圍繞廈門影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，一些當(dāng)?shù)仄髽I(yè)抓住薄弱環(huán)節(jié)，打造服務(wù)平臺(tái)，力求實(shí)現(xiàn)企業(yè)壯大與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同振共興——

領(lǐng)頭羊補(bǔ)短板，助力廈門影視業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

東南網(wǎng)9月24日訊（福建日報(bào)記者 潘抒捷 廖麗萍）今年8月，廈門繼出臺(tái)當(dāng)?shù)厥讉€(gè)促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)扶持政策后，又發(fā)布《廈門影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019年—2025年）》。規(guī)劃提出，要在全市形成“一核、多基地、全域影城”產(chǎn)業(yè)布局，力爭到2025年，將廈門打造成新時(shí)代中國影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范城市。

廈門影視產(chǎn)業(yè)隨著相關(guān)政策的制定而逐漸明確發(fā)展方向，吸引了一批影視業(yè)名企、影視基地在當(dāng)?shù)鼐奂_啟了發(fā)展加速度。不過，人才短缺、配套不足、商業(yè)運(yùn)作短板等仍待完善。為此，一些從廈門走向全國的本地企業(yè)，致力于打造廈門影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，助力影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，搶占娛樂產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”

廈門智頂互動(dòng)傳媒股份有限公司成立于2012年，總部位于廈門，下設(shè)北京、長沙等分支機(jī)構(gòu)。這家本地企業(yè)長期深耕垂直化娛樂內(nèi)容營銷，也是國內(nèi)最早專注于的“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”內(nèi)容整合營銷的公司之一。

所謂的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，指的是電視行業(yè)與社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站之間跨界合作，滿足觀眾收看相關(guān)節(jié)目時(shí)參與互動(dòng)的需求。傳統(tǒng)電視行業(yè)制作經(jīng)驗(yàn)豐富、可動(dòng)用的資源豐厚，但是缺乏與觀眾的互動(dòng)。觀察近幾年的現(xiàn)象級節(jié)目，無一不是積極擁抱和充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”的新營銷形式。

作為國內(nèi)互動(dòng)娛樂營銷界的頭部企業(yè)，智頂互動(dòng)與國內(nèi)主流衛(wèi)視、視頻平臺(tái)建了合作伙伴關(guān)系。公司總經(jīng)理蘇海濱說，企業(yè)擁有多名出身于電視媒體的“創(chuàng)業(yè)元老”，又深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播的思維及特點(diǎn)。這也保障了智頂互動(dòng)參與運(yùn)作的諸如央視《經(jīng)典詠流傳》、北京衛(wèi)視《跨界歌王》等節(jié)目的宣推效果，助力其成為爆款綜藝。

蘇海濱說，企業(yè)已經(jīng)把電視綜藝的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇當(dāng)中，打造品牌+產(chǎn)品+內(nèi)容+傳播+衍生品開發(fā)的閉環(huán)，可提供綜藝影視宣發(fā)、品牌整合營銷、媒介代理、原生內(nèi)容開發(fā)、內(nèi)容電商運(yùn)營等多種主流服務(wù)。

今年7月，智頂互動(dòng)被招商引進(jìn)廈門自貿(mào)片區(qū)。“我們位于廈門自貿(mào)金融中心的辦公樓總面積2000多平方米，其中超過一半的空間被設(shè)置為數(shù)個(gè)攝影棚。”蘇海濱說，好政策為企業(yè)帶來了許多實(shí)惠，以租金為例，節(jié)省了近一半，這讓企業(yè)能夠租用更大的面積，擁有自己的拍攝、制作場地。

廈門自貿(mào)片區(qū)還有多種扶持政策及優(yōu)勢。去年6月，片區(qū)入選國家文化出口基地，成為目前全國自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)和福建省內(nèi)唯一的國家文化出口基地。

持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)加速發(fā)展

如果說起步早讓智頂互動(dòng)搶占了“新藍(lán)海”，那么，持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新則是其成為行業(yè)佼佼者的關(guān)鍵所在。

2016年，愛奇藝推出自制劇《老九門》，并迅速成為全網(wǎng)史上首部播放量破百億的自制劇。在這部火熱一時(shí)的網(wǎng)劇中，企業(yè)與片方、平臺(tái)探索嘗試了“創(chuàng)意中插”和“創(chuàng)可貼”兩種品牌創(chuàng)新植入形式，沒想到收獲了意想之外的好效果。

“品牌能夠借勢影視項(xiàng)目達(dá)到營銷傳播目的，核心在于好的內(nèi)容和立體化營銷，要圍繞內(nèi)容設(shè)置版塊。”蘇海濱說。

基于大量實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，目前智頂互動(dòng)影視營銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)摸索出一套專業(yè)化的操作系統(tǒng)，引領(lǐng)行業(yè)的規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展。“從影視項(xiàng)目資源的評估體系，到品牌創(chuàng)意定制內(nèi)容方案，再到拍攝執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)流程、品牌營銷推廣聯(lián)動(dòng)以及項(xiàng)目總結(jié)驗(yàn)收評估等，建立了一整套標(biāo)準(zhǔn)化流程體系。”蘇海濱說。

為了做好全鏈路的影視劇內(nèi)容營銷，智頂互動(dòng)已經(jīng)搭建了250人團(tuán)隊(duì)，其中80%人員屬于內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。據(jù)介紹，公司在總部和各地分支機(jī)構(gòu)構(gòu)建了7大中心+15個(gè)專職部門，每年都有優(yōu)秀品牌影視營銷案例獲得艾菲獎(jiǎng)、梅花獎(jiǎng)、金投資、金瞳獎(jiǎng)、ADMAN、金鼠標(biāo)等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

搭建平臺(tái)，完善影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)

“廈門發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)有其天然優(yōu)勢。”對于未來深耕廈門的發(fā)展，蘇海濱顯得胸有成竹。他表示，廈門具備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“土壤和環(huán)境”，比如適合拍攝的時(shí)間長，每年適拍時(shí)間可達(dá)10~11個(gè)月；取景地多元，既有現(xiàn)代化都市的一面，又有市井生活的一面；海濱城市環(huán)境宜人，非常適合青春及現(xiàn)實(shí)主義題材的影視劇拍攝，這也是未來國家影視劇行業(yè)鼓勵(lì)的主要題材方向。

從宏觀層面看，影視文化產(chǎn)業(yè)是廈門近年來重點(diǎn)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)之一，加上金雞百花獎(jiǎng)連續(xù)五屆落地廈門舉辦，將為廈門影視文化產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇。

“不過一直以來，廈門在影視產(chǎn)業(yè)方面的定位都是‘取景地’而非影視基地。”蘇海濱說，在廈門，與影視文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的配套服務(wù)，并未形成規(guī)模或者完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而這些往往直接關(guān)系到劇組拍攝成本的高低，最終影響到對拍攝地的選擇。

入駐廈門自貿(mào)片區(qū)后，智頂互動(dòng)也開始致力于利用廈門自貿(mào)片區(qū)的政策優(yōu)勢，探索開發(fā)新的業(yè)務(wù)模式，力求迎來更廣闊的發(fā)展空間。

作為一家從廈門走向全國的企業(yè)，智頂互動(dòng)正在著力打造廈門影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，希望發(fā)揮自身優(yōu)勢，為廈門鏈接并引入更多優(yōu)秀的影視劇資源，也為來廈拍攝的劇組提供一站式落地服務(wù)。事實(shí)上，這個(gè)計(jì)劃也得到了不少本地企業(yè)的積極響應(yīng)。

蘇海濱說，企業(yè)下一步將抓住金雞百花獎(jiǎng)落地廈門的發(fā)展契機(jī)，加快廈門影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的打造，同時(shí)，借助廈門自貿(mào)片區(qū)國家文化出口基地的優(yōu)勢，專注于動(dòng)漫等原創(chuàng)作品的開發(fā)創(chuàng)作，在條件適合的情況下向亞太地區(qū)出口。