廈門依法保護和發展“廈門老字號”，追責仿冒、假冒等“傍老”行為——

保護+扶持，擦亮老字號招牌

游客走進位于鼓浪嶼的廈門老字號——鼓浪嶼餡餅食品廠參觀。

廈門老字號協會攜眾多品牌參加今年的旅博會。

東南網5月22日訊（福建日報記者 潘抒捷/文 施辰靜/圖）對于消費者而言，老字號代表著良好的商譽和優質的產品服務，廣受信任。但目前，不少商家亂用、濫用這塊招牌，不僅涉嫌虛假宣傳，也損害了真正的老字號商號的權益。面對亂象，廈門市商務局依照《廈門老字號保護發展辦法》，組織專家對全市138家申報主體進行評審，啟動“廈門老字號”認定核定工作。

日前，好清香、黃則和、古龍、阿吉仔等113個商號已公示完畢，待市商務局正式發文即可確定為廈門首批依法認定的老字號品牌。依法評定核定是正本清源的好做法，尤其對仿冒、假冒老字號等“傍老”行為追責，有助于提升“廈門老字號”的整體形象和發展水平。今后，有關部門還將在政策、規劃、補貼資助、旅游展示、人才等方面給予老字號保護及鼓勵，更是讓大家對擦亮這塊金字招牌信心滿滿。

正本清源，厘清亂象

眾所周知，老字號的含金量很高。擁有這塊金字招牌，意味著其背后的商事主體商譽良好，傳承著獨特的產品、技藝或服務。走在大街小巷，尤其是熱門景區，不少商家就用“純正古早味、真實老字號”“驢友不可錯過的老字號”等標語進行自我宣傳。但尷尬的是，其中一些商家根本不是純正的老字號。

廈門老字號協會秘書長楊毅告訴記者，除了自封老字號的亂象外，目前市面上認定機構形形色色，缺少嚴格規范的認定標準，也讓不少商家借此打擦邊球。“老字號評定有嚴格標準，不僅字號或者商標傳承有年限要求，還必須具有歷史積淀和地域特色，得到社會廣泛認同。”他說，亂用、濫用老字號的做法，不僅涉嫌虛假宣傳、誤導消費者，也損害了真正的老字號商號的權益。

面對行業發展亂象，廈門早在2017年就出臺了《廈門老字號保護發展辦法》，成為國內率先嘗試依法認定核定、保護和發展老字號的城市。廈門市商務局行業管理處相關負責人表示，該局在《辦法》實施后，立即啟動“廈門老字號”的依法認定核定工作，組織知識產權、歷史文化、品牌管理等領域的專家，對全市138家申報主體進行評審。日前，好清香、黃則和、古龍、阿吉仔等113個商號，30天公示期已滿，待市商務局正式發文，即可確認為首批“廈門老字號”。

據介紹，依法認定核定后，“廈門老字號”的使用有嚴格規定。被認定為“廈門老字號”的商事主體，主管部門將頒發證書、牌匾，必須按照規定在相一致的商品或服務上使用“廈門老字號”。擅自使用相同或相近的字樣標志且拒不整改的，處以違法所得1倍以上5倍以下罰款，沒有違法所得的，最高處1萬元罰款。

楊毅認為，依法評定核定廈門老字號，尤其對仿冒、假冒老字號等“傍老”行為追責，是正本清源的好做法，有助于提升老字號的整體形象和發展水平。“政府各相關部門各司其職、依法規范管理，企業避免被山寨仿冒的困擾，而消費者認準老字號就不會受騙。”他說。