動漫游戲如何乘勢“出海” 

2019“一帶一路”（廈門）動漫游戲產業

東南網11月19日訊（福建日報記者 廖麗萍）近日，2019“一帶一路”（廈門）動漫游戲產業發展峰會舉行。來自會議的一組數據顯示，2019年第三季度，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為31.4億美元，收入增長率為9.2%，已經大于國內市場，獲得了海外游戲市場的認可。

機遇開啟，未來可期。面對廣闊的海外市場，動漫游戲領域的專家學者以峰會為平臺，共同圍繞如何乘勢“一帶一路”，推動動漫游戲“走出去、引進來”，促進國際交流，做大做強動漫游戲產業展開探討。

新技術帶來“揚帆出海”新機遇

“隨著5G的發展，我們將不斷地突破VR技術，把過去傳統的交互方式進一步提升，使客戶的體驗大大增強。”在本屆峰會的論壇上，天翼愛動漫文化傳媒有限公司總經理黃光將目光聚焦于“5G時代的動漫+”。

在他看來，5G時代，信息社會將以視頻為中心，動漫也必然融入視頻的浪潮，如何立足這一變化，發揮優勢，精準有效地進行傳播，將是更好地推動動漫游戲“走出去”，搶占海外市場的先機。

峰會期間，天翼愛動漫與中科亞創、嘉影動漫達成合作簽約，融合三方的平臺優勢、手機動漫技術優勢、原創動畫優勢，共同促進“動漫+政務”跨界融合的發展，用傳播渠道的創新提高文化的影響力，共同推進中國第一政務動漫平臺的建設。

而在“5G時代的動漫+”方面，不少企業也紛紛啟動布局。咪咕動漫攜手新奧特，將共同孵化頭部流量應用，聯合產業上下游，共建5G時代的新型文化娛樂產業生態。

“我們有好的IP，而中國許多企業在新媒體等方面技術成熟，擁有良好的平臺并且敢于創新，我相信雙方的合作將會是雙贏的結果。”面對廣闊且新技術蓬勃發展的中國市場，馬來西亞合力出版有限公司執行董事李乃康信心滿滿。

除了新技術加持，載體的多元化，也是動漫游戲企業“走出去”“引進來”的新機遇。

“非遺的很多方面都可以跟動漫融合，一些非遺項目就是動漫的雛形，如皮影、剪紙、面具、壁畫、年畫等。”中國動漫集團黨委副書記周廣明表示，中國有50多個項目被列入聯合國教科文組織非遺名錄，居全球首位，這些也都可以為動漫創作提供豐富的素材，而非遺的精神內涵也正是動漫創作的靈魂，是動漫游戲可以成功走向世界的一個重要因素。

雷霆游戲海外事業部負責人王冰冰結合企業游戲出海項目的實際案例，分享了游戲產業海外發行的相關經驗，“在選擇全球認知度高的故事的基礎上，我們結合時下流行的網紅模式進行在地推廣，取得了不錯的成績”。

精品化時代從“走進來”到“買出去”

從中國的動漫游戲企業要“走出去”，到國外市場歡迎中國動漫游戲“走出去”，與會者普遍認為，中國動漫游戲產業“出海”迎來了新機遇。

“經歷了大浪淘沙，中國游戲行業迎來‘精品化時代’。”中國音數協游戲工委咨詢調研部主任鄭南說。數據顯示，近年來，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入逐年遞增，游戲“出海”穩步向好。國內企業應該積極推動優秀游戲作品“走出去”，開辟新的市場，打造中國品牌，傳播中國文化。

“今年，動漫電影《哪吒》在海外市場取得了巨大的反響，越來越精良的中國動漫IP也在說明中國動漫游戲產業的巨大潛力。”新加坡漫畫文創協會會長劉俊賢說。

他發現，近年來，東盟企業與中國市場的合作，正漸漸從希望將本國的動漫游戲IP帶入中國市場，向把中國的優秀動漫IP“買出去”轉變，這也從側面反映了中國動漫游戲產品的品質提升，并與中國企業“走出去”的思路相契合。

而這樣的優勢互補和一致思路，也讓中國企業與“一帶一路”沿線國家企業的合作一拍即合。

“印尼是東盟人口最多的國家，擁有數量巨大的動漫游戲用戶，而且近年更培養出大批動漫游戲從業者。”印尼動畫產業協會秘書長曾福雄說，中國動畫的工業化水平逐年提升，協會希望把中國優秀動畫作品引進印尼，同時為中國動畫制作提供外包服務。

而作為“一帶一路”的重要支點城市，廈門也在緊抓機遇搭建“一帶一路”海內外動漫游戲產業的交流平臺，推動國內知名動漫游戲企業積極走出國門，同時引進海外優質動漫游戲企業落地發展。

廈門市工業和信息化局副局長李建明表示，2008年，廈門動漫游戲產業的年產值約5億元，歷經了十年的發展，廈門市動漫游戲產業的規模持續擴大，目前全市動漫游戲產業的總收入已超過百億元。