際性的大型會展品牌活動，如中國物聯(lián)網(wǎng)與虛擬技術(shù)博覽會、中國智慧康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)博覽會、世界海洋大會、中國國際新材料大會等，帶動廈門相關(guān)千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，廈門將繼續(xù)實施“會展+”戰(zhàn)略，促進會展與物流、商貿(mào)、制造業(yè)融合發(fā)展；依托投洽會、石材展、工博會等大型品牌展會平臺和物聯(lián)網(wǎng)展、海洋工程設(shè)備展等專業(yè)展會平臺，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源匯聚。

通過充分利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)分析等新一代科學(xué)技術(shù)，廈門加速“智慧會展”的落地與推廣，進一步推動了專業(yè)化進程。以投洽會為基礎(chǔ)的“廈門市會展業(yè)信息化服務(wù)系統(tǒng)”，與廈門“大數(shù)據(jù)+智能制造”“大數(shù)據(jù)+現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”平臺有效對接，打通線上線下人流、信息流、資金流及產(chǎn)品、項目、資本的無縫對接。

國際化

引進國際高端資源

擴大國際會展“朋友圈”

記者從市會展局獲悉，今年“9·8”廈洽會將特別舉辦“一帶一路”投資大會，以此加大全球投資和行業(yè)發(fā)展信息發(fā)布，加強與聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議、聯(lián)合國工發(fā)組織、經(jīng)合組織（OECD）等國際組織的聯(lián)系與合作。此外，廈門每年還舉辦國際會展周、工博會、石材展等。隨著一系列國際性品牌展會影響力提升，廈門會展業(yè)國際范日益凸顯。

“國際化是廈門會展業(yè)發(fā)展的目標，我們要努力提升會展業(yè)發(fā)展的國際化營商環(huán)境，提高自主品牌展會的國際化運營水平。”市會展局有關(guān)負責(zé)人表示，接下來將引進國際高端資源、國際先進辦展辦會理念和模式，對接國際會展平臺和資源，大力招攬引進國際知名會展項目和機構(gòu)，打造集會展、商貿(mào)、物流、創(chuàng)意文化、交通樞紐為一體的具備國際化運營水平的大型會展產(chǎn)業(yè)綜合體和產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

據(jù)介紹，目前，廈門正與德國慕尼黑、法蘭克福、杜塞爾多夫，英國勵展、亞洲博聞等境外大型、國際性會展企業(yè)對接，重點引進科隆展覽集團的五金建材展、廚衛(wèi)展，慕尼黑展覽集團的工程機械展、體育用品展，杜塞爾多夫展覽集團的船艇展等境外品牌會展項目，吸引上述機構(gòu)及會展服務(wù)中介企業(yè)、配套企業(yè)來廈設(shè)立分支機構(gòu)。

“重大會展項目的落地舉辦，能極大地提升對主體產(chǎn)業(yè)的融合帶動作用。”上述負責(zé)人介紹，為引進更多重大項目，廈門今年還將繼續(xù)積極對接引進國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）、國際獎勵旅游精英協(xié)會（SITE）、亞洲會展協(xié)會聯(lián)盟（AFECA）等國際權(quán)威機構(gòu)活動，招攬引進國際高端會展資源，搭建起交流合作網(wǎng)絡(luò)，逐步建立廈門會展業(yè)國際“人脈圈”；同時積極聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)，爭取引進德國、美國等國家以及香港、臺灣等境外專業(yè)會展主體和會展項目。

發(fā)展目標

廈門2019年

會展經(jīng)濟效益

力爭達425億

預(yù)計2019年廈門舉辦展覽面積將超過260萬平方米，較去年增加10%；外來參會總?cè)藬?shù)將超過205萬人，同比增加10%；會展經(jīng)濟效益爭取達到425億元，比上一年度增加5.5%。

2020年，展覽面積達286萬平方米，外來參會人數(shù)達233萬人，會展經(jīng)濟效益突破500億元。全市會展業(yè)形成統(tǒng)籌協(xié)調(diào)高效、資源配置合理、產(chǎn)業(yè)耦合度高、市場競爭有序的發(fā)展態(tài)勢，“金磚廈門”全球營銷推廣網(wǎng)絡(luò)全面形成，培育并舉辦一批全球領(lǐng)先、國內(nèi)外知名的會展項目。

2022年，如廈門東部體育會展新城片區(qū)新會展中心項目可在三年后投入使用，廈門展覽面積將達360萬平方米，外來參會總?cè)藬?shù)將超過300萬人，會展經(jīng)濟效益預(yù)計達607億元。會展業(yè)將成為推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和招商引資的高效平臺，廈門成為國內(nèi)外知名的“中國會展典范城市”和“國際會展名城”。

發(fā)展思路

聚焦高端要素

推動融合發(fā)展

打造國際知名中國會展典范城市和國際會展名城

深入貫徹黨的十九大精神，廈門市會展業(yè)將立足新時代，貫徹新思想，大力提升會展業(yè)品牌化、市場化、專業(yè)化、國際化水平，建立高效統(tǒng)籌的體制機制，制定有效的產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略，聚集產(chǎn)業(yè)高端要素，做大做強會展產(chǎn)業(yè)鏈，推動會展業(yè)高質(zhì)量、高效益發(fā)展；以實施千億投資工程為契機，打造會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，構(gòu)建公平競爭、合理分工的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈；通過會展產(chǎn)業(yè)的“城市加速器”功能，帶動商貿(mào)、物流、旅游、消費等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展；充分發(fā)揮會展產(chǎn)業(yè)平臺功能和對實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)功能，努力實現(xiàn)“會展+主體產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展格局，加速產(chǎn)業(yè)升級，推動招商引資，助力提升廈門區(qū)域帶動作用和國際形象，將廈門打造成為國際知名的“中國會展典范城市”和“國際會展名城”。