徜徉“夜廈門”，有多少值得回味？

如潮客流催生不少夜間旅游項目，市場仍渴望解決產品單一、特色不足等短板

鷺江夜游成為不少來廈游客的首選項目。記者 陳理杰 攝

海西晨報訊（記者 陳翠仙）夜幕降臨，鼓浪嶼上熙熙攘攘，游客漫步海邊或小巷盡享詩情畫意，聽當地人在自家門前泡茶“話仙”。不遠處的海面上，一條條華麗的游船上人頭攢動，游客沐浴微風中，遠眺霓虹喧囂。對岸的中山路上，商店鱗次櫛比，勾畫出一幅繁華都市街景……

作為國內游熱門目的地的廈門，這個夏天人氣滿滿。不少游客為避暑氣，選擇晝伏夜出，對夜間旅游產品的需求不斷上升。面對如潮的客流，廈門夜間旅游供給暴露出產品較為單一、本地特色不足、影響力不夠等亟待解決的問題。

需求強勁

產品豐富但特色不足

據攜程相關數據顯示，進入夏季以來，含有夜間游覽特色活動的跟團游、門票、一日游等夜間產品瀏覽量增長約60%，最近兩周相關產品的預訂量更是超過100%。廈門為這一數據貢獻不少。據廈門市文旅局相關統計顯示，今年上半年，廈門市共接待國內過夜游客1953.46萬人次，同比增長10.77%；接待入境過夜游客144.43萬人次，同比增長8.18%。游客對于廈門的夜游產品有很大的需求，攜程數據顯示，廈門位列全國暑期夜間旅游人氣排行榜第三名。

海上夜游項目可以說占據了廈門夜游市場的“半壁江山”。記者了解到，目前廈門有鷺江夜游、環鼓浪嶼夜游、廈海夜游等7款海上夜游產品，日接待游客量超過3000人。據攜程相關數據顯示，鷺江夜游的預訂量在全國同類產品中排名第六。業內人士坦言，雖然鷺江夜游聲名在外，是許多游客來廈必體驗的項目，但目前夜游的內容已經無法滿足消費者的需求。

不少游客的說法對此進行了印證。來自陜西的游客張麗云在8月18日晚體驗了鷺江夜游，她坦言：“感覺沒有達到我預期的效果，缺乏廈門特色。”記者查詢網上的評價發現，大部分來廈游客都會推薦海上夜游產品，但對部分產品的評價有好有壞，不少游客與張女士一樣，對游覽環境及文化內涵并不滿意。

除了夜游產品外，游客還鐘愛鼓浪嶼、集美學村等廈門熱門景點。夜游鼓浪嶼，左手飲品右手小吃，感受休閑慢生活；在集美學村欣賞璀璨夜景，品味僑鄉文化；到杏林灣畔一睹月光環的變幻多姿，邂逅夜廈門……但值得注意的是，夜晚在這些地方很少發現旅游團的身影。

一旅行社相關負責人告訴記者，目前廈門大部分團隊旅游行程安排到傍晚為止，晚上時間由游客自行安排。“夜晚時間，在鼓浪嶼、集美學村等開放性景點，游客主要是欣賞夜景和消費，這些活動不需要跟團。而其他收費的夜間旅游項目部分存在價高質低的問題，且形態單一，所以我們沒有將其納入行程中。”

前景廣闊

政企合作發力解痛點

面對這一情況，廈門旅游部門正著手培育特色產品。記者了解到，廈門旅游集散服務中心聯合廈門灣海上旅游客運有限公司推出環鼓浪嶼夜游的新產品。

據介紹，環鼓浪嶼夜游融入了海絲、福船元素，還把時尚花式調酒秀、傳統茶道表演帶到游船上，同時免費提供閩南小吃。廈門灣海上旅游客運有限公司相關負責人告訴記者，該產品剛剛推出一個多月，每日限定收客120人，每天幾乎都是滿客狀態。

一位從業12年的旅游業者告訴記者，廈門海上夜游產品的升級除了需要創意之外，還要在管理上下功夫。“目前部分產品存在不合理的二次消費、管理混亂等問題。”該業者解釋說，這需要有關部門統一進行規劃管理。

與此同時，不少景區紛紛探索夜間領域項目。上月，悅華公園的“魔法森林光影主題公園”上線，吸引了不少市民游客。該魔法公園利用酒店馨悅園的自然景觀結合光影科技，由全息裸眼3D特效投影與組合燈光效果，營造出璀璨奪目的光影氛圍。“園區生態環境日益改善，有不少螢火蟲。我們計劃在8月24日-9月30日舉辦螢火蟲季，讓游客走進自然。”悅華酒店花圃主管梁瑞琪說。

觀音山夢幻海岸近期推出了夜場潑水節狂歡活動；誠毅科技探索中心推出了“科探奇妙夜”活動；方特東方神話推出了夜場游戲項目；胡里山炮臺計劃推出“流光廈門”夜光秀。廈門市文旅局也鼓勵景區利用自身優勢開發夜間旅游項目，延長游客逗留時間。

廈門大學管理學院旅游與酒店管理系教授林德榮表示，景區打造夜間旅游項目應抓住游客興趣點，找準賣點和痛點，將當地文化融入其中。他認為，夜間旅游項目首先要吸引當地人，成為引以為豪的城市品牌，才能推薦給更多外地游客。也有專家表示，夜間旅游是一項系統工程，需要完善的政策環境。地方政府和旅游景區在發展夜間旅游時要系統規劃、科學布局、逐步推進，實現差異化競爭。