集美獲評第二批“國家全域旅游示范區”

“全景、全時、全民、全業”的“集美模式”為游客提供全過程、全時空的旅游產品，成為我市首個“國家全域旅游示范區”

圖一：集美新城。

近日，文化和旅游部公示第二批“國家全域旅游示范區”名單，集美區榜上有名。這也讓集美區成為廈門市首個“國家全域旅游示范區”。

集美區委區政府以“全景、全時、全民、全業”全域旅游理念，著力打造集美六大產業鏈群、七大投資工程，把全區當作旅游大景區，打通文創旅游產業鏈，并用創新思維引領產業轉型升級，為游客提供全過程、全時空的旅游產品，著力推動全區旅游品牌、旅游產業、服務品質等全方位的升級，全力打造“集天下之大美，美Ji在一起”的全域旅游“集美模式”。

全域品牌持續營銷驅動旅游發展

今年國慶期間，6000平方米的鳳尾雞冠花海亮相園博苑，吸引市民游客爭相打卡；云城萬科里、尚柏奧特萊斯等新晉商圈商場迅速吸粉，成為網紅消費新地標；以親子游為特色串聯提升景區、酒店及研學、康養項目，拓展體驗維度、增加過夜率……集美區通過品牌活動、品牌營銷、品牌產品，打造“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”集美全域旅游新模式，并創新性打造出“集美節”這一集美獨有的全域旅游IP，將品牌活動與全區景點、酒店、商貿等系列旅游資源進行有機串聯。

集美旅游資源豐富、人文底蘊深厚，擁有鰲園、園博苑、誠毅科技探索中心、老院子4個國家4A級景區，靈玲馬戲城、雙龍潭2個國家3A級景區和4個省級工業景區，“嘉庚故里、百年學村、親子勝地、研學之都”等，已經成為集美的金字招牌。依托汽車小鎮、動漫小鎮2個省級特色鎮，集美區連續舉辦法國阿爾勒攝影季、國際武術大賽等貫穿全年的國際化品牌活動，將“旅游淡季”化為“旅游旺季”，讓集美文化深入人心。

除此之外，根據市場化需求“精準營銷”，集美區建立多主體共同參與的營銷聯動機制。依托線下品牌活動，打通線上線下的全面宣傳格局，用微信公眾平臺、網絡直播、線上互動游戲等最貼近時下潮流的方式打造“永不落幕的集美節”。