小劇場 24小時書店 文創商店 電影院……

廈門“夜文化”期待更多打卡地

業內人士建議，打造復合型文化業態，形成夜經濟文化消費的規模和特色

廈門日報訊（記者 郭睿 陳雅真）文化消費是夜經濟的重要一環，國內電影市場不斷刷新的票房紀錄就是例證之一。在廈門，從24小時書店到小劇場演出，夜間文化消費還有很大的空間可待開拓。不少業內人士提出，可通過打造集聚閱讀、觀影、觀展、觀演、購物等不同消費和體驗場景的復合型文化業態，來聚攏人氣，形成規模和特色。

【鏡頭1】

廈門滄江劇院

精彩夜間演出 成為夜生活新選擇

夜晚，是廈門演藝市場的活躍時間。8月17日，家住湖濱南路的市民唐云曄提前吃了晚餐，從家里驅車出發，趕在19時30分之前走進廈門滄江劇院。在這里，她看完一場北京當代芭蕾舞團的舞蹈戲劇《風聲鶴唳》。帷幕落下的時候，已經過了21時。

對聚集在沙坡尾藝術西區的年輕人而言，此時夜晚才剛剛開始。他們每周從朋友圈、豆瓣同城等搜索廈門的演出信息，期待一場小眾歌手的現場演出，或者是民間劇團的一次實驗性話劇。屬于這些年輕人的文化夜生活大多持續至次日凌晨一兩點。

自從閩南大戲院、廈門嘉庚劇院、廈門滄江劇院先后投入運營，近年來，越來越多的話劇、音樂劇等高端演出進入廈門，奔向一場演出就成為部分市民夜生活的新選擇。在更多年輕人看來，夜晚的室外演出、小劇場則是他們工作之余的輕松一刻。

[數字]

據不完全統計，2014年以來廈門市營業性演出場次年均增長超過30%，2018年全市共舉辦營業性演出979場，夜晚場做了絕大多數貢獻。

[分析]

夜晚演出市場如何再提升？

“廈門哪里有小劇場可以觀演？”瀏覽社交網站，不難看到市民、游客的相關提問。而底下的回復往往是“我也想知道哪里有？”小劇場最初在國內興起時，承載的都是話劇演出，但近年來，小劇場里也多了相聲、脫口秀等藝術形式，成為許多城市夜經濟生態的活力板塊。在廈門，對比500座以上的大劇場演出，以及年輕人追捧的音樂現場，小劇場并無太多存在感。不過，小劇場顯然是存在潛力市場的，畢竟比起動輒數百元的高端演出票價，小劇場的定價會親民許多。

[建議1]

硬件配套+培養觀眾 打造小劇場生態

業內普遍認為，廈門目前還沒有形成成熟的小劇場生態。“在廈門做小劇場目前可選場地不多，有限的場地也存在場租高等制約問題。”廈門市演藝協會專職副秘書長卓嵐告訴記者，“廈門如果要打造小劇場生態，基本的硬件配套還是需要跟上的，另一個重要的環節是如何培養小劇場觀眾。”卓嵐表示，廈門可參考其他城市對小劇場演出進行票補，降低觀眾觀看演出的預算，鼓勵和吸引更多市民走進劇場。她還為廈門小劇場的發展提出著力點，比如，引進知名團隊的優質項目，鼓勵本土團隊創作適合小劇場演出的作品等，在她看來，吉島合唱團正在做的小型合唱體驗，各個專業劇場配合演出項目推出的演前分享會等都可以納入夜文化體系。

[建議2]

演出密集時段 開啟公交地鐵延時服務

除了豐富廈門演出市場，為夜經濟做增量，在另一些受訪者眼中，提升現有文化生態的服務配套也是亟需關注的一環。細心的觀眾可能留意過一個現象。演出快結束時，偶有觀眾突然起身離席。不止一位受訪市民表示，提前離開是擔心趕不上公交或地鐵。如今在廈門，話劇、舞臺劇等傳統演出場所多數保持著22時左右結束的習慣，一些戶外現場演出、演唱會等結束的時間更晚。演出結束后，是否有足夠方便的公共交通，也成為制約夜經濟發展的重要因素。有市民建議，廈門可以學習上海，在演出密集的下半周夜晚，針對劇場等演出場所周邊開啟公交、地鐵等延時服務，進一步拉動居民夜間消費。

【鏡頭2】

萬象城十點書店、言幾又書店

有人來這里放松心情 有人愛在這里加班

夜幕降臨、華燈初上，不少大型商城里，逛街的人們逐漸多了起來，而商城里的書店，自成一方天地，吸引不少市民。8月15日20時許，萬象城三樓，十點書店的桌椅都已坐滿了人。有的孩子自己閱讀繪本，也有家長指導孩子閱讀。市民小林告訴記者，與其宅在家刷劇，不如利用夜晚的空閑時間，到書店多看看書。

有人選擇晚上到書店讀書，也有人選擇在書店里加班或放松心情。到了晚上，萬象城負二樓的言幾又書店，咖啡區座無虛席，不少座位上都有電腦屏幕正發出一閃一閃的藍白光。讀者朱女士說，她經常看到上班族來這里加班，相比于咖啡店，書海里的環境讓人更加舒適放松。

[數字]

隨著越來越多的實體書店與商圈深度綁定，廈門實體書店的關門時間普遍與商場歇業時間一致，基本在22時左右關門。每天19時至21時，許多商場的實體書店會迎來客流小高峰。

[分析]

24小時書店在廈如何破局？

對多數在晚上才更有閑暇的上班族來說，每晚10點和商場同步打烊的書店，實在有些不夠“泡”。建議延長書店營業時間乃至試水24小時書店的聲音，一直沒斷過。

[建議1]

解決場景與痛點問題

24小時書店就有持續的可能

事實上，早在2015年初，進入廈門市場的蕓臺書舍就在翔安開了一家24小時書店，但維持時間不長。2017年底，蕓臺書舍的第二家24小時書店在火車站旁的世貿商城開業。不過去年8月，這家店也關閉了24小時業務。“主要原因是人流量太少。通宵營業帶來的電費、人力成本的增加等影響了書店生存。”廈門蕓臺書舍文化有限公司相關負責人說，“對開在商場里的書店而言，后半夜客人的進出也不大方便，因為商場已經關門了，客人只能走消防通道。”

在鼓浪嶼，文化地標蟲洞書店也曾嘗試過24小時服務，但受制于客流、成本等因素，只在每年國慶長假讓這種文化理想實現了幾天。新格文創——曉學堂文化蟲洞創辦人蘇曉東說:“這個時代是體驗經濟的時代，一切要從用戶體驗角度來思考，用戶的體驗來自于場景和痛點。一座城市可以去塑造24小時閱讀的場景，但它要解決的用戶痛點是什么，用戶來自哪里都需要認真思考。如果能把場景與痛點連接好，這家24小時書店就有持續的可能。”

[建議2]

壯大規模+集聚人氣

打造復合型夜文化商圈

不止一名業內人士提出了“文化復合業態”，即把書店、電影院、文創商店乃至小劇場、文化民宿等文化消費場景聚合在一定范圍內，形成一個復合型的夜文化生活圈，有了集聚和規模效應，人氣自然也就來了。因此，我們不單要看書店本身能營業到幾點，還要看它是否能身處一個不熄燈的復合型文化商圈；反過來看，書店的營業時間延長了，對周邊商家客流的拉動作用也就能更持久。

【他山之石】

北京:打造夜間消費 “文化IP”

北京14部門今年7月推出的促進夜經濟措施，包括打造夜間消費“文化IP”的內容。例如，策劃組織一批戲曲、相聲、電影、歌劇、音樂、讀書等主題鮮明的文化休閑活動；繼續扶持24小時實體書店；鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間，逢重要時間節點、傳統節日開放夜場參觀；對全市3000座以下的演出場所的營業性演出給予一定比例的低票價補貼。

廣州:24小時書店 最高補助30萬

廣州去年10月出臺的支持實體書店發展的相關政策專門提到，對“開展24小時圖書零售經營”的實體書店，擇優給予補助，最高可達30萬元。