海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)十五年，兩岸出版界開(kāi)始展望新的出路——

數(shù)字化洶涌，兩岸出版業(yè)如何踏浪同行？

閩臺(tái)版權(quán)貿(mào)易專(zhuān)場(chǎng)對(duì)接會(huì)上，出版商們?cè)谇⒄剬?duì)接。

“心慕琳瑯，私享書(shū)選——特色小主題聯(lián)展”，精選了30余個(gè)特色小主題，推薦視角新穎的私人閱讀書(shū)目。

東南網(wǎng)9月24日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 周思明\文 施辰靜\圖）9月20日，第十五屆海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)（下稱(chēng)“海圖會(huì)”）在廈門(mén)開(kāi)幕。本屆海圖會(huì)秉承“書(shū)香兩岸·情系中華”主題，吸引了兩岸520余家出版機(jī)構(gòu)參展。據(jù)了解，本屆海圖會(huì)展館總面積34500平方米，主展館面積較2017年在廈門(mén)舉辦的第十三屆海圖會(huì)擴(kuò)大了70%。

自2005年首次舉辦以來(lái)，海圖會(huì)已經(jīng)走過(guò)15個(gè)年頭。這15年，也恰恰是數(shù)字化閱讀蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨萎縮的15年。在環(huán)球同此涼熱的行業(yè)大氣候變化中，同文同種的兩岸出版業(yè)的命運(yùn)，事實(shí)上已經(jīng)被緊緊連接在一起，海圖會(huì)也早已從一個(gè)兩岸圖書(shū)交易的窗口，成長(zhǎng)為兩岸出版業(yè)噓寒問(wèn)暖、共話未來(lái)、深度合作的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。

數(shù)字化已來(lái)，當(dāng)危機(jī)已成事實(shí)，本屆海圖會(huì)上，大家開(kāi)始不約而同將目光投向了未來(lái)，探求風(fēng)雨中的新出路。“兩岸出版業(yè)要在內(nèi)容出版、活動(dòng)項(xiàng)目、合資企業(yè)實(shí)體方面深度合作，共同實(shí)現(xiàn)‘走出去’，打造兩岸出版業(yè)融合發(fā)展2.0版本。”外圖集團(tuán)總經(jīng)理申顯楊呼吁。

數(shù)字化浪潮中的行業(yè)重構(gòu)

2005年，是中國(guó)首次對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位梳理和總結(jié)的年份，而形成的報(bào)告，要到兩年后才出版；而一手推動(dòng)數(shù)字化浪潮的Kindle閱讀器，這時(shí)甚至還未上市。

白駒過(guò)隙，回望海圖會(huì)的15年歷程，傳統(tǒng)出版業(yè)的生存圖景已經(jīng)完全改變，在數(shù)字化浪潮的沖擊下，大家都感受到了寒冷。

最困窘的是臺(tái)灣出版市場(chǎng)，行業(yè)規(guī)模幾被腰斬。“這6年來(lái)，臺(tái)灣出版業(yè)產(chǎn)值從360億元新臺(tái)幣，掉到190億元新臺(tái)幣左右，下降48%。”臺(tái)灣時(shí)報(bào)出版股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙政岷表示。

不僅僅是產(chǎn)值的萎縮，在水銀瀉地、無(wú)孔不入的數(shù)字化浪潮中，整個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條、經(jīng)營(yíng)模式都被深度解構(gòu)。

最先改變的是銷(xiāo)售端。“我們現(xiàn)在的出版物主要都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。”臺(tái)灣南門(mén)書(shū)局有限公司總經(jīng)理張國(guó)文表示，現(xiàn)在公司每年要在網(wǎng)絡(luò)推廣方面投入2000多萬(wàn)元新臺(tái)幣，效果非常好。

這樣的形式并非孤例。臺(tái)灣城邦媒體集團(tuán)營(yíng)運(yùn)平臺(tái)總經(jīng)理葉君超就表示，在數(shù)字化的沖擊下，出版業(yè)的銷(xiāo)售鏈已經(jīng)出現(xiàn)深刻變化，出版商和實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商的矛盾漸趨嚴(yán)重，自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為大多數(shù)出版商的不二選擇，“這個(gè)過(guò)程非常艱辛，但在數(shù)字化時(shí)代，出版商必須要‘練外功’”。

另外一方面，出版生產(chǎn)流程也被完全顛覆。“‘在讀書(shū)人讀書(shū)的地方做出版’是我們的宗旨，但是，現(xiàn)在‘讀書(shū)’這個(gè)行為本身，以及‘讀書(shū)的地方’都已經(jīng)完全跟以前不一樣了，這也要求我們必須進(jìn)行改變。”葉君超表示，城邦對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)流程進(jìn)行“一源多用”式的大舉改革，以?xún)?nèi)容為核心、以讀者為對(duì)象選擇最合適的產(chǎn)品表達(dá)形式，“紙本書(shū)刊、電子讀物、數(shù)字化內(nèi)容、線上影音課程乃至講座等實(shí)體活動(dòng)都在我們產(chǎn)品輸出選擇之內(nèi)”。

“讀者在紙質(zhì)閱讀方面的消費(fèi)在減少，但對(duì)內(nèi)容的總體消費(fèi)減少了嗎？其他的這些支出去哪了？”葉君超表示，這是出版人要認(rèn)真思考的問(wèn)題，“出版人只做紙質(zhì)出版的時(shí)代已經(jīng)一去不返了，我們必須要回歸內(nèi)容生產(chǎn)者的本質(zhì)，構(gòu)建完整的知識(shí)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”。

專(zhuān)業(yè)出版短板待補(bǔ)

“在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的背景下，各地出版人要解決一個(gè)相同的問(wèn)題，就是怎樣維持并進(jìn)一步推動(dòng)閱讀風(fēng)氣？”香港聯(lián)合出版（集團(tuán)）有限公司副總裁、香港出版總會(huì)會(huì)長(zhǎng)李家駒認(rèn)為，兩個(gè)年齡段的讀者是推動(dòng)閱讀的關(guān)鍵：一個(gè)是低幼階段，一個(gè)是大學(xué)生階段。

事實(shí)上，低幼階段的兒童讀物正在呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，成為數(shù)字化擠壓中屹立不倒的黑馬。“中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的童書(shū)出版市場(chǎng)，但是童書(shū)在總體大眾消費(fèi)類(lèi)出版市場(chǎng)中占比僅有22%。在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)比例都在36%左右，這說(shuō)明，中國(guó)童書(shū)出版市場(chǎng)還有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α！敝袊?guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)鄔書(shū)林表示。

“南門(mén)書(shū)局只有20多位員工，一年可以做1.5億多元新臺(tái)幣的營(yíng)業(yè)額，其中主要是童書(shū)銷(xiāo)售。”張國(guó)文表示，在市場(chǎng)的追捧下，他也把目光投向大陸，希望能夠拿到更好的兒童讀物版權(quán)。

而大陸的兒童閱讀市場(chǎng)，更是連續(xù)多年逆勢(shì)上漲。福建少年兒童出版社副社長(zhǎng)楊佃青是海圖會(huì)的常客，“這幾年最大的感受就是，在兩岸兒童讀物版權(quán)交易方面漸趨平衡，大陸不再是單純引進(jìn)臺(tái)灣版權(quán)，也開(kāi)始把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)輸出到臺(tái)灣市場(chǎng)”。

學(xué)前教育階段的童書(shū)出版如火如荼，但是，處于教育鏈后端的專(zhuān)業(yè)出版，則體現(xiàn)出全然不同的光景。

“我們現(xiàn)在是出版大國(guó)，但還不是出版強(qiáng)國(guó)。”鄔書(shū)林表示，所謂出版強(qiáng)國(guó)，就是出版必須要為國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大的信息支撐。但是在專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域，我們跟西方發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然非常懸殊。

“數(shù)千種頂尖學(xué)術(shù)期刊，亞洲幾乎一本都沒(méi)有。這也意味著，中國(guó)作為世界第二大專(zhuān)業(yè)論文生產(chǎn)國(guó)，幾乎所有的重要論文都是在國(guó)外發(fā)表。”鄔書(shū)林表示，專(zhuān)業(yè)出版的羸弱，必然導(dǎo)致“經(jīng)濟(jì)上吃虧，政治上不利，創(chuàng)新能力上失語(yǔ)”，還會(huì)危及學(xué)術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)安全。

“再不做專(zhuān)業(yè)出版，我們就辜負(fù)了這個(gè)時(shí)代！”鄔書(shū)林呼吁，兩岸出版人必須要重新重視專(zhuān)業(yè)出版的價(jià)值，與科學(xué)家、高校和科研機(jī)構(gòu)合作，共同振興全國(guó)乃至亞洲的專(zhuān)業(yè)出版，做出中華民族對(duì)世界文明應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

深度整合共創(chuàng)未來(lái)

出版和閱讀形式的嬗變，擊碎了出版業(yè)曾經(jīng)完整嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)模式的變革，還是細(xì)分領(lǐng)域的消長(zhǎng)，都將問(wèn)題導(dǎo)向出版業(yè)的核心本質(zhì)——內(nèi)容。因此，同文同種的兩岸出版界，也共同面臨和承擔(dān)著做大做強(qiáng)華文出版業(yè)、傳承發(fā)揚(yáng)中華文化的歷史命題。

葉君超表示，兩岸出版業(yè)完全有條件、有必要把合作步伐往產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。“兩岸同業(yè)對(duì)雙方市場(chǎng)的深入理解，比以前單純的版權(quán)合作更重要。因?yàn)閮砂兜淖x者有些需求、習(xí)慣是不一樣的，在選題階段，兩岸出版業(yè)者就可以開(kāi)展交流，在產(chǎn)品輸出形式等方面給出更多選擇空間。”

漢珍數(shù)位圖書(shū)股份有限公司已成立30余年，致力于搜集整理民國(guó)早期和臺(tái)灣本土的檔案資料。2000年以來(lái)，該公司成立數(shù)字化編輯部，采用信息化技術(shù)對(duì)檔案資料進(jìn)行數(shù)字化收錄，建立多個(gè)大型數(shù)據(jù)資料庫(kù)。該公司大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)劉毓欣已經(jīng)連續(xù)多年參加海圖會(huì)，她表示，公司憑借巨量的檔案資源，已經(jīng)與多間高校建立合作訂購(gòu)關(guān)系，也代理上海圖書(shū)館等研究機(jī)構(gòu)數(shù)字庫(kù)在臺(tái)銷(xiāo)售，“未來(lái)，我們希望能夠打通兩岸的數(shù)據(jù)化檔案市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)檔案資料的共通共享”。

作為海圖會(huì)東道主廈門(mén)外圖集團(tuán)的代表，申顯楊提出了“兩岸出版融合2.0”的概念，他以廈門(mén)外圖集團(tuán)的發(fā)展歷程現(xiàn)身說(shuō)法，闡述了兩岸出版業(yè)開(kāi)展進(jìn)出口業(yè)務(wù)融合、活動(dòng)平臺(tái)融合、資本融合的必要性。

“未來(lái)，兩岸出版業(yè)可以考慮共同策劃、舉辦大型出版會(huì)展活動(dòng)，拓展中國(guó)出版業(yè)在海外的版權(quán)市場(chǎng)，乃至合資組建海外綜合功能的出版型實(shí)體，例如開(kāi)設(shè)書(shū)店、成立出版社以及架設(shè)綜合平臺(tái)。”申顯楊表示，兩岸共同傳承和發(fā)揚(yáng)中華文化，都有傳播中華文化的強(qiáng)烈意愿，出版業(yè)作為文化的重要載體，完全可以實(shí)現(xiàn)更深層次的融合，共同推動(dòng)中華文化“走出去”。