廈門：試水“藝術品+直播” 

東南網5月22日訊 （福建日報記者 周思明） “這張畫作里的口罩象征醫務工作者，他們像天使一樣幫助我們阻擋疫情的侵害……”18日晚，廈門知名油畫家游敬升走進烏石浦油畫村“廿廿藝術”平臺的線上直播現場，通過手機鏡頭介紹自己的一批近作，為網友現場帶貨。記者了解到，廈門已經有多家藝術機構通過這樣的直播帶貨形式，抵御疫情沖擊，重新激活藝術品交易市場。

“自本月初以來，我們已經密集舉行了8場直播活動，銷售額接近10萬元。”廈門烏石浦油畫藝術協會執行會長蔡天從說，他從去年就開始思考、籌劃油畫產業和線上拍賣的融合，今年新冠肺炎疫情發生后，又倒逼這一轉型進程加快實施。“春節至今，廈門很多畫廊一幅油畫也沒賣出去，藝術品‘觸電上網’已是大勢所趨。”

據了解，疫情發生以來，以往主要借助線下實體畫廊和拍賣行進行交易的藝術品市場普遍遭受沖擊。為應對這一形勢，廈門烏石浦油畫藝術協會集結旗下畫廊和簽約畫家資源，聯合創辦“廿廿藝術”平臺，準備通過線上直播、微信公眾號等形式打造品牌，系統性地推介藝術家和作品。

為應對疫情影響，廈門最大的藝術博覽會策展機構藝術廈門也啟動藝術廈門“云計劃”，并于本月推出2020年藝術廈門線上博覽會。

“為吸引藝術家參與，本次線上博覽會以免費參展的形式舉行，成功邀請80多家畫廊機構和50多名藝術家參與，共1000多件作品參展。”博覽會組委會相關負責人表示。

在此之前，玉石、古玩等工藝品早已搭上網絡直播拍賣的順風車，但油畫、國畫等純藝術作品通過網絡進行銷售還并不多見。“這主要是因為藝術品的無形價值和信任成本太高。”蔡天從表示，在線上直播銷售藝術品，需要持之以恒地打造交易平臺的口碑和品牌，乃至重塑藝術家、市場、藏家、觀眾之間的信任關系。

“不僅藝術交易機構要重新定位，畫家也需要走出門，跟受眾通過網絡面對面進行溝通。”5月16日，集美大學美術學院教授、中國美術家協會會員、廈門水彩畫會會長黃永生也走進烏石浦油畫村，在鏡頭前與多名藝術家就“疫情后的畫藝產業復蘇”的主題暢抒己見，并與網友積極互動，推出一場精彩的網絡直播藝術沙龍。

“在2個多小時里，我們大部分都在討論藝術創作的思路、理念、方法，甚至是美學知識，而不是為自己吆喝帶貨。”黃永生表示，線上直播意味著更廣的傳播面，但也需要畫家主動接觸受眾和市場，介紹自己的風格和理念。

“‘廿廿藝術’平臺啟動之后，我們保持兩天推出一場直播的頻率，每場主要圍繞一名畫家進行推介，以宣傳教育為主，以銷售為輔，并結合微信公眾號推出專題文章宣傳。”蔡天從表示，藝術品要轉型線上銷售，就不能停留在叫賣作品，更要注重對畫家的經營，幫助畫家做足宣傳、做足品牌，向藝術愛好者們闡述藝術理念，增進消費者、藏家對藝術家作品的理解和收藏信心。

“藝術品轉型線上銷售還處于探索階段，但前景無限。”中國當代油畫家、省美協會員廖曉明對記者表示，疫情沖擊只是加速了網絡對藝術品交易市場沖擊和解構的進程，但這一趨勢是不可逆轉的，交易機構和畫家都需要盡快適應并積極轉型，這樣才能擁抱更廣的市場和創作空間。